葉茂中：廣告人的狼圖騰

千百年來，占據(jù)正統(tǒng)主導(dǎo)地位的鴻學(xué)巨儒，畏狼如虎、憎狼為災(zāi)。而近年來，狼似乎被平了反，它的智慧，頑強和尊嚴；它的每一次偵查、布陣、伏擊、奇襲的高超技術(shù)；它對氣象、地形的巧妙利用，它的視死如歸和不屈不撓——無不使好戰(zhàn)的勇士臣服。狼被斗士喻為戰(zhàn)神和楷模，狼更是埋藏在男人心底的圖騰。

廣告圈有一個怪才，他把狼的標本擺放在公司前臺，把狼作為其公司形象的載體，狼是他心中的圖騰，他就是葉茂中。

工作時的他是一匹兇狠的惡狼

初次見到葉茂中，他的眼睛給人留下了深刻的印象，目光中有狼一般的機智和狡黠，他創(chuàng)作的柒牌廣告語——“男人就應(yīng)該對自己狠一點”是其口頭禪，也是其人生的格言。

葉茂中喜歡狼，因為狼是惟一一種在高速奔跑中還在思考的動物，這與廣告人有相同之處，成功的廣告策劃要求廣告人在很短的時間內(nèi)爆發(fā)出所有的能量。葉茂中也需如此，狼的野性在他體內(nèi)肆意滋生，或許是兒時的經(jīng)歷筑就了他的狠，也或許他前世就是一匹狼，因而他今生具備狼的霸道與兇惡。

他工作起來十分拼命，有累到吐血的記載，在做一個創(chuàng)意時，想不出來就會坐在那里死想，從早到晚，再從天黑到天亮，對自己沒有一絲憐惜。他像狼一樣沖鋒陷陣、富有犧牲精神、不斷創(chuàng)造。沒有好創(chuàng)意，他會把自己折磨死。在給客戶做案子時，如果員工想不出好的創(chuàng)意來，他就斃掉所有人的稿子自己做，想不出來就抽自己的嘴巴，再想不出就繼續(xù)抽，直到臉上掛著血印去向客戶交稿。他說每次做出創(chuàng)意都會有死里逃生的感覺，沒有好的創(chuàng)意，他會一頭撞死。

葉茂中對員工的管理在我看來是軍國主義管理，他的員工都緊記這樣的誓言：拒絕平庸，拒絕神話，沒有好創(chuàng)意就去死吧！寧做狂野里奔嘯的狼，不做馬戲團里漂亮的老虎！他一直認為:對自己殘酷一點，客戶就會對你好一點;對自己好一點，客戶就對你殘酷一點。他毫不猶豫地選擇了前者。

廣告圈里一匹好斗的猛狼

葉茂中最大的夢想就是成為一名戰(zhàn)士，那頂象征紅軍的小帽總是戴在他的頭上，成為他的標志。他很崇拜毛澤東，在25歲之前就閱讀了毛澤東的所有著作，并執(zhí)著地相信這些著作會令他一生收益無窮。藍藍的天，清清的水，回到紅軍時代，跟著主席在延安搞革命，這對他有著無窮的吸引力。

但夢想終歸是夢想，他沒有出生在亂世，也沒有機會成為亂世中的梟雄，但即便是在和平年代，他依然找到了戰(zhàn)場。“我這輩子要不去打仗，要不去做策劃，發(fā)動營銷戰(zhàn)！”市場營銷對他來講是一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。他認為，營銷和戰(zhàn)爭的本質(zhì)是相通的，是雙方或多方對同一利益的爭奪。他將毛澤東的戰(zhàn)略思想運用在作戰(zhàn)中，是小企業(yè)就打游擊戰(zhàn)，大企業(yè)就打持久戰(zhàn)，把廣告費用當成戰(zhàn)士，把競爭對手看作敵人。

葉茂中小時候被小兄弟們視為英雄。無論走到哪里身邊都有一群男孩追隨。自比爾·蓋茨后，許多人成功以后都喜歡提起自己壞孩子的經(jīng)歷，但是葉茂中壞得似乎有些出奇，他帶著一群孩子到廠子里偷銅，偷黃色的月季花，然后拿去賣。他以拳頭打天下，動不動就與人拔刀相向，所謂刀是由鋼鋸磨成的利器，由于沒有開血槽，扎在人家的屁股上拔不出，“那時候，看刀拔不出來，我也害怕，蹬著人家的屁股，使勁想把刀往外抽，”他說起這事時，臉上毫無尷尬。

自己闖天下的他，12歲時被公安局拘留了15天。在那里，他第一次見到了電視，并被那個神奇的世界吸引了。現(xiàn)在想來，他今日在廣告圈的輝煌也要歸功于與電視的第一次接觸。

喜歡抱打不平、惹是生非的葉茂中實在算不上什么好人，但他卻是個完美的斗士。戰(zhàn)爭中的他，狼的斗性愈演愈烈，他面目猙獰地撕破、咬開、突破面前的市場，殺出一條血路。他對敵人恨之入骨，平時在超市見到客戶競爭對手的產(chǎn)品出現(xiàn)在貨架上，他會下意識地把它們堆到后面，扔在旁邊。雅克V9的成功令其對手受到重創(chuàng)，想到“敵人”在家悲憤得死去活來，他會覺得暢快淋漓。“讓客戶的競爭對手在家里哭吧！”這是他最大的愿望。

“生活就像一場戰(zhàn)斗”這不僅是柒牌的廣告語，更是他真實思想的寫照。他是一個好斗份子，與天斗、地斗、人斗、與市場斗，更與自己的愚蠢、膽怯、自卑不停地抗爭。他認為，在人生的某一階段對生命負責的態(tài)度就是玩命。“戰(zhàn)斗！戰(zhàn)斗！！永遠的戰(zhàn)斗下去！！！讓所有的人記住你，恨你！你將成為獨一無二的人，你將不可替代！”

客戶面前狂傲的狼

白石大師有句名言“人不可有傲氣，但不可無傲骨”。誰也說不清，葉茂中是傲氣還是傲骨。

廣告圈的人許多都知道老葉是個狂徒：從來不主動找客戶，比稿一向不參加，服務(wù)費沒有上百萬不做……人們對他褒貶不一，而他卻不以為然。

“從不求人，從不做備選者”這是他的性格所在。年輕時的他，追女孩時有一個理念，“她愿意找我就找我，不愿意就拉倒，反正我覺得我是最棒的，我不會求她。”對客戶他同樣如此。他不認為他在掙客戶的錢，而是在幫客戶掙錢，客戶給他的傭金是他應(yīng)得的，是對他勞動價值的尊重。他堅信，他的經(jīng)歷、閱歷和知識結(jié)構(gòu)可以幫助企業(yè)取得成功。他認為，策劃是個偉大的職業(yè)，策劃人在運用自己的智慧幫助企業(yè)，他們需要得到外界的尊重和認可。參與比稿會令他覺得自己被客戶挑來揀去，很是不爽。

受人關(guān)注就會受人菲薄，罵老葉的人比比皆是，老葉從來不怕人家罵他，每篇罵他的文章他都會認真閱讀，罵得不對，他不予理會；遇到罵得在理的，他就會情不自禁地喃喃自語，“這丫真厲害，比我還了解我”，隨后，便把文章貼到網(wǎng)上，讓員工閱讀。

狼是百獸中的勇者，它們從不會向任何人低頭。我印象中狼總是喜歡在皓月當空的夜晚，站在山頭，對天長嘯。它們給人的感覺是孤傲的，但沒有人敢說它們自負，因為它們擁有驕傲的資本，這一點無人否認。

生活中感性的狼

誰說殘忍、暴烈就是狼的全部？一只母狼會把他撿來的人類的孩子喂養(yǎng)大，難道你能說狼沒有感性、溫柔的一面嗎？

葉茂中理智的外表下更有感性的一面，他喜歡一切順其自然，他的字典中不需要有遺憾兩字，“人來到這個世上是尋找快樂的，做自己想做的事，不要顧及別人怎么說。”我們很多人活在別人的眼睛里，而他活在自己的世界里。

可能由于小時候經(jīng)歷坎坷，葉茂中害怕黑暗，一個人獨處的夜晚他會打開燈，或是放出音樂，讓緊張的情緒穩(wěn)定下來。不喜歡黑暗，也不喜歡陽光燦爛的日子，他更喜歡陰天，喜歡下雨的他像一個任性的水孩子，追逐雨的蹤跡。他聽了天氣預(yù)報，知道曼谷下雨，就打張機票跑到那里看雨，在雨中坐上一個下午，再趕第二天的飛機回國。他出生在水上，水會喚起他更多的靈感。

智者是孤獨的，因為孤獨會幫助一個人冷靜思考。葉茂中喜歡遠離人群，喜歡一個人面對遼闊的大海，看海上浪花朵朵，看海鷗自由飛翔。他在海邊買了一棟房子，每年中總有幾天在那里度過，從住所徒步走到海邊，去時是99步，回來時也是99步，他數(shù)得很清楚。

他說，有一天不再做策劃了，就用盡所有的錢周游世界，認識那些熟悉的、不熟悉的“地球人”，去他向往的越南，那個潮濕、神秘的地方。他認為，無論國籍在哪，膚色怎樣，人類的人性是相通的。我似乎看到數(shù)年，或是數(shù)十年后的他，一個人背著行囊四處流浪，他是個浪子，浪子的世界不僅限于此。

處世狼緣

葉茂中信佛，相信“萬事皆隨緣”，而不必刻意追求，該來的躲不掉，不是你的求不來。他不求客戶，找他的企業(yè)無論是大是小，見面時他都保持同樣的心態(tài)。李連杰說，他的武功是前世帶來的；葉茂中說他的客戶是500年前修來的，前世的約定，今生來兌現(xiàn)承諾。

他熱愛客戶，熱愛客戶的產(chǎn)品，而當客戶功成名就離他而去時，也不會傷心，因為緣盡了。這世上緣起緣滅，不必太多傷感。上天是公平的，這份緣去了，下一份會在不遠處等著你。

廣告圈的人喜歡把中國本土廣告公司的“大旗”交給葉茂中去扛，告訴他承擔著多么重要的歷史責任，而他卻不愿承擔這份壓力，他是一匹自由的狼，沒有人可以用鏈子鎖住他，只要他活著，就會沖破牢籠奔到廣闊自由的世界。