新書推薦

《科特勒新思維》

———持續(xù)營銷模型及亞洲案例

作者：（美）菲利普·科特勒（PhilipKoteler）

出版：中國人民大學(xué)出版社

定價：20.00元

在亞洲，成功的企業(yè)如何開展持續(xù)性營銷？

傳統(tǒng)上，營銷僅僅被看作企業(yè)的一個職能，而本書則從整合的觀念出發(fā)，把營銷與戰(zhàn)略管理融合在了一起，分析長期以來困擾亞洲企業(yè)的一些問題，為亞洲企業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供了路徑指南和分析框架。

持續(xù)營銷企業(yè)模型——這是本書為企業(yè)的戰(zhàn)略者和管理層帶來的最大貢獻(xiàn)。

該模型由三個模塊構(gòu)成：第一模塊是持續(xù)性模型。它解決的是如何形成可持續(xù)性以便在變化的環(huán)境中生存的問題。第二個模塊是營銷模型。該模塊含有三個子模型：愿景、體系結(jié)構(gòu)和計分卡，它涉及如何分析企業(yè)在未來商業(yè)環(huán)境下的愿景目標(biāo)、如何設(shè)計經(jīng)營體系結(jié)構(gòu)和如何協(xié)調(diào)消費(fèi)者、雇員和股東之間利益分配的價值計分卡。第三個模塊是企業(yè)模型。它涉及如何通過激勵、文化和制度來保持企業(yè)的整體性和活力。組成企業(yè)模型的這些因素是企業(yè)抓住市場機(jī)會實(shí)現(xiàn)其愿景規(guī)劃和經(jīng)營目標(biāo)的保證。

本書由國際營銷大師菲利普·科特勒與其他作者共同完成，是目前國際上最暢銷的營銷著作之一。

《品牌資產(chǎn)》

作者：（美）薩姆·希爾克里斯·萊德勒

翻譯：白長虹

出版：機(jī)械工業(yè)出版社

定價：25.00元

本書就是一個有關(guān)品牌管理的工具箱，可以把品牌知識從天上的理念變成腳踏實(shí)地的實(shí)施計劃。

作者展示了一個極富創(chuàng)造性的策略——品牌組合分子模型，還提出一整套綜合性實(shí)施工具來指導(dǎo)市場人員將此策略和模型進(jìn)行實(shí)際應(yīng)用。

這一系列精細(xì)規(guī)則和具體辦法，幫我們了解品牌成長的規(guī)律，以及在這樣的規(guī)律下我們可以使用的對應(yīng)措施與對策工具。也就是說，品牌資產(chǎn)實(shí)際上包括維護(hù)品牌資產(chǎn)的工具體系本身。這正是本書的核心價值所在。

譯者白長虹教授，南開大學(xué)國際商學(xué)院管理學(xué)家，近年來主要從事顧客價值及其管理系統(tǒng)的研究、基于顧客價值的服務(wù)競爭力評價和組織卓越績效管理評價的研究。

《品牌競爭力》

作者：李光斗

出版：中國人民大學(xué)出版社

定價：29.80元

這是第一部闡述中國企業(yè)如何提升品牌競爭力的專著。

作者指出，品牌競爭力是企業(yè)最持久的核心競爭力，是某品牌較同類產(chǎn)品市場影響力大、占有率高、附加值高、生命周期長的深層次原因。這種能力能夠在市場競爭中顯示品牌內(nèi)在的品質(zhì)、技術(shù)性能和完善服務(wù)。

書中介紹了品牌競爭力的核心力、市場力、忠誠力、輻射力、創(chuàng)新力、生命力、文化力和領(lǐng)導(dǎo)力的八個結(jié)構(gòu)層次；品牌競爭力的獲取方式；如何維持品牌的長治久安。書中對國家品牌競爭力與城市品牌競爭力也進(jìn)行了深入全面的延伸研究。

作者李光斗先生是中國十大策劃人之一，具有豐富的品牌和市場營銷研究理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

《營銷人生存手冊》

——快速成長為營銷高手的實(shí)戰(zhàn)操作手冊

作者：劉永炬

出版：京華出版社

定價：39.80元

中國7000萬營銷人每年淘汰率高達(dá)25%！銷售人員不懂市場、市場人員不懂銷售的現(xiàn)狀，已經(jīng)制約了廣大營銷人員的發(fā)展。

作者劉永炬是在營銷行當(dāng)里“生存”了近三十年的老手，不是憑嘴皮、耍理論，而是深入營銷實(shí)戰(zhàn)，得到至深感悟。在本書中，他從STP營銷、吸脂定價等營銷常用名詞及概念到掃街、賣場活化等實(shí)戰(zhàn)操作，為廣大營銷人提供了一個系統(tǒng)學(xué)習(xí)的機(jī)會。只有更好地學(xué)習(xí)，才能更好地生存！