永遠的瑪莎

編者按：瑪莎·斯圖爾特已經成為了商業時代的一個傳奇，她掌控著龐大的以她名字命名的多媒體帝國（Martha Stewart Living Omnimedia Inc.），榮膺全美最具影響力的女性之一。因為她的存在，家居和待客成為一門藝術，她是家政領域當之無愧的女皇。瑪莎·斯圖爾特，這個跳脫出姓氏的傳奇品牌有著太多的內涵，甚至男人在評價女人的時候也會說：“嗯，不錯，非常瑪莎（very martha）。”

“家政女皇”瑪莎·斯圖爾特及她的“瑪莎生活綜合傳媒有限公司（Martha Stewart Living Omnimedia Inc.，簡稱“MSLO”）”似乎并沒有因為瑪莎本人掉進美國企業丑聞的旋渦而受到什么影響。今年6月28日，瑪莎公司宣布，它將正式出版《每日飯菜》（Everyday Food）雜志，這是在6月4日瑪莎被迫辭去MSLO董事長兼首席執行官的職務后，該公司第一個重要的商業開拓行動。當天早上，在紐約證券交易所MSLO的股票上漲了1%，達到9.29美元。

“這說明了我們企業的穩定性，”MSLO 現任首席執行官沙龍·帕特里克說，“在一個不平凡的歲月里，我們一如既往地發展著我們的產品和項目。”仍在MSLO留任首席創意官（chief creative officer）的瑪莎·斯圖爾特則滿懷信心地表示，“在這樣一個艱難的時刻我的創造力仍舊無拘無束地前進。”

在現代商業中，很少有一個品牌像瑪莎這樣深入人心。甚至在男人評價女人的時候也會說：“嗯，不錯，非常瑪莎（very martha）。”

家政女皇

今天，雍容華貴的瑪莎·斯圖爾特是美國人心目中典型的女性偶像——事業非常成功的同時還會做家務——而瑪莎已成為美國人信得過的品牌。

瑪莎出生于1941年8月3日，在家里六個孩子中排行第二。信仰天主教的父親是第一代波蘭移民，懷著成為一名醫生的夢想來到美國，結果只做了一個藥品推銷員；母親是一名學校教師。當時一家并不富足，8口人擠在新澤西州納特利市郊區一間只有三間臥室的公寓里，瑪莎只好和妹妹凱茜睡在一張床上。瑪莎的父親并沒有干出什么大的事業，但他的心靈手巧和做事一絲不茍的性格卻對小瑪莎的成長產生了巨大影響。

由于家境的原因，13歲瑪莎就開始給一家公司做模特，并用掙來的錢交學費。高中時，她的座右銘是：做我喜歡做的事，并且要駕輕就熟。的確，她是優秀學生、化學俱樂部成員，還是學校年鑒和校刊的編輯。學校老師評價說：“她從不閑著，非常有闖勁，處處都想超過別人。”

對瑪莎來說，1961年是極其重要的一年，是年20歲的瑪莎被美國《魅力》雜志評為“十大穿著得體的女大學生”之一，這是她首次在全美公眾面前亮相。

1963年，瑪莎在巴納德大學獲得歷史和建筑學史雙學位后與耶魯大學法學院畢業生安迪·斯圖沃特結婚，從此告別了模特生涯。幾年后，瑪莎通過了股票經紀人考試進入華爾街，成為美國歷史上最早的女股票經紀人之一。

1972年，瑪莎一家買下了康涅狄格州西波特一個破敗住宅，夫妻倆將它命名為“火雞山莊園”。在這里，瑪莎的園藝才能有了用武之地。她不僅養花種草，還開始養蜂、養雞。此外，她的烹飪技能也開始小有名氣。她的第一筆生意是為一個有300名來賓的婚禮準備食品。這里的鄉村生活為瑪莎日后創業打下了基礎。直到現在，火雞山莊園還經常作為背景出現在瑪莎的雜志和電視節目里。

1982年，瑪莎根據自己的親身體驗，出版了《款待》一書，并立刻成為暢銷書，再版印刷了30多次，據估計共售出了50多萬冊。此后，她改行做雜志，直到如今創辦媒體帝國。

1987年，瑪莎邁出了事業上最重要的一步——成為著名零售商卡瑪特的顧問和發言人。在這一長達16年的合作關系中，瑪莎開始把自己的烹飪、居家本事展示出來，逐漸成為美國家喻戶曉的人物。

1990年，美國時代華納公司開始嘗試投資小型個人企業，收購了瑪莎經營的雜志。然而她并不滿足于在這個傳媒巨頭旗下做一名小雇員，一個包攬圖書、電視網絡、廣播、互聯網等所有傳播手段的傳媒帝國的宏偉藍圖在她頭腦中逐漸形成。時代華納對她的龐大計劃并沒有投資興趣，瑪莎則堅信這一計劃的可行性。1997年，她終于千方百計地籌夠了數百萬美元的巨額資金，從時代華納公司重新購回《瑪莎·斯圖沃特生活》雜志的控股權自行經營，并開始向著她打造傳媒帝國的夢想進軍。

隨后，她的生意一天比一天壯大，瑪莎公司不只經營雜志和圖書，還開始涉足食品、花卉以及電視、網站等行業。“瑪莎”的品牌幾乎無處不在。在任何一個早晨，你都很容易找到一個身穿“瑪莎”豪華全棉睡袍的人，正在品嘗從“瑪莎”禮品籃中取出的日本綠茶，收看著CBS播放的《瑪莎·斯圖爾特的生活》節目；在他面前是“瑪莎”木質咖啡桌，上面擺放著瑪莎的生活雜志和“瑪莎盒”。

1999年10月19日，瑪莎生活綜合傳媒有限公司第一天上市就創下了驚人成績，股價從每股18美元直線上升至35.56美元，瑪莎·斯圖爾特轉眼間以十幾億美元的身價，成為美國第二大女富豪。到2002年為止，瑪莎公司已經發展成一家規模龐大的媒體和營銷企業，其經營活動幾乎遍及世界各地，包括出版、電視、商品和直接郵購。其產品包括發行量超過200萬份的月刊《瑪莎·斯圖爾特生活手冊》，發行量達65萬份的季刊《瑪莎·斯圖爾特婚禮手冊》，各種休閑書籍，在285家廣播電臺播出名為《向瑪莎請教》的廣播節目，覆蓋了美國82%的城市和地區，制作收視率達75%的電視節目。

應該說瑪莎公司的品牌就是瑪莎·斯圖爾特的形象。瑪莎在媒體不遺余力地塑造自己“傳統女性”的形象，同時又為這種形象賦予了新的內容。她在接受采訪時聲稱，“我在實現一種愿望——不是我一個人的愿望，而是所有主婦們的愿望：提高操持家政這項工作的社會地位。這也是我一直努力的目標。”

尼克松式錯誤

無疑，瑪莎·斯圖爾特案是美國一系列公司丑聞中最引人注目的案件之一，瑪莎卷入這場官司起因于涉嫌得到內部消息后從事非法股票買賣，即所謂“內線交易”。但聯邦檢察官6月4日正式指控瑪莎的罪名并不包括內線交易，只有證券欺詐、妨礙司法公正和對聯邦調查人員撒謊等五項刑事罪名。曾擔任聯邦檢察官和證券交易委員會律師的著名內線交易專家克里斯托弗·貝博認為，政府這樣做是因為證據不足，沒有定罪的把握。他指出，把內線交易當成刑事罪要求有更多、更嚴密的證據。

事情還要從2001年說起，是年12月27日，即美國食品藥品管理局（FDA）宣布不審批英克隆公司 (ImClone) 研制的一種抗癌新藥的前一天，瑪莎賣出約4000股英克隆股票。在此之前，英克隆總裁塞繆爾·瓦索已于6月10日因內線交易被判刑7年3個月，罰款和退稅共430萬美元）大量拋售本公司股票。瑪莎和瓦索是好友，據說后者正在追求瑪莎的獨生女。瑪莎和瓦索的股票也由同一經紀人代理。經紀人先給瑪莎打電話，沒有找到她。他在電話留言中提醒她，“英克隆股票會下跌。”瑪莎隨后回電話，從經紀人處知道了瓦索賣出股票的事。于是她也賣出了自己的英克隆股票。該股票在隨后幾天內猛跌。

2002年2月4日，瑪莎對聯邦調查人員說，2001年12月20日她與經紀人在電話上約定，英克隆股票每股低于60美元就賣出。檢察官從電話公司調出有關記錄后發現，當日瑪莎和經紀人沒有任何通話記錄。瑪莎還聲稱對瓦索的股票交易毫不知情。

6月4日，瑪莎在紐約聯邦法庭拒絕了所有指控，瑪莎的私人理律師以她的名義發表的一份聲明中指出：“瑪莎·斯圖爾特并沒有做錯什么事。政府只不過想把她作為一個刑事判例案件的替罪羊，也進一步表明了目前聯邦《證券法》的不健全而已。”

事實上，目前瑪莎·斯圖爾特一案已經從違反有關內線交易的法規發展到了對聯邦調查人員撒謊等刑事罪名。這使人想起尼克松在“水門事件”中的前車之鑒——尼克松被趕出白宮的真正原因并不是“水門事件”本身，而是他事后試圖靠撒謊掩蓋事實真相。今天，也不是內部交易讓瑪莎的事業和信譽遭到重創，而是瑪莎事后企圖掩蓋真相。

瑪莎·斯圖爾特面臨的幾項刑事指控包括：

串供—— 涉嫌“有預謀和故意”與經紀人串通妨礙司法公正，向調查人員做虛假證詞。（最高懲處：5年監禁并罰款25萬美元）

作偽證——涉嫌編造如下謊言， 她和經紀人有事先約定，即英克隆股票下降到某一價格就買出；涉嫌撒謊說她不記得被告知瓦索家族售出英克隆股票一事。（最高懲處：每項5年監禁并罰款25萬美元）

妨礙司法公正——涉嫌向美國證券交易委員會調查人員提供有關她英克隆股票交易的虛假信息來阻擾調查。（最高懲處：5年監禁并罰款25萬美元）

證券欺詐—— 涉嫌于2002年6月做有關她持有英克隆股票情況的“虛假的公開證詞”來欺騙投資人。（最高懲處：10年監禁并罰款100萬美元）

如果以上幾項刑事罪名成立，瑪莎最高可被判30 年監禁，罰款200萬美元。

永遠的瑪莎

一些法律專家和瑪莎的支持者相信瑪莎是無辜的。艾莫瑞大學法學院講授證券法規的威廉·卡利教授說，“就我所知，她是無辜的，因為她沒有違反有關內線交易的法規。” 他解釋說，傳統的內線交易是指公司雇員利用職務之便獲取內部消息從事該公司的股票交易，大約5年前，證券交易委員會給出“新版本”的內線交易定義，一是根據“實質性、非公開信息”從事股票交易；二是利用職務牟利，背棄授權人或任何信息所有人（本案為全體英克隆股票持有人）的信賴和信任——“現在看來，這兩條都不適用于瑪莎”。

內線交易會由美國證券交易委員會當作民事訴訟來起訴她。但民事訴訟即使定罪，瑪莎也只會被罰款，而不會被判刑入獄。

瑪莎的證券交易丑聞爆出后，瑪莎的品牌形象遭受了巨大的打擊，人們曾經熟悉的“美國最可信家庭主婦”的形象被毀了，有人罵她戴著假面具，有人罵她完全是個大騙子。有個記者趁勢推出了一本《瑪莎公司》的傳記，揭了許多有關瑪莎行為污點的內幕。說她愛撒謊，對職員苛刻，而且極端的以自我為中心；美國全國廣播公司（NBC）甚至還繪聲繪色地拍攝了一部關于她和英克隆公司的“內幕交易丑聞”的影片。在片中，瑪莎被描繪成一個滿肚子心眼的小婦人，一個不稱職的妻子和母親，一個歇斯底里的上司，一個投機奸商。NBC的這部影片成為一時的票房翹楚，觀眾超過1400萬。

但是MSLO的品牌魅力不是一個法律案件能左右的，消費者依然踴躍購買著MSLO的產品。盡管某些中小零售商已經關閉了他們的MSLO產品專營店，瑪莎的家居產品依然進駐著大型超市凱瑪特。2002年，瑪莎的公司僅僅面對凱瑪特的消費者就賣掉了超過10億美元的毛巾、床單，以及其他的家居用品。在去年感恩節來臨之前，所有的家庭裝飾品都銷售一空。

一位紐約證券經紀人最近表示：“瑪莎·斯圖爾特這個名字作為產品的時候，似乎并沒有因為瑪莎本人的種種問題而受到影響。”

“我認為瑪莎·斯圖爾特不會承認失敗。”摩根斯坦利的分析師亞瑟·道格拉斯說，“她會繼續戰斗下去。當然，她的公司也會一直戰斗下去。”

最令瑪莎欣慰的是，9月28日，瑪莎·斯圖爾特將正式被列入新澤西家鄉納特立的名人大廳，同她一起被列入這一名單的包括大學教授、企業家和知名演員。“她改變了千百萬人的生活”，“瑪莎·斯圖爾特事實上是美國家喻戶曉的詞和觀念。”在宣布這一決定時，“名人大廳委員會”對瑪莎評價道。

責任編輯 李思韜

附丑聞發生后瑪莎·斯圖爾特的公開信

——致我的朋友與忠實支持者

在經過一年多的時間之后，美國政府已經決定對我提出指控，但他們對我進行指控的事件都是屬于我個人的事情或者是與“瑪莎·斯圖爾特生活綜合傳媒有限公司”完全沒有關系的。我想讓你們知道的是我是無辜的，我將會繼續戰斗，以此來洗脫自己的罪名，為自己討回一個公道。

我只是從我的股票經紀人那里接到一個電話而已。在我與自己股票經紀人前期就股價進行討論的基礎上，我授權我的經紀人出售了我手上剩余的一些英克隆公司的股票。我后來在一份公開聲明當中表示，自己并沒有在這一事件當中做錯什么，在主動接受檢察官的質詢過程當中我也是這么講的。政府試圖就這些事情給我定罪對我來說沒有太大意義，也不會產生太大的影響。

對這些毫無根據的指控，我相信最終會洗脫自己的罪名，因為我本來就是無辜的，但不幸的是，這一案件的審判可能要持續幾個月的時間，要經過相當長的時間事情才會水落石出。在此我想對你們在去年所給予我的特別支持表示感謝。我將會在我的個人談話網站上公布有關我的事件的最新進展情況，你們也可以隨時通過我的網站給我發電子郵件。

瑪莎·斯圖爾特