數碼相機的美好未來

樂　之

傳統相機的銷量正以每年14％的速度下降，而數碼式相機則正以每年88％的速度激增；同時，數碼相機的性能和品質在飛快的提升，而數碼相機的價格卻在“節節下降”......

90年代崛起的數碼相機是現代通信、計算機產業、照相機產業高速發展的產物。隨著電信、計算機的普及和家庭化，數碼相機的應用領域也日益廣泛。IPSOS最新的研究表明，數碼相機的普及率正急速上升，而隨著價格的下跌，數碼相機也可望成為普通用戶的配備之一。各大廠商近期推出的高達500萬、600萬甚至1400萬像素的數碼相機已真正具備和傳統膠片相機一較高下的實力。

“無限”增長的空間

根據益普索（中國）市場研究咨詢有限公司的IT研究部副總監鄧翀的介紹，全球數碼相機市場的增長很快，從地域上劃分，美國、日本是兩個最大的市場，數碼相機的普及程度最高。日本由于在數碼相機的關鍵技術CCD和LCD上的領導地位，使其成為數碼相機技術和市場的焦點所在。日本的幾家攝影器材公司正努力鉆研，準備在五年內淘汰鹵化銀膠卷。

從消費者擁有的總臺數來看，膠卷式相機正以每年14％的速度下降，而數碼式相機正以每年88％的速度激增。日本無論是在相機臺數，還是在相機金額上，其出口都有大幅度的增長。在歐美市場，對于4、5百美元一臺的數碼相機，超市的貨架上比比皆是。其消費水平與國內傳統相機購買能力相當。

按銷售量比重排名，數碼相機增長最為迅速的是300萬像素～400萬像素的產品，其次是200萬像素~ 300萬像素的產品，而200萬像素以下產品的市場比重下降9%，比重同樣下降的還有400萬像素～500萬像素產品。總體而言，2003年上半年高端用戶數量比較穩定，中高端和中低端產品需求處于易動狀態，有向中間集中的趨勢，而中端產品需求呈現增長態勢。

鄧翀副總監認為，預計將來國內市場會因為以下方面而持續增長：一、累積的消費需求逐步迸發。二、季節性市場變化促使數碼相機需求增長。三、IT和通訊領域相關產品及應用的推廣和普及促進消費者對數碼相機的需求增長。四、廠商依靠技術和工藝的發展提供更高性價比的產品對市場產生正面拉動。五、國民經濟恢復發展為居民消費提供動力。

取代傳統相機

傳統相機在數碼相機用戶中的地位現在看來雖堅不可摧，但傳統相機廠商的數碼步伐卻在不斷地加快。同樣，數碼相機也使得傳統的膠卷廠商愛恨交加，對于他們來說，每銷售出一臺數碼相機可能就意味著每年損失十幾卷甚至幾十卷膠卷的銷售收入。從這個角度說，數碼相機的強勁增長意味著傳統相機和膠卷正在一點點地被蠶食且走向衰落。

鄧翀副總監說，客觀地看，有著180多年歷史的傳統相機技術已經發展的非常成熟，已經形成了一套系統的專業知識，對于不同的攝影要求所應用的設備也不盡相同。而數碼相機還正處于高速發展的階段，它是和電腦的普及程度息息相關的，屬于高科技含量的產品。傳統相機除了技術比較成熟外，目前在價格上還占有明顯優勢，使用起來也比較方便，不需要任何外設，而且傳統相機的使用方法已經遍及世界的各個角落。但數碼相機是以人為單位的，未來的發展趨勢應該是人手一臺，產品將更注重個性與時尚。

影像品質是各大數碼廠商角逐的重點領域，這主要取決于像素的高低。數碼相機剛推出之時，大多數分辨率都低于100萬像素，使得產品在照片顆粒度方面遭到不少批評，增長一度放緩，對高畫質相機的呼聲也就越來越高。200萬像素的數碼產品供貨量增加以后，特別是300萬以上像素的數碼相機的登臺，拉近了數碼相機與傳統相機在照片質量上的差距。

為了在影像品質上更上一層樓，占據領導地位，佳能、尼康、奧林巴斯、美能達、索尼分別推出了600萬像素的產品。其實，通過采用相關技術，像素還可以增加很多，柯達公司就推出過1400萬像素的像機。 而佳能就在今年初也推出了1100萬像素的專業級數碼相機EOS 1Ds。

在像素相差不大的情況下，它自然不能成為獲勝的惟一籌碼，更何況單純追求高像素還要面臨一系列的問題。因此，各大數碼相機廠商在產品開發思路和功能拓展方面投入了更多的精力。他們把注意力轉向其他部分，如鏡頭、測光、對焦、曝光及處理速度等系統的素質提升，在機身的細節方面作出改進。在功能方面，三洋公司的產品開發策略之一是要用數碼相機取代數碼攝像機，其推出的某些產品系列可得到50分鐘的攝像功能時間；柯達數碼相機除了在外觀設計上追求另類之外，在省電、鏡頭變焦、產品界面漢化及色彩管理系統等方面進行綜合考慮；富士也已推出全新內置MP3播放器的數碼相機；而索尼則推出全球首部使用CDR作為記錄介質的數碼相機；奧林巴斯也推出全球首部內置10倍光學變焦鏡的相機，除了擁有38~ 400毫米10倍變焦焦距之外，鏡頭還內置攝像系統；佳能的G系列相機的LCD都是可以360度旋轉的，方便在各個角度拍攝。

價格不再“遙不可及”

總體來看，由于技術的進步，數碼相機的價格有下降之勢。目前，數碼相機的心臟——CCD（電荷耦合元件）正面臨著革命性的改變，CMOS（補充氧化金屬半導體）感應器大有與其分庭抗禮之勢，并且已經在部分機型上采用，如佳能D30，D60和10D。CMOS感應器不論在價格上，還是在制造安裝難度上都大大低于CCD，耗電功率也較小，轉換速度快。隨著韓國和臺灣加入LCD市場的研制與生產，結束了日本的壟斷地位，LCD價格快速下降，這也將導致數碼相機成本的降低。如果采用鎳鉻或鎳氫電池，價格則還會降低。

數碼相機的價格下降已經成為一種趨勢，隨著新品種的推出，一兩年前的相機價格可以下降50%。盡管如此，但各大廠商還是在力所能及的情況下不斷降低成本和產品價格，或是推出低檔相機，力爭更大的市場份額。

隨著韓國、臺灣等地廠商涉足數碼領域步伐的加快，在低端入門級數碼產品上的爭奪將成為一大熱點。而隨著越來越多的廠商的加入，可以肯定的是必將帶來新一輪的價格戰。這一點在PC、彩電、空調市場已經得到了充分的驗證，新來者要想獲得先機，除了在產品本身做文章之外，更多的方法是通過價格來刺激市場，2002年聯想正是通過千元左右的中低端產品殺入市場贏得先機的，在價格戰的作用下如今2000元以下的數碼相機遍地都是。方正將旗下一款功能全面的數碼相機價格定在了999元；而聯想的降價幅度最高甚至達到了50％；其中一款130萬像素的相機由原來的999元降至499元。在聯想和方正的價格戰背后，越來越多的國產廠商也在思考價格戰的可能性，中晶科技和京東方即將推出的數碼相機新品都將以低價入市，以此來奪取現有廠商的市場份額。

國貨當自強

和國產手機一樣，截至目前，國產數碼相機的關鍵技術（如CCD、鏡頭、處理芯片等）均統統依賴國際企業。缺乏核心技術是國產數碼相機的最大劣勢。國產數碼相機在眼前市場上要爭得一席之地，就必須在不需要掌握核心技術就進行革新創造的實用功能上，在售前、售中、售后服務上，有所作為。

2003年，國產廠商的競爭壓力明顯增大。鄧翀副總監分析，目前國產廠商參與市場競爭的主要是IT出身的廠商，在家用消費電子領域，這些廠商的產品品牌知名度不高。價格地不斷下降降低了國產廠商的利潤，這在一定程度上打壓了國產廠商的發展空間。另外，專利費事件也對國產廠商的發展形成了潛在的影響。