廣告文稿幽默產生的語言機制研究
2003-04-29 00:00:00郭緒鄧琪
重慶大學學報(社會科學版) 2003年6期
摘要：幽默在廣告中的運用越來越普遍，不僅能夠使消費者玩味生活中的俏皮幽默，還能有效完成廣告訴求。幽默廣告逐漸成為一種深受廣告人喜歡的現代廣告形式。本文重點從語言的歧義、Crice的“合作原則”、修辭手段等方面分析書面廣告語中幽默產生的語言機制。
關鍵詞：廣告；幽默；歧義；修辭；合作原則
中圖分類號：H0
文獻標識碼：A
文章編號：1008-5831(2003)06-0074-03
