書業(yè)競爭呼喚誠實、理性與公平

在當(dāng)前紛繁復(fù)雜的市場競爭態(tài)勢下，究竟怎樣用全新的思維來看待當(dāng)前我國圖書出版業(yè)市場競爭中所出現(xiàn)的種種困難和問題，怎樣來共同維護(hù)和營造一個健康的圖書出版業(yè)市場環(huán)境？這一直是近年來為我國廣大業(yè)界人士所關(guān)注的問題。

中國的改革開放已經(jīng)進(jìn)入了第二十七個年頭，中國的市場化建設(shè)正在逐步深化和發(fā)展。在中國出版業(yè)逐步走向市場化的今天，我們在獲得許多榮譽(yù)和喜悅的同時，也面臨著許多困惑與無奈。其中，在市場競爭活動過程中所出現(xiàn)的違規(guī)、失信和欺詐等現(xiàn)象，給我們的正常競爭帶來了許多不安定的因素乃至危害。出現(xiàn)這些令人不安的現(xiàn)象當(dāng)然是我們所不愿看到的。這些現(xiàn)象的背后其實就是一種不公平的競爭。這種不公平競爭的現(xiàn)象在我國圖書出版業(yè)初始階段就已露端倪，而隨著市場化的日益深入，這種現(xiàn)象已開始呈愈演愈烈之勢。作為我們每個具有良知的出版人，萬萬不可掉以輕心。因為，如果讓這種消極的現(xiàn)象發(fā)展下去，必定會對我國的整個圖書出版業(yè)的發(fā)展帶來巨大的隱患。

我們知道，所謂市場，就意味著競爭，這是市場規(guī)律的本質(zhì)屬性使然。但是，任何競爭都應(yīng)該是建立在誠信和公正、公平原則基礎(chǔ)上的競爭。這種公平競爭的基礎(chǔ)和前提就是競爭對手（或競爭伙伴）的守諾和誠信。圖書市場的競爭與其他任何領(lǐng)域的競爭一樣，都必須是建立在正當(dāng)、規(guī)范、合理基礎(chǔ)上的公平競爭。任何在競爭過程中的違背原則或規(guī)則的競爭，都是不良競爭或惡性競爭。這種不良競爭或惡性競爭不利于我國圖書出版業(yè)市場的繁榮和發(fā)展，也不利于競爭主體及其事業(yè)的長遠(yuǎn)利益和發(fā)展。然而，這種不良競爭或惡性競爭產(chǎn)生的背景條件，都是與利益驅(qū)動有關(guān)。自從中國的圖書出版業(yè)走向市場化之后，圖書作為一種商品進(jìn)入流通領(lǐng)域。從此，被商品化了的圖書銷路問題則從未受到過出版人（或圖書商）像今天這樣的關(guān)注和重視。在這種背景條件下，出版人（或圖書商）開始利用宣傳媒體等種種手段為自己的圖書商品進(jìn)行宣傳促銷。其中，廣告是一種被人們用得最多最廣泛的行之有效的促銷手段。這種手段（即誠信的廣告）用得合理、得當(dāng)，確實給商家和消費者以及整個市場的繁榮帶來巨大的利益和好處。它可以使廣大的圖書消費者買到稱心如意（或價廉物美、物有所值）的圖書商品。同時，也給圖書商品的制造者或銷售者帶來可觀的經(jīng)濟(jì)利益。反之，那些虛假的廣告就是一種欺詐。這種欺詐的主要原因是為經(jīng)濟(jì)利益所驅(qū)動。他們通過夸大其辭的大聲叫賣兜售其名不符實的偽劣商品，蒙騙那些對其產(chǎn)品本質(zhì)知之甚少的廣大消費者群體。在巨大的經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動下，為了追求高額的商業(yè)利潤，有些圖書制造者和銷售商完全可以置事實于不顧。在前些時期有關(guān)辭書出版問題的大討論中，眾多的語言文字學(xué)者對當(dāng)下圖書（尤其是辭書）出版領(lǐng)域愈演愈烈的炒作現(xiàn)象都表示了嚴(yán)重的關(guān)切和深深的憂慮。大家普遍認(rèn)為，圖書作為一種特殊的精神文化產(chǎn)品，它事關(guān)一個國家、一個民族的文化積累。任何不負(fù)責(zé)任的炒作不僅會破壞正常的出版秩序，也會給一個民族的文化傳播造成阻礙或損失。眼下，一些圖書不是憑實實在在的內(nèi)在品質(zhì)走向市場，而是完全依靠炒作打造“品牌”，占領(lǐng)市場。這里就有一個不正當(dāng)競爭的問題，圖書市場的競爭應(yīng)當(dāng)是以建立競爭規(guī)則為前提條件的。這就是首先應(yīng)當(dāng)區(qū)分圖書質(zhì)量的優(yōu)劣。如果說劣質(zhì)圖書可以訴諸夸大其詞的炒作，依靠種種不正當(dāng)?shù)母偁幨侄渭纯沙蔀榫坊拿?，從而可以在中國的圖書市場上長驅(qū)直入，縱橫馳騁，行銷于世，那么，長此以往，其后果不僅會貽害讀者，而且也必然會在我們的書業(yè)界形成一種華而不實、弄虛作假的浮躁惡劣的風(fēng)氣。

當(dāng)下，在圖書出版業(yè)市場競爭中，與炒作行為形影相隨的是圖書出版業(yè)領(lǐng)域中的那種越來越有恃無恐的剽竊（或抄襲）行為。如果任何人都可以把別人的原創(chuàng)作品或產(chǎn)品拿來改頭換面再進(jìn)行炒作，富有知識增量的原創(chuàng)作品或產(chǎn)品受不到人們足夠的重視和保護(hù)，那么，我們的民族將無法繼續(xù)保持其源源不斷的創(chuàng)新動力。我很贊成在前一時期關(guān)于辭書出版問題的討論過程中有學(xué)者所持的觀點，這就是：如果我們這個社會允許侵犯原創(chuàng)圖書作品的知識產(chǎn)權(quán)，那么，這樣的后果不止是原創(chuàng)者的損失，而且也是國家文化建設(shè)、道德建設(shè)和良知建設(shè)的損失。因此，在不公平競爭普遍存在的今天，我們認(rèn)為，政府這只“看得見的手”尚有大量的工作要做，其中包括盡快制定和完善圖書業(yè)競爭政策，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)造公平競爭的良好市場環(huán)境，促進(jìn)圖書出版業(yè)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展。

（本文作者為商務(wù)印書館國際有限公司總編輯）