當國產品牌手機占據半壁江山后

信息產業部7月底公布的最新統計表明，今年上半年，國產品牌手機的國內市場占有率，比去年猛升了16.21%，達到55.28%的份額。這個數字，比起7月份早些時候業內經常引用的“占有率51%”還要高出4個百分點。55.28%無疑是一個標志性的數字，它讓人們一眼就可以得出結論：國產手機首次跨過了手機市場的半壁江山，在銷量上第一次整體超過了洋手機。同時，各手機品牌的國內市場占有率排序也進行了全面刷新，前五名依次為波導(15.01%)、摩托羅拉(14.21%)、TCL(11.64%)、諾基亞(9.72%)、康佳(6.65%)，不僅市場銷量的冠軍首次變身為“國”字號，而且前五強中國牌已占據了三強，但風光并不能掩蓋隱藏在國產手機背后的一些深層次問題。

國產手機市場占有率是否真的過半？

國產手機占55％的市場份額只是指今年上半年國內制造企業賣到代理商手里的手機數量，而不是賣到消費者手中的數量。信息產業部關于上半年手機銷量的排名也是指廠商銷售到分銷渠道的產品數量排名，如果依據銷售到用戶手上的數字來計算市場份額或占有率，前兩名依然是摩托羅拉和諾基亞。中國電子信息產業研究院通信產業研究所在近期的有關報告中指出，2003年一季度我國進口手機為676.66萬部，比去年同期增長了240.8％。按照我國海關的相關規定，成套散件的價格超過整機價格60％以上就視為整機進口，所以統計結果上雖然是整機，但實際上絕大部分是手機散件。

專家指出：一方面，過半的市場占有率說明了我國手機產業，在近年的確取得了明顯的發展，國內的手機廠商在和國外手機業巨頭激烈競爭中不但生存了下來，而且還取得令人驚喜的成績，對手機在中國的普及做出了很大的貢獻；另一方面，現在有不少廠商盲目追求市場占有率，甚至以犧牲利潤為代價來換取市場份額的提高，這樣的做法顯然值得商榷。企業通過擴大市場占有率實現規模效益，以降低產品的生產成本本無可厚非，但是占有率并不等于利潤。從最近相關統計資料中可以看出，一些國內知名手機廠商盡管銷售額和市場占有率上去了，但是利潤率卻有較大幅度的下降。沒有利潤，企業的發展就會失去保障，市場占有率只能曇花一現。盡管在國內手機廠商咄咄逼人的攻勢下，國外手機巨頭在國內的市場占有率有所下降，但是他們的利潤率卻沒有下降，這和國內廠商形成了鮮明的對比。

核心技術何時才能掌握？

長期以來由于國產手機廠商無法掌握手機生產的核心技術，于是大量進口成套散件進行組裝。還有部分國內手機生產企業為了迅速擴大市場份額，在生產能力不足的情況下，將進口散件轉包給國內沒有生產許可的企業，利用貼牌生產變相增加自有品牌的產量。雖然貼牌生產有助于國內企業擴大市場份額，但也會使一些企業不重視技術研發，成為部分外資企業在我國的銷售總代理。從短期看，國產手機的市場占有率是上去了；但是從長遠看，這樣的市場占有率對我國手機產業的發展和技術進步毫無意義，只會助長部分企業的投機行為，給產業長遠發展埋下隱患。

專家指出：大量進口手機及散件產生的負面影響不可忽視。首先，影響手機產業鏈上游產業的發展。大量進口散件將破壞手機產業鏈條的供求平衡關系，多年努力建設的上游產業的生產能力得不到充分發揮，直接影響上游產業的技術水平提高和健康發展。其次，進口散件還將影響國產品牌的信譽。由于進口的成套散件多為國外中小企業的中低檔產品，其附加值低、質量差，貼牌生產后難免會出現質量問題。

我國雖然成為全球手機制造大國，但遠不是強國。國內手機企業產品主要元器件依賴進口，缺乏核心技術，致使企業缺乏競爭力。目前，國內手機企業的研究開發仍局限于外形設計和局部功能提升，而專用芯片、底層軟件、液晶彩屏、攝像頭等方面的自主研發能力相對薄弱，導致國內企業重復開發，低層次競爭，難以走出國門。

相關部門應該加強對手機本地化配套率等指標的監督工作，按照相關規定，加強對已得到生產許可的手機企業實施審核與淘汰機制；手機產品必須認證，對質量不符合標準的產品應該終止其入網許可，對既無技術又無研發能力的貼牌企業，經審查后應取消其手機生產資格。

手機質量何時能夠得到提高？

在市場銷售份額節節攀升的同時，國產手機的投訴率也一直高居不下。據北京市工商行政管理局12315消費者投訴中心7月2日公布的數據顯示，今年上半年有關手機投訴占投訴總量的4.98%，位居上半年商品類投訴第二位，其中大部分是國產手機。另據北京中企市場研究中心廣告監測網對全國100個大中城市的618家報紙雜志媒體的廣告監測數據統計，今年1-7月國內手機市場有關手機的負面報道共有157次。毫無疑問，投訴率居高不下已經嚴重影響到了國產手機的品牌形象。從諸多媒體報道來看，國產手機遭投訴的比例往往要高于國外品牌，這必定將損害國產手機的形象。在“5.17世界電信日”前夕，福建當地媒體和福建之窗網站展開了“手機品牌——福建省消費者滿意度有獎調查”，調查結果顯示，手機品牌綜合質量滿意度得分前五名的只有TCL是國內品牌，其余的均為國外品牌，分別是三星、諾基亞、摩托羅拉和西門子。可見，質量問題已經成為國產手機樹立強大品牌形象的一大障礙。除了影響品牌形象外，高投訴率也在一定程度上影響了國產手機的市場競爭力。

手機企業應該加快建設并盡快完善銷售及服務渠道，而不僅僅是向用戶做出一些無謂的承諾或保證。盡管國產手機在質量上與國外品牌有一定的差距，但至少服務應該做到位甚至應該比國外品牌做的更好，通過服務上的優勢來彌補其他方面的不足，增強國產品牌的競爭力。

國產手機重蹈彩電悲劇？

據國務院發展研究中心市場經濟研究所中國家電市場調查研究課題組專家介紹，目前我國經國家批準的手機生產企業共有37家(含22家三資企業)，每年的手機產量都在大幅攀升。從公布的資料顯示，1999年國內手機生產2270萬部，2002年激增至1.3億部，而今年前4個月產量已達5170萬部。手機產量迅猛增長卻與市場需求很不協調，手機產量的增幅遠高于市場需求。最新市場統計數據顯示，國產手機庫存已高達2000萬部，這個數字相當于國內年需求量的1/3至1/4，與國產手機市場占有率節節攀升形成了鮮明的對比。

這很容易讓人聯想起中國彩電產業正在經歷的價格雪崩。自去年以來，手機市場價格戰似乎正沿著彩電產業當年的老路前行。惟一不同的就是，手機制造商們享受好日子的時間比彩電更加短暫。他們不得不苦惱于這樣一個怪圈：面對越來越短的流行周期，只有加大馬力生產出“新一代產品”才能趕上市場節奏，但這樣做的直接結果是：利潤急劇下降，經營成本迅速上升。

隨著國內市場容量增速趨緩，開拓國際市場成為必由出路之一。有統計資料顯示，今年上半年12家國產手機企業累計出口的54．91萬部ＧＳＭ手機僅占全部手機出口的１．７％。這一方面說明了國產手機在出口方面與國外手機有著很大的差距，國內手機廠商還缺乏參與國際市場競爭的意識；另一方面也暗示國內廠商在出口上大有文章可做，通過積極開拓海外市場來消化庫存，同時擴大產品的知名度。

國產手機奪取半壁江山的確是一件令人鼓舞的事情， 但是上述問題說明國產手機現在還遠沒到可以高枕無憂的時候。國內手機廠商在技術創新能力上與國外手機巨頭還存在著較大的差距，移動通信領域的核心技術、關鍵技術仍然掌握在少數跨國公司手中。國內手機廠商今后要進一步發展，要參與國際市場競爭，必須在鞏固現有的市場優勢和規模優勢的基礎上，進一步加大研發投入，加快提高技術創新能力，不斷積累自主知識產權，逐步突破核心技術，嚴控產品質量，擴展渠道深度和廣度，這樣才能真正提升國產手機的核心競爭力。

責任編輯朱勇