論采用欺騙性標志從事市場交易行為的法律規制

我國《反不正當競爭法》對采用欺騙性標志從事市場交易作出了具體法律規定。比如該法第五條規定：“經營者不得采用下列不正當手段從事市場交易，損害競爭對手。

1．假冒他人的注冊商標。

2．擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱，包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認為該知名商品。

3．擅自使用他人的企業名稱或者姓名，引入誤認為是他人的商品。

4．在商品上偽造或者冒用認證標志、名優標志等質量標志，偽造產地，對商品質量做引人誤解的虛假表示。”

可以看出，規定的非常詳細，且具有可操作性。我們將以上四種行為通稱為采用欺騙性標志從事市場交易的行為。下面我們將具體論述采用欺騙性標志從事市場交易行為的法律規制。

一、采用欺騙性標志從事市場交易行為的概念。

所謂欺騙，按照《現代漢語詞典》的解釋，是指“用虛假的言語或行動來掩蓋事實真相，使人上當。”而所謂標志，是指“表明特征的記號或表明某種特征。”因此，所謂采用欺騙性標志從事市場交易的行為，是指經營者采用偽冒或仿冒的標志或采用其他虛假的標志從事交易，引起公眾的誤解，誘使消費者誤購，而牟取非法利益的行為。

二、采用欺騙性標志從事市場交易的行為與不正當競爭行為的關系。

采用欺騙性標志從事市場交易的行為是明顯的不正當競爭行為，因為它符合不正當競爭行為的構成。

(一)所謂不正當競爭，即我國《反不正當競爭法》的規定，“本法所稱的不正當競爭，是指經營者違反本法的規定，損害其他經營者的合法權益，擾亂社會經濟秩序的行為。”采用欺騙性標志從事市場交易的行為從根本上違反了《反不正當競爭法》的法律規定，損害了其他經營者的合法權益，擾亂了社會經濟秩序，因而是明顯的不正當競爭行為。

(二)《反不正當競爭法》還規定了市場交易的基本原則，如自愿原則、平等原則、公平原則和誠實信用原則，及遵守公認的商業道德的原則。一般來說，遵循這些原則的行為屬于正當競爭的行為；反之，則屬于不正當競爭的行為。采用欺騙性標志從事市場交易的行為明顯違反了平等原則、自愿原則、公平原則、誠實信用原則和遵守公認的商業道德的原則，違反了《反不正當競爭法》關于公平競爭的原則，因而屬于不正當競爭行為。

(三)不正當競爭行為一般具有以下特征：

其一，主體的特定性。這是指不正當競爭行為是經營者的行為。經營者是指從事商品經營或者營利性服務的法人，其他經濟組織和個人。

其二，行為的違法性。這是指不正當競爭行為違反了《反不正當競爭法》的規定，既包括違反了該法的原則性規定，也包括違反了該法列舉的禁止不正當競爭行為的各種具體規定，還包括違反了市場交易應遵循的原則性規定。

其三，行為的危害性。這是指不正當競爭行為損害了其他正當經營者的合法權益，損害了消費者的合法權益，擾亂了社會經濟秩序。

采用欺騙性標志從事市場交易的行為也是經營者的行為，它既違反了《反不正當競爭法》的原則性規定，還違反了市場交易活動的一般原則性規定，它同時還是具有社會危害性的行為。因此，這種行為是典型的不正當競爭行為，必須予以規制。

三、采用欺騙性標志從事市場交易的行為的法律特征。

采用欺騙性標志從事市場交易的行為是法律所規制的行為，它具有法律所規定的以下四個法律特征：

(一)采用欺騙性標志進行市場交易的手段是在商品標志上采用具有欺騙性的標識，故意使消費者產生誤解。商品的標識是多種多樣的，最常用的標識是商標，其他如包裝、裝潢、商品特有的名稱、企業的名稱、質量標志和產地標志等，都可以視為商品的標志。

(二)采用欺騙性標志從事市場交易行為是一種典型的違背誠實信用原則和公認的商業道德的不正當競爭行為。采用欺騙性標志從事市場交易行為的人，不是在效率上、技術上、質量上和管理上提高自己的競爭力，而是采用假冒、偽冒其他競爭者經過努力獲得的市場信譽的產品(包括品牌)和其他弄虛作假的手段來經營自己的產品。這種在經濟領域的不正當競爭行為為人們所唾棄，為法律所絕對禁止。

(三)采用欺騙性標志手段進行交易的最大害處是它使誠實善良的人吃虧，使背信棄義的人受益，因而改變了競爭的方向，使社會經濟發展受到破壞。采用欺騙性標志手段的經營者不正當地利用別人的商業信用和商品聲譽，使自己經營的商品與他人享有良好信譽的商品相混淆，魚目混珠，以達到推銷自己質次價高商品的目的。這既損害了其他競爭者的利益，也損害了消費者的利益。更為嚴重的是，這種行為使得改進技術、提高質量、改善經營管理的正當競爭方式對誠實經營者不再具有吸引力，因為這將意味著為他人做嫁衣裳，從而對社會經濟將造成嚴重的損害。

(四)采用欺騙性標志進行交易的目的在于獲得有利的競爭地位，牟取非法利益。

以上采用欺騙性標志從事市場交易的行為的四個特點對于認定行為的構成具有重要作用。它更可進一步說明采用欺騙性標志從事市場交易行為是典型的不正當競爭行為，對于其他經營者和消費者，對整個市場經濟都具有很大的危害作用，必須予以規制。

四、采用欺騙性標志從事市場交易行為的法律責任。

法律責任按照法理學的觀點有多種理論，有的認為法律責任是一種否定性評價，有的認為是法律上的不利后果，還有的認為是一種特殊意義上的義務。經典的理論認為法律責任是由特定法律事實所引起的對損害予以賠償、補償或者接受懲罰的特殊義務，亦即由于違反第一性的義務而引起的第二性義務。采用欺騙性標志從事市場交易的法律責任是民事責任、行政責任和刑事責任的綜合。根據不同的行為性質和情節，有不同的法律責任。

(一)假冒他人注冊商標的法律責任。除依法承擔損害賠償責任以外，依照《商標法》規定處罰。工商行政管理部門可責令侵權人停止侵權行為，封存、收繳其商標標識，清除現存商品或者包裝上的商標，責令并監督銷毀侵權物品；根據情節予以通報，并可處以非法經營額50％以下或者侵權所獲利潤五倍以下的罰款。假冒商標如果情節嚴重，則構成犯罪，由司法機關依法追究刑事責任。

(二)仿冒知名商品其他標志的法律責任。監督檢查部門對仿冒知名商品特有的名稱、包裝、裝潢的，責令停止違法行為，沒收違法所得；可以根據情節處以違法所得一倍以上三倍以下的罰；情節嚴重的除給予上述處罰外，還可以吊銷營業執照；構成犯罪的，由司法機關依法追究刑事責任。

(三)仿冒他人的企業名稱或者姓名的行為的法律責任。如果給被侵害的經營者造成損害的，應當承擔損害賠償責任。依照《產品質量法》的規定，生產者、銷售者偽造或者冒用他人的廠名、廠址，責令公開更正，沒收違法所得，可以并處罰款。

(四)在商品上使用質量虛假標志的法律責任。可以依照《產品質量法》責令公開更正，沒收違法所得；可以并處罰款；構成犯罪的，依法追究刑事責任。

總之，我國《反不正當競爭法》第五條規定的采用欺騙性標志從事市場交易的行為是明顯的不正當競爭行為，對于社會主義市場經濟具有極大的危害性，必須由《反不正當競爭法》進行規制，以保護正當經營者、消費者的利益和社會經濟的整體利益，從而實現國民經濟的持續、快速、健康發展。