廣告文化的負效應探析
2003-04-29 00:00:00柳禮泉劉社瑞
湖南大學學報(社會科學版) 2003年1期
[摘 要]廣告在給社會文化帶來積極影響的同時，也帶來了諸多負面效應。一是廣告形象的超現實性，導致享樂消費觀念的過分張揚；二是廣告傳媒在“爆炒”文化的背后，帶來了對傳統文化的曲解和價值判斷的迷惘；三是電視廣告語言和畫面的庸俗化傾向，導致廣告文化品位和價值導向的迷失。
[關鍵詞]廣告文化；負效應；價值觀；文化品位
[中圖分類號]F713．80
[文獻標識碼]A
[文章編號]1008—1763(2003)0l—0097—03
