讓總統幫你賺錢

美國總統也能幫你賣書、賣自行車、賣汽水?這并非異想天開，有人就能策劃得法、巧借名目，把美國總統這一神圣王冠玩于股掌之上，為他們的企業與產品做了爆炸性效果的宣傳。

拋磚引玉，總統幫賣書

美國一出版公司，有一批滯銷書久久不能脫手，經理忽然想出一個主意:給總統送去一本書，并三番五次去征求意見。忙于政務的總統不愿與他多糾纏，便回了一句:“這本書不錯”。經理便大做廣告:“現有總統喜愛的書出售”。于是，這些書一搶而空。不久，他又有書賣不出去，又送一本給總統，總統上過一回當，想奚落他，就說，這本書糟透了。該經理聞之，腦子一轉，又做廣告:“現有總統討厭的書出售，”不少人出于好奇爭相搶購，書又售盡。第三次，他又有書送給總統，總統接受了前兩次的教訓，便不作任何答復，但新的廣告還是很快出來了:“現有總統難以下結論的書，欲購從速”。居然又被一搶而空，總統哭笑不得，出版者大發其財。

無中生有，長城飯店跑遍世界

1984年，美國里根總統訪華，臨別前要舉行盛大的答謝宴會，按照通常慣例，這樣的宴會一般是在人民大會堂舉行。長城飯店的經營者們看中這一有利時機，積極爭取，多方努力，終于使這次舉世矚目的盛大宴會在剛開業不久的長城飯店舉行。這一活動使長城飯店的名聲隨著里根活動的新聞傳遍了世界各地。飯店公關部經理幽默地說:長城飯店跟著里根跑遍了世界各地。

借尸還魂，衣飾巧推銷

4年一度的總統大選在美國向來是舉國動員，各行各業的商人紛紛在大選年借機行事，愛湊熱鬧的廣告界當然一馬當先。1992年開春第一輪廣告攻勢中，服裝設計師唐納·卡蘭旗下的高級服裝公司，便在各大時裝雜志上推出讓人眼睛一亮的廣告。

這則長達8頁的廣告，展現的是一位年輕貌美的女性總統候選人，選前與對手策劃如何擊敗對手，當選后舉行游行，最后宣誓就職等場面，這系列廣告最后一頁才打出唐納·卡蘭的商標字樣，并且加上一句:“我們相信女人。”

婦女當選美國總統，在美國可是件新鮮事，唐納公司的這則廣告非常對主管級職業婦女的胃口，而這群高階層的高消費者，正是這些高檔服裝公司的銷售對象。唐納公司利用這位女候選人的系列照片，巧妙地推銷了她身上的衣著和裝飾珠寶等產品。

順手牽羊，“飛鴿”進白宮

1987年，天津自行車廠聞訊美國總統和夫人即將訪華，他們便圍繞此事大動腦筋，于是策劃出一個向布什總統和夫人贈送飛鴿自行車的奇招。

1989年2月25日下午，布什總統和夫人到達北京后，在釣魚臺國賓館18號大廳里，李鵬總理和夫人把兩輛特制的色彩明快的輕便飛鴿車作為國禮贈送給布什總統和夫人。布什夫婦非常高興，布什總統還興致勃勃地跨上車子，在眾多記者面前做出試騎的樣子，頓時在場的中外記者進行了廣泛報道。世界各大通訊社和一些著名的報刊對這一新聞報道極為重視，用十幾種文字從《飛鴿——和平的使者》、《布什總統將在白宮騎上飛鴿》等標題進行報道，使飛鴿自行車一下名揚世界。

暗渡陳倉，“富士”膠卷大亮彩

克林頓當選美國總統后，1993年，日本電視觀眾發現，美國總統克林頓的形象作為富士公司的電視廣告，出現在熒光屏上。這個30秒的電視廣告在日本的兩家商業電視臺每晚的黃金時間持續播出兩個月。

克林頓在這個電視廣告里沒有宣傳富士公司生產的膠卷或其它產品，而是無言地以不同時期的形象出現在廣告的背景里:少年時代的克林頓與肯尼迪在一起；克林頓在審批文件的鏡頭，同時加上“畫龍點睛”的一句旁白——“走向成功的歷史記錄”。

(阿巖摘自《深圳青年》)