論三維品牌

張平淡　李森林

從“制造大國”到“制造強國”的轉變，從“中國制造”到“中國創造”的轉型，自主知識產權的創新和自主品牌的建設是兩個關鍵。可是，品牌建設是企業現實中所面臨的一個重要挑戰：許多企業有心(強烈的意愿)去打造一個百年品牌，有力(足夠的資金)去進行品牌推廣，不過，并沒有形成多少本真品牌，不少企業在品牌建設方面投資不菲卻收獲不多，不少企業在品牌建設方面追求“短平快”而致使品牌“曇花一現”，不少企業想打造百年品牌卻不知如何切入，這些足以說明我們企業在建設品牌方面還有許多本源性的問題沒有真正予以解決。