文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村有了著力點(diǎn)

□ 《民生周刊》記者 郭鵬

近日，文化和旅游部、自然資源部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等六部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》（以下簡稱意見）。

意見明確了文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的總體要求和發(fā)展目標(biāo)，提出文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、演出產(chǎn)業(yè)、音樂產(chǎn)業(yè)、美術(shù)產(chǎn)業(yè)、手工藝、數(shù)字文化、特色文化產(chǎn)業(yè)、文化和旅游融合八大領(lǐng)域，明晰了培育壯大市場主體、建立匯聚各方人才的有效機(jī)制、加強(qiáng)項(xiàng)目建設(shè)和金融支持、統(tǒng)籌規(guī)劃發(fā)展和資源保護(hù)利用的4項(xiàng)政策措施，為文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興提供有力的政策保障。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，意見的出臺(tái)是文化領(lǐng)域落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要之舉，為文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興明確了著力點(diǎn)。

從“給文化”到“用文化”

鄉(xiāng)村振興，是推動(dòng)鄉(xiāng)村全方位振興，包括產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織等。

“文化產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的題中應(yīng)有之義。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興盛包括文化產(chǎn)業(yè)興盛，鄉(xiāng)村文化發(fā)展離不開文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！?/p>

中央黨校（國家行政學(xué)院）教授祁述裕表示，以文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興，是發(fā)掘鄉(xiāng)村豐富深厚的人文資源和自然資源，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化保護(hù)傳承和創(chuàng)新發(fā)展的重要渠道；是培育鄉(xiāng)村發(fā)展新動(dòng)能，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推動(dòng)一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的有效方式；是豐富鄉(xiāng)村精神文化生活，提升農(nóng)民文化素養(yǎng)，美化鄉(xiāng)村環(huán)境，促進(jìn)鄉(xiāng)村文明的重要途徑。

《民生周刊》記者梳理發(fā)現(xiàn)，近年來，各地探索文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的熱情很高，積累了許多成功經(jīng)驗(yàn)。事實(shí)上，此次發(fā)布的意見也對各地文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興實(shí)踐進(jìn)行了提升和總結(jié)。

北京京和文旅發(fā)展研究院院長、中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長范周認(rèn)為，此次意見由六部門聯(lián)合發(fā)布，足以說明其重要性及重視程度?！斑@不僅是文化賦能鄉(xiāng)村振興系統(tǒng)工程的重要開端，也為下一步行動(dòng)指明了方向。”

范周進(jìn)一步分析，脫貧攻堅(jiān)中的文化建設(shè)重點(diǎn)解決了“給文化”的問題，在鄉(xiāng)村振興中需要完成賦能，也就是“用文化”。這里的“文化”不僅僅是文化管理部門的“文化”，而是“文化強(qiáng)國”當(dāng)中的“大文化”，包含產(chǎn)業(yè)、事業(yè)、教育、道德素養(yǎng)等多個(gè)方面，因此需要相關(guān)部委共同聯(lián)手建立緊密型聯(lián)結(jié)機(jī)制。

“意見充分考慮了當(dāng)前國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的形勢，文化產(chǎn)業(yè)將成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施過程中的新突破口?！狈吨苷f。

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要唱主角

意見發(fā)布后，各地政府、相關(guān)企業(yè)該如何抓住機(jī)會(huì)？有觀點(diǎn)認(rèn)為，“因地制宜，一村一策”是文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的重點(diǎn)和難點(diǎn)。

在實(shí)施過程中，范周認(rèn)為需要注意兩方面，一是對鄉(xiāng)村資源要進(jìn)行嚴(yán)格、科學(xué)的系統(tǒng)性梳理；二是需建立有效的傳播機(jī)制，加大對小鎮(zhèn)青年的關(guān)注力量。

范周說，不同省份的每個(gè)鄉(xiāng)村情況各不相同，鄉(xiāng)村與鄉(xiāng)村之間也有著明顯差異。這種差異性既包含歷史文化傳承的差別，又有產(chǎn)業(yè)發(fā)展的差別。文化產(chǎn)業(yè)賦能要做到有針對性，既不能搞一刀切，也不能通過主觀意識(shí)進(jìn)行判斷與選擇，要因地制宜，一村一策。

4月10日，甘肅省酒泉市金佛寺鎮(zhèn)，當(dāng)?shù)嘏e辦的杏花文化旅游節(jié)上，一名表演者正在展示絕活。圖/侯崇慧

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)傳播的表現(xiàn)形式非常豐富，應(yīng)注重立體宣傳，擴(kuò)大影響力。與此同時(shí)，吸引從城市返鄉(xiāng)的小鎮(zhèn)青年發(fā)揮重要作用，小鎮(zhèn)青年是文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興不可缺少的助力。

在中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、教授魏翔看來，在意見推行實(shí)施的過程中，最大的難點(diǎn)是如何做到分清主次、分層推進(jìn)。文化是對農(nóng)業(yè)的賦能，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)唱主角，文化進(jìn)入鄉(xiāng)村為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)品提供附加價(jià)值。文化賦能也要明確，是通過文化附加值的提升，使農(nóng)村增收，共同富裕，解決糧食安全生產(chǎn)和防止返貧的雙重問題，守住兩條底線。

意見指出，要促進(jìn)共同富裕，牢牢守住保障國家糧食安全和不發(fā)生規(guī)模性返貧兩條底線，強(qiáng)化以城帶鄉(xiāng)、城鄉(xiāng)互促，以文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村人文資源和自然資源保護(hù)利用。

魏翔表示，這里面“花開兩朵”，包含兩個(gè)關(guān)鍵詞，一是共同富裕，意味著要增收；二是賦能，即通過文化產(chǎn)業(yè)提高農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的附加值。

對于意見提出的8個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域的發(fā)展方向，他建議各地政府可以從“設(shè)計(jì)強(qiáng)鄉(xiāng)建”和“文化活鄉(xiāng)產(chǎn)”兩個(gè)方面著手。

在“設(shè)計(jì)強(qiáng)鄉(xiāng)建”方面，魏翔認(rèn)為，之前的鄉(xiāng)村建設(shè)更多的是通過民宿投資、第三產(chǎn)業(yè)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，而此次意見提出“創(chuàng)意設(shè)計(jì)賦能”，并且放在重點(diǎn)領(lǐng)域第一條的位置，強(qiáng)調(diào)推動(dòng)更多文化元素應(yīng)用到鄉(xiāng)村規(guī)劃建設(shè)之中，提升鄉(xiāng)村規(guī)劃水平、設(shè)計(jì)品質(zhì)和建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)。

“以文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)鄉(xiāng)村美學(xué)普及和教育，提升審美水平和人文素養(yǎng)，塑造鄉(xiāng)村文明新風(fēng)尚。用設(shè)計(jì)來加強(qiáng)鄉(xiāng)村建設(shè)，通過文化來提高它的附加值，在提高鄉(xiāng)村適宜性的同時(shí)，也彌補(bǔ)城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施和軟件方面的差距，為后期的‘硬投入’抬高起點(diǎn)?！?/p>

關(guān)于“文化活鄉(xiāng)產(chǎn)”，魏翔說，在鄉(xiāng)建、鄉(xiāng)產(chǎn)的過程中，要注意文化和環(huán)境的脆弱性，如果一味用“硬投資”和大規(guī)模的基礎(chǔ)設(shè)施來建設(shè)鄉(xiāng)村，很可能會(huì)對鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村環(huán)境造成損傷。所以，通過文化產(chǎn)品來包裝鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)和提升農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值變現(xiàn)更容易形成經(jīng)驗(yàn)、實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，摸索出一條正確的道路。

“首先要固化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的附加值、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵，這樣，方向就明確了，以后的投資、建設(shè)循此穿衣戴帽即可?！?/p>