憑借專家優勢　搞好科普宣傳

賀錫廉　許　慎

兩院院士走進直播室

世紀之交，千年之會，上海人民廣播電臺《今日科技》節目及時推出“兩院院士展望新世紀”廣播講座。以中國科學院顧問嚴東生和上海市科協主席葉叔華為首的20位中國科學院院士、中國工程院院士，從1999年12月21日至2000年2月3日，每周三次分別蒞臨上海電臺1422直播室，就“生命工程”、“宇宙天體”、“原子物理”、“計算機”等當代科技的最新話題，用深入淺出、循循誘導的訪談方式和節目主持人肖玲等一起，為廣大市民開設了一座“空中科普大學堂”。廣播講座一經播出，即好評如潮，以至20講播完后，又應市教委、團市委的要求，續辦了“兩院院士展望新世紀”的精品回放，而上海市科普宣傳聯合辦公室則決定撥款出版院士們的廣播訪談錄。這一系列的宣傳舉措在上海及周邊省市產生了深刻的影響。

“兩院院士展望新世紀”廣播講座的成功，也創下了上海電臺的三個第一：第一次有計劃地組織策劃了由20位兩院院士參加的廣播專題講座；在全市眾多的新聞媒體中上海電臺第一個以如此規模進行科普宣傳；上海電臺新聞與經濟兩大頻率，第一次就重大選題進行長達一個半月的協同作戰，即經濟頻率《今日科技》節目播出30分鐘專題后，次日《早新聞》中又播出記者據此專題改制的3分鐘錄音報道，其產生的1＋1Λ2的宣傳效應是顯而易見的。

發揮人才高地的優勢

上海是我國科研機構、高等院校最為集中的城市之一。中國科學院、國家各部委在上海的科研機構和上海地方的科研機構總數達1017個，在全國僅次于北京。上海有一支龐大的科研技術隊伍，各類專業人才近100萬，平均每一萬名上海人中就有技術人員686人。令人羨慕的是上海還有83名中國科學院院士和49名中國工程院院士，這些共和國科技精英構筑了上海特有的人才高地。我們正是憑借上海專家人才優勢，上演了一幕精彩紛呈的科普宣傳大戲。

1999年10月初，我們將開設院士講座的創意和設想上報給上海市科學技術委員會，在市科委和中科院上海分院的支持配合下，僅用了一個月時間，就組織落實了二十幾位在滬的兩院院士參加廣播講座。為了避免科研領域和話題的重復，在中科院上海分院精心指導下，我們反復推敲，最后確定了20個話題，由嚴東生、葉叔華、湯釗猷、楊福家等20位院士分別擔綱主講。在一個月的時間里，能夠邀請到這么多的兩院院士，能夠選擇20個科學領域中的重大話題，這與專家們的適時介入和熱心參與是直接相關的。

鑒于兩院院士都是我國現代科學各門學科研究的帶頭人，具有極其豐富的專業知識，因此，每一位院士的訪談都在社會上引起強烈的反響，如湯釗猷院士關于“人類將在21世紀控制癌癥”的預言；葉叔華院士關于“開發月球”的論述；楊福家院士關于新世紀“上海光源”前景的描繪，無一不引起人們的熱切關注，這種系列化且含金量極高的科普講座正是我們憑借上海科技專家優勢而取得的成果。

科普節目要常辦常新

上海電臺建立以來，科普節目宛如一棵常青之樹，無論節目如何調整，它總占有重要的一席之地。如建臺初期的《科學與衛生》，改革開放后的《科技之窗》，乃至今天的《今日科技》。50年來，尊重科學，宣傳科學的優良傳統在上海電臺采編人員中代代相傳，發揚光大。

在這種優良傳統的熏陶下，我們采編人員自覺地將日常采編工作與“科教興國”的重大國策掛起鉤來，積極主動地參與科普宣傳活動且不斷總結和創新。1999年，上海科技節期間，我們主動配合市科協，舉辦了“創新的魅力——專家談創新”專題節目。其間，我們動用廣播媒體的一切手段，以最大時間段宣傳上海地區“技術創新”的各項成果。此舉實系“雙贏”，在策應了上海科技節宣傳的同時，也使我們逐漸掌握了如何利用廣播這個傳統媒體，做大科普宣傳這塊蛋糕的技能。于是，當新世紀、新千年即將來臨之際，我們便自然地產生了以“廣播”為載體，以“院士”為主體，以“迎新（世紀、千年）”為契機，開展一場重大的科普宣傳活動的“創意”。“兩院院士展望新世紀”廣播講座，一炮打響。《人民日報》、《解放日報》等中央和上海主流媒體競相報道，聽眾來信來電詢問不斷，而本地不少媒體也緊緊跟上，開設了“院士專訪”、“院士寄語”等專欄。

合理運用系統工程

“兩院院士展望新世紀”廣播講座的播出成功，還離不開我們在整個節目運作過程中對系統工程的正確運用。系統工程是一種方法論，它不僅適用于自然科學，也可以運用到社會科學，如大眾傳媒。《解放日報》資深報人陸炳麟先生曾說過：“我們把版面作為一個系統工程。廣播電視沒有版面，但也有最后成果（節目的播出），因而也可以這樣認識問題，比如叫做‘節目系統工程。”在這次專題講座籌劃、舉辦過程中，我們把講座的成功播出，看作一個系統工程，一切都圍繞著它進行運作。我們和市科委，中科院上海分院等講座聯辦單位，僅協調會議就召開了四五次，對所有的工作都進行分工細化，然后一一落實。在上海電臺內部，經濟頻率和新聞頻率也進行了有效協調，如經濟頻率利用專題節目的時間優勢將講座內容細化，新聞頻率則利用主頻率優勢將講座精華濃縮于《早新聞》中播出，等等，所有這一切，最后都在“兩院院士展望新世紀”廣播講座成功播出這個整體上得到統一。實踐證明，這個整體的統一，保證了歷時一個半月的廣播講座順利開播與勝利結束。

節目成功的啟示

“兩院院士展望新世紀”廣播講座的播出成功，使我們獲得以下幾點啟發：

（1）科學作為一種知識形態，一旦轉化為勞動者的勞動技能和物化成其勞動工具時，它就直接進入生產過程轉化為直接勞動力。我們把兩院院士從研究所請進直播室，向廣大聽眾宣傳普及最新的科學知識，實質上也就是為科學技術普及和演繹為直接生產力起到了推波助瀾的促進作用。

（2）當今社會，高科技飛速發展。當電視媒體笑傲一方時，互聯網的異軍突起又打破了傳媒之間的原有格局，上海電臺作為一個傳統的弱勢媒體，遭受的沖擊是可以想象的。但是“兩院院士展望新世紀”廣播講座的播出成功，以及其它媒體的競相仿效，使我們看到廣播的亮點。事實證明，只要廣播從業人員敬崗敬業，不斷創新，使節目貼近社會，貼近生活，那么無論在什么樣的競爭條件下，廣播媒體都將占有重要的一席。

（3）這次廣播講座獲得成功，還向我們揭示了這樣一個道理，那就是在科技飛速發展、信息處于爆炸的社會里，任何一家媒體搞節目，都不可劃地為牢，閉門造車。“兩院院士展望新世紀”廣播講座從創意、策劃到具體實施，在整個過程中，我們始終得到了市科委、中科院上海分院的大力支持和協助，離開他們的支持，僅靠幾個編播人員想辦好這檔高層次、多領域、長跨度且含金量極高的科普講座，那是絕不可能的。只有合理借用“外腦”和“外力”，集思廣益，開門辦節目，才能取得事半功倍的宣傳效應，才能有效地擴大節目（或媒體）的知名度。