熒屏亮點———都市時尚傳播

鄒大鳴

“服裝大市，服裝強市”是港城寧波一張亮麗的“名片”。

昔日的“紅幫裁縫”曾經創造過這樣的輝煌———制作出中國第一套西服和中山裝，開設了第一家西服店，撰寫了第一部西服理論書籍，這些“第一”足夠令世人刮目相看。如今，“紅幫”故里又成為名揚海內外的中國“服裝之都”。據統計：中國紡織總會推出的“中國十大西服排行榜”上，寧波的“杉杉”、“羅蒙”列第一、第二名；在“中國十大襯衫排行榜”上，寧波的“雅戈爾”已連續幾年穩居第一。此外，還有一大批像“一休”、“太平鳥”、“洛茲”、“培羅成”、“步云”那樣全國非常知名的服裝品牌。具有服裝時尚悠久傳統的寧波，已經確定未來的發展目標，市委、市政府明確提出，經過若干年的艱苦努力，使寧波的服飾走向世界，把寧波建設成為“中國的米蘭”。

在這樣的背景下，作為現代大眾傳媒的寧波有線電視臺，如何為寧波發展服飾時尚，推進寧波服裝產業不斷進步創造一個良好的社會輿論環境，客觀地擺在我們的面前。經過近幾年來摸索和實踐，我臺采編人員達成這樣的共識：時尚傳播是都市媒體的一項重要內容。都市傳媒除了宣傳教育、提供信息、傳播科學文化知識等以外，大眾娛樂、時尚生活等內容已越來越受到市民的關注。缺乏時尚氣息的城市不可能成為有國際影響的都市，同樣，沒有時尚傳播內容的媒體也不可能成為有影響的媒體。

基于這樣的認識，我們在頻道定位上首先確立了“立足都市，面向大眾，推進時尚，加快開放”的宗旨，著力形成自己節目的特色和風格。

在新聞節目中經常報道寧波著名服裝生產企業的新成就、新經驗、新發展。如去年10月，我們重點報道了寧波雅戈爾集團與全球500強企業之一的日本伊藤忠商事株式會社，共同出資在歐美地區創辦新的公司，將“雅戈爾”品牌全面推向歐美市場，謀求新的拓展。我們還推出過“杉杉”成功之路的系列報道，較詳細地報道“杉杉”集團向國際市場亮出首個中國設計女裝品牌“法涵詩”，并獲得巨大成功。我們的新聞報道還關注“杉杉”集團眼光瞄準世界一流服飾，創立世界品牌而采取將總部遷至上海浦東，與國際市場接軌的重大決策。近兩三年來，我們派出記者到北京、大連、溫州等地，把兄弟城市的服裝節盛況及做法介紹給寧波觀眾，特別是通過分析、對比的深度報道，就寧波怎樣面對市場加快城市時尚化等群眾關心的問題展開評述，給人們以新的啟示，拓寬了觀眾的視野。在經濟類專題節目《有視經貿》中，我臺專門辟出“都市時尚”、“流行服飾”兩個欄目，每天向市民介紹都市流行的各種新時尚。由于節目的服務性強，地域特色明顯，播出時間相對固定，因此成為當地中青年觀眾所喜愛的節目，收視率不斷攀升。在服務類的《生活百事》節目中，則是從另外一個側面，向觀眾介紹如何通過策劃設計親自動手，使我們的生活變得更加時尚和豐富多采。內容涉及服裝與首飾的科學搭配、如何裝飾家居客廳、四季變化與發型創意、美容的個性特點等，內容具體細致，極具操作性。

為了彌補自辦節目量不夠的客觀因素，臺里還落實專人，專門到全國各地組織有關時尚類的節目，有的經過編輯二度加工，有的設置固定欄目進行播出，充分利用各地時尚節目資源優勢，為我所用。目前寧波有線電視臺開辟的專題、專欄有《中國時尚報道》、《娛樂現場》、《世界娛樂報道》、《歡樂總動員》、《綜藝在線》等，自辦節目與編輯節目互為補充，通過精心的編排，合理的組合，播出效果和社會反響較好。

國際時尚（服裝）名城地位的確立應具備的基本條件中有一項，就是“要擁有相當實力的地方新聞媒介，能夠將本地的信息及時準確地發送到世界各地，同時也能為本地設計師提供方便快捷的信息資訊服務”。這不僅對眾多媒體提出了要求，也給了我們一種壓力，增強了一種緊迫感和責任感。寧波有線電視臺這幾年來注意介入營造寧波時尚，建設服裝名城濃郁氣息的信息傳播，除了在自辦的各檔節目中加大宣傳力度外，我們還積極參與時尚為主題的大型社會活動、電視晚會。我臺每年有幾十場節目經過多種渠道，在中央臺和有關省市臺播出，實現了時尚傳播的資源共享，不但擴大了寧波城市的知名度，推動了寧波服裝產業不斷提升品位檔次，同時也滿足了觀眾的收視需求。

在五年多的辦臺實踐中，我們還體會到：必須確立時尚（服裝企業、服裝文化）與媒體是一種積極的、互動的關系———時尚為媒體提供鮮活的原料，如服裝節的開幕式、閉幕式、流行服飾發布會、重大的系列活動，無不為我們提供了大量的信息，利用這些原料，我們可以搞新聞、專題晚會、直播，非常豐富多采。同時，媒體要為時尚的健康發展，提供強有力的輿論支持，著力于共同織造多姿多態的生活美景。寧波市已經連續舉辦了四屆國際服裝節，寧波人不僅僅只滿足于中國的著名服裝生產基地的稱號，更要成為聞名世界的服裝交流中心和信息發布中心。時尚發展的潮流，呼喚媒體要更有所作為，拓展自己的傳播空間，特別是要在建立面向市場的操作架構、建立面向未來的超前架構、建立群眾參與的運作架構上做足做好文章。1999年以來，寧波時尚界捷報頻傳，喜訊不斷：一大批國內名模、影星成為寧波著名服飾品牌的形象“大使”；國內頂尖水平的服裝設計大師落戶寧波，法國、意大利、日本等100多家世界服飾品牌和生產企業到寧波尋求發展。對此，寧波有線電視臺不失時機加大了傳播的廣度和深度：對中國服裝設計“新人獎”終評頒獎儀式進行了電視直播，旨在著力推出介紹中國服裝設計行業的新人、新作品、新理念。對“高科技與服裝論壇”、“服裝學人論壇”、“我們與寧波共繁榮論壇”等全新的信息交流和學術研究活動，我臺進行了系列的報道。服裝節期間，我臺還與服裝時報社、中國服裝雜志、北京電視臺等媒體共同發起組織了“首屆中國服裝新聞論壇”，邀請全國30多家時尚媒體的記者編輯，就新世紀中國時尚媒體的發展趨勢，進行廣泛的討論，宣讀了高質量的論文，開創了時尚與媒體聯動與互動的先河，會議制訂的“中國的時尚媒體要積極適應中國的服裝產業和服裝文化的發展，與世界的服裝媒體同步發展”的《寧波宣言（新聞篇）》，得到了服裝業高層人士的廣泛好評。