辦好企業媒體　為企業發展服務

史振寰

三峽工程已經進行了lo年的建設，迎來了蓄水、通航、發電三大目標的實現，轉入邊建設邊運行的階段。中國長江三峽工程開發總公司(以下簡稱三峽總公司)除繼續搞好三峽三期工程的建設外，正抽出一部分力量轉向金沙江開發，籌備成立工程建設公司。與此同時2002年掛牌成立的長江電力股份有限公司股票已經上市；在整合歸并原有下屬公司的基礎上相繼成立了三峽發展公司、實業投資公司、旅游公司等八家下屬公司。這一切表明三峽總公司正朝著具有一定規模的企業集團的方向發展，進一步走向國際市場。

三峽總公司主辦的《中國三峽工程報》、《中國三峽建設》雜志、《中國三峽建設年鑒》以及三峽總公司網站等媒體，應該盡快適應三峽總公司的變化，在大力做好三峽工程報道的同時增加對三峽總公司經營、發展方面的宣傳報道，努力為企業的經營與發展服務。本文想就這方面談談自己的看法，僅供參考。

一、企業與媒體

隨著經濟市場化的進程和競爭的日趨加劇，企業與媒體的關系越來越緊密。企業的產品、信譽、經營理念和企業文化以及企業在證券市場上的起浮都與媒體結下了不解之緣。在市場經濟環境中，企業的信譽是企業的生命，精心打造出的名牌產品是企業興旺發達的根基。而這一切，除了企業的經營管理外，媒體的作用不可忽視。所以現代化的大型企業集團都十分重視媒體的作用，不惜花重金在報刊雜志、廣播電視、互聯網上做宣傳、做廣告，接受記者采訪，舉行新聞發布會。還進一步利用歌星、球星、影星作為自己的形象大使廣泛進行企業和產品的宣傳。有的企業還出資取得球隊的命名和更大范圍內轟動的宣傳效果。由此，應該認識到現代化大型企業對媒體的依賴性越來越強，媒體已經是鑄起企業巨額無形資產的大工匠。

二、名牌戰略與產品推銷

在市場經濟中，產品的品牌屬于知識產權。一個產品要成為名牌產品是很不容易的，例如奔馳、豐田、柯達、富士都經歷了幾十年甚至上百年才形成了舉世皆知的名牌。當然原因首先在于產品本身的質量上乘，同時也在于經營者為產品的宣傳不僅肯于投入大量費用，而且煞費苦心。正是由于打造了名牌，企業在激烈的競爭中才得以生存和發展，并為企業贏得了巨額的利潤。名牌戰略是企業市場競爭和產品推銷的主要手段。名牌是企業的無形資產。三峽總公司在建設三峽的過程中，多年來通過媒體的宣傳，已具有三峽品牌的效應。今后金沙江的開發還要形成諸多晶牌。這對三峽總公司打人國際市場，增強市場競爭力無疑將是一筆無形資產。因此要看到和重視媒體所起的作用，今后要更好地發揮包括三峽總公司媒體在內的各種媒體的作用，打造三峽品牌，提高三峽品牌的價值。

三、企業經營戰略和經營理念

一個現代化的大型企業必須建立起一套良好的經營戰略和經營理念。比如說在現代企業中，求真務實、信譽至上、質量是企業生命、顧客就是上帝、時間就是金錢等等，都是以往企業家總結出的各種經營理念。一個企業真正形成一套良好的經營戰略和經營理念是很不容易的。它需要有一套完事的構思，一套完備的企業管理的規章制度，還要真正深入人心，每個員工都需要從內心理解它，擁護它，身體力行地體現在工作中。好的經營戰略和經營理念，對人會產生巨大吸引力，它可集聚人才，使世人對企業產品產生好感。

一套良好的經營戰略和經營理念需要媒體長期配合進行反復的宣傳，并采用各種形式和生動的事例啟迪人們去理解和體會，才能逐步建立起來。這也是三峽總公司的媒體要為之努力的。

四、鑄百年企業文化

一個大型企業集團離不開企業文化。企業文化是企業長期的管理思想、經營理念、精神風貌的綜合體現。它對每個企業來說都是獨特的，它有一種巨大的潛移默化作用。企業文化是一個企業最為寶貴的精神財富。

企業文化像一所無形的大學，形成特定的文化氛圍，深深地教育和感染著每個員工。在企業文化的形成中，媒體起著十分重要的作用，特別是企業自身的媒體尤為重要。媒體通過宣傳企業的成就，批評某些不足，引導要分析企業內外的各種現象，不斷總結，形成優良的企業精神，為形成企業文化添磚加瓦。這樣長期積累起來，才能筑起百年企業文化的大廈，為企業的經營與發展打下堅實基礎。

作為三峽總公司，通過十年三峽工程的建設，已經有了—個較好的基礎。如今三峽工程已發揮效益，上游金沙江的溪洛渡、向家壩、白鶴灘、烏東德四個巨型電站將要開發建設，長江電力股份公司上市并表現出良好前景，三峽總公司迅速發展的條件已基本具備。三峽總公司媒體要盡快轉變觀念，走在形勢發展的前面，為企業長遠的經營和發展服務。