整合營銷：從４Ｃ角度分析移動通信企業的市場營銷
2004-04-29 00:00:00張旭波
現代管理科學 2004年11期
摘要：整合營銷以消費者需求為導向，要求貫徹顧客至上的原則。移動通信企業應按照4C原則統籌運用和規劃企業
的營銷資源，確立以消費者的需求和欲望為導向的生產觀念，以消費者獲得滿足的成本為標尺來確立移動通信產品的價
格，以方便消費者購買為原則來構建銷售網絡，整合營銷傳播手段，積極與消費者溝通。
關鍵詞：移動通信企業；市場營銷；銷售網絡；溝通
