雅典表：用創意開辟世界

如果說，一個企業的命運取決于它的經營定位，但瑞士雅典表總裁洛夫·史耐德卻用創意定位產業，用創意復活了一個瀕臨消退的歷史品牌，用創意開辟了一個生機無限的嶄新世界。

雅典表創立于1846年，其航海天文臺鐘和天文表，曾以精準功能著稱于世，在航海表領域風靡了一個多世紀。全球超過50個國家指定雅典的航海天文臺計時為海軍艦隊專業儀器。在沒有電子領航的時代，雅典表伴隨著航海家們經歷過一次次遠航探險，經受著極端氣溫和惡劣環境的考驗，絕對準確計算航行方位，也承襲了一種如哥倫布發現新大陸般的創新因子，在過去的158年間，共獲得18枚金牌、一千多個冠軍大獎及4324張機械航海計時證書。但在上世紀七十年代末，歷史輝煌的雅典表也經受不住全行業大蕭條和石英表的沖擊，有資料記載，到1979年，雅典表的雇員只剩下兩個人。

1983年，曾為亞洲引進瑞士鐘零件制造第一人的史耐德先生與人合伙，收購了瑞士雅典表廠。他有了一個歷史品牌，面對這艘擱淺的巨輪，他以“創新”宗旨定位航線，矢志將其歷史的榮耀發揚光大，揉合其優秀的傳統制表工藝及現代科技，研制高雅的現代精密腕表，用創意啟動雅典表新的傳奇之旅。

這個有著創新意識、愛冒險的企業家后來巧遇了愛好天文和物理、同樣滿腦袋創意的鐘表大師路域·歐克林博士。他創意制造的一個星盤鐘當時正懸掛在瑞士著名制表大師Jorg Sporing的工作室，他正撰寫自己的應用學博士論文，主題是：“鐘表，宇宙的體現”。這一刻，使史耐德頭腦中靈光一閃，看到了將雅典表發揚光大要走的路，也看到這一創意所展現的巨大的市場空間。于是，歐克林成為史耐德最主要的合作伙伴。

手表可以這樣制造

史耐德認為，創意，就是用聯想和智慧發明世界上沒有而又絕對有價值的東西；創意，就是突出產品的原創價值。用原創意義的產品追求差異化。

“鐘表，宇宙的體現”，是他和歐克林心中擦出的火花。此后，以此為主題的鐘表創意開發便展示出一系列的驚世之作：

1985年，以歐克林的星盤鐘為基礎，研制開發出了雅典表“天文三部曲”中的伽利略星盤手表。這只以科學家名字創意的手表，表盤準確指示不少于21項功能，包括日、月、星辰的位置，并提供日出日落、晨曦黃昏、月圓月缺、日蝕月蝕以至日期、月份、星期的資料。該表面市不久，即以世界上最卓越功能及精密腕表的名稱列入健力士世界記錄大全，被大英博物館以及德國、美國的博物館列為館藏。

1988年，“天文三部曲”的第二號哥白尼行星儀腕表誕生。它有黃道十二宮的位置和月相盈虧指示，最精密地指出五大行星和地球以不同的距離如何圍繞太陽運轉，而月亮則圍繞著地球轉的情況。表面上的一些行星圈，以100多年前發現的隕石所提取的物料精制而成。該表被健力士世界記錄大全確認為是世界上最完整表現各大行星軌跡的腕表。

四年后，又完成了“天文三部曲”的終章克卜勒地球儀表。它準確展示了太陽在北回歸線和南回歸線移動時，地球各部分的季節、時間以及日出日落的時刻。

這套以天文科學家名字命名的手表三部曲，前后歷經8年的研制，演繹了幾個世紀以來的天文研究成果，將最復雜的科學以最易于了解的形態展示在手腕上。2003年，史耐德特為它生產了鉑金特別版，全球限量生產僅為99套。

在最近的10年中，史耐德又相繼開發出了獻給發現新大陸的哥倫布的“發現者”套表、可跨世紀自動調整計時的“萬年歷”表和最新的作品“成吉思汗”三問表和具有美妙報時音樂的“奏鳴曲”表。雅典表的創作題材，從太空到大地萬物，從科技到審美藝術，其鐘表制作更加融會貫通地集精華于一腕。

出精品比出產量更重要

史耐德對在市場競爭中企業急功近利的做法不以為然。他說，現在有些鐘表制造商是賣品牌而不是賣產品。史耐德看重的不是一個徒有虛名的品牌，而更看重產品本身。

雅典表每創新一塊表，絕非一朝一夕所能完成。其復雜的工藝和原創的設計，都如一個科研項目，經歷反復實驗和千錘百煉。

如年前剛剛推出的“SONATA奏鳴曲”腕表，是經歷了六年的研制才揭開了神秘的面紗。這款世界第一只有著問表打簧、兩地時間及倒計時的響鈴表，是由歐克林博士、皮耶盧卡斯所帶領的一個研發團隊不斷研究、測試以及討論才呈現在世人面前的。

在復雜功能機芯的研發上，雅典表傾注了許多心力。為了保證專利機芯的研制和實施手表的精品戰略，史耐德排除了與大集團聯合和大規模擴張的誘惑，保持了小而強的獨立表廠優勢，專注于有歷史價值的瑞士精密制表工藝的生產。目前，雅典表研發部門及所有自制機芯的零件制作流程——從技術草圖、零組件原型、零件制作、零件打磨、品管檢驗直到最后測試，都在本廠完成。

史耐德所追求的目標是推出富有創意的精品而不是產量規模和數量，他認為出精品比出產量更重要，他和歐克林博士在創新研發方面的執著是頗有些“表不驚人誓不休”的勁頭。他把所創意的每一塊手表都當成開辟鐘表制作新航線的一個里程碑。

在鐘表制作中，他不僅倡導技術尖端攻關，還啟用了一些工藝繁雜的傳統制造工藝和材料，增加了雅典表的收藏價值。比如，他將自1950年后幾乎成為絕響的琺瑯藝術再次復活啟用，不厭其繁雜冗長的制造過程，制造出了異彩奪目的琺瑯表系列。一只藍孔雀開屏鑲鉆的琺瑯女表，全球只限量生產25只。

雅典表的產品路線是高高走在制表業的塔尖上，數量不多，但卻件件扣人心弦。目前，雅典表包括低、中、高三個檔次的腕表，全球投放總量不過1萬只。但由于其技術含量和創意所形成的特殊價值，銷售額卻在十億元以上。

用文化影響世界

史耐德說，創意，就是用文化來打破規則習慣而影響世界。

接手雅典表二十年來，史耐德用創意和文化使得這個有著百年傳奇史的老品牌大放異彩，在瑞士表行業形成了一道獨特的風景線。雅典表被世界權威機構評為“世界上最具復雜機械工藝”的表，也是世界上最昂貴的手表。但就是因為其特殊的創意、特殊的價值及蘊涵的歷史文化底蘊，成為一些鐘表愛好者和收藏者的最愛。去年夏季，一塊價值400多萬元的雅典表在香港上柜展示不久即被一買家買走。

近20年來，雅典表已經風靡歐洲，但近年來，史耐德又看好亞洲特別是中國市場的消費潛力，他稱中國是高消費市場的后起之秀。春節前夕，雅典表亞洲第一間專賣店在香港尖沙嘴港灣的海運大廈成立，史耐德與瑞士駐港總領事包偉華等知名人士為揭幕儀式剪彩。史耐德面對從世界各地趕來的嘉賓和鐘表愛好者宣布：雅典表將開始在亞洲特別是中國市場的傳奇之航。在開業的當天，標價261萬元的3只袋裝套表就有了買家。隨后兩天，兩塊分別標價為36萬元和33.5萬元的白金與黃金表也告售出。據悉，在過去的四年間，雅典表的銷售額增長了三倍。

在專賣店，凡第一次看到那些創意奇特而表義深奧的雅典表，都有種被吸引和震撼的感覺。“產品如其人”，史耐德以他探險者般的活力和氣魄，走出一條不同尋常的鐘表創新之路，使雅典表以卓爾不群的姿態，凝結著瑞士制表業優秀的文化傳統內涵而打動世界。