杜康三分　何以解憂

“何以解憂，惟有杜康”，從曹操的這句詩詞，可以推斷，杜康酒在三國時期，就已經很有名氣了。

“何以解憂，惟有杜康”，從曹操的這句詩詞，可以推斷，杜康酒在三國時期，就已經很有名氣了。

到了20世紀70年代，一家酒廠借助杜康酒的名氣，注冊了杜康商標。據說這個商標在最鼎盛的時候，身價可以達到50億元人民幣，曾讓多少商家羨慕不已。

一個金子招牌的商標，三家酒廠都可以使用。可是現在，其中的一家，明明可以免費使用“杜康”商標，但他們卻偏偏不想用，非要重新注冊杜康河、杜康泉，杜康村三個新的商標。

計劃經濟時代的妥協

匪夷所思的是：有人偏偏不想吃免費的午餐，還有人呢，免費的午餐不吃還不行，就是不許你另起爐灶。

個中原委是什么？恐怕還得從20年前，簽訂那份協議的時候開始說起。

杜康酒原產于夏朝，但到明代以后卻突然失傳。直到上個世紀70年代，河南的伊川、汝陽，以及陜西的白水縣先后建廠開始生產杜康酒。當時還是計劃經濟時代，三家酒廠都用杜康的牌子，倒也相安無事。

但是，到了1980年，情況發生了變化。

國家工商局等三個部門聯合發出通知，要求酒類商標應當和生產廠家一一對應。這就意味著這三家酒廠當中，只有一家能夠名正言順地擁有杜康商標。而此時誰能證明自己是杜康酒的真正傳人，誰就可以占的先機，奪得商標。于是，三家酒廠開始各顯神通，力述自己是杜康的傳人。

白水酒廠位于陜西省白水縣 ，在傳說中，杜康就是用這里的泉水釀出了杜康酒。 杜康造酒的時候，用的是杜康泉的水，杜康泉就在這窯洞的前面，當年杜康就是在這個窯洞里面造的酒。

汝陽酒廠位于河南省洛陽市汝陽縣，現在，這里還有杜康村、杜康河、杜康泉。 據汝陽杜康的負責人常務欣介紹，實際上杜康小時候以牧羊為生，當時把吃不完的剩飯倒在這個空桑樹里面，過了一段時間，有一種奇異的香味，杜康就悟出其中做酒的道理。

伊川酒廠，位于河南省洛陽市的伊川縣，這里雖然沒有跟杜康有關的傳說，但是在出土文物方面卻占據著優勢。

可靠資料顯示：在伊川發現夏文化遺址出土的很多的酒器，經過國家夏商周段代工程測定，是公元前1880到1840年的酒器，與歷史文獻記載的杜康的年代正好相吻合，就說明傳說杜康造酒在伊川是可信的。

三家酒廠都說自己是杜康酒的真正傳人，目的無非是為了杜康商標。所以，當時的國家工商局也是非常謹慎。1983年7月，他們把伊川、汝陽、白水3方召集到北京，希望通過協商來平息這場商標之爭。

經過比較，國家商標局決定由伊川酒廠注冊“杜康”商標。同時考慮到汝陽和白水兩家酒廠生產杜康酒已有10年歷史，在當地市場也都小有名氣，于是采取了一個折中的辦法，讓伊川酒廠與汝陽和白水兩家酒廠簽訂協議，允許他們無償使用“杜康”商標。

市場競爭下的專利之爭

就這樣，汝陽杜康酒廠雖然沒能得到杜康商標，卻可以無償地使用。可是，后來為什么他們會放著免費的午餐不吃，偏偏要重新注冊新的商標呢?

答案很簡單，后來的市場形勢發生了變化。到了80年代末期，白酒市場競爭越來越激烈，消費者開始注重白酒的品牌，商標對于企業來說變得越來越重要。很快，三家共用杜康商標的矛盾開始顯現出來。

當時，白水杜康主要在陜西渭南地區銷售，跟另外兩家酒廠幾乎不存在競爭，因此得以置身事外。可伊川和汝陽同在洛陽市，相距不過幾十公里，由于地域的原因，二者之間你死我活的市場競爭也就成為必然。

1987年，河北省部分地區發生了飲用假杜康酒中毒事件，一些媒體披露，那些假酒都是來自河南汝陽。也許是巧合，就在這個時候，伊川杜康在各大媒體上集中宣傳，強調自己是杜康商標的合法持有人，警告消費者認清商標，避免上當。這樣一來，汝陽杜康開始坐不住了。

汝陽杜康的負責人常務欣表示：“他說我注冊了，我這是正宗，我獨家注冊，好像消費者購買其他兩家的杜康酒都屬于不正宗的產品，實際上就是這樣，他進行了一些惡意的歪曲事實的一些宣傳。”

很快，汝陽杜康的銷售量急劇下滑，他們馬上發動反擊，在一些媒體上發表聲明，說自己才是真正的杜康傳人。雙方的矛盾開始走向公開化。

在這場明爭暗斗當中，汝陽杜康酒廠深切地體會到，商標握在別人手里，自己將永遠處于被動地位。杜康商標就像伊川酒廠持有的一把尚方寶劍，可是對于汝陽酒廠來說，就像是一道繩索，對方隨時可以勒緊自己的脖子。那么，怎么樣才能打破這種局面呢?

汝陽杜康的負責人常務欣在接受媒體采訪時表示：我們下定決心，注冊新的商標，創自己的品牌，走自己發展的道路。

1989年，汝陽杜康向國家商標局提出了“杜康河”、“杜康泉”、“杜康村”商標的注冊申請。但是，作為杜康商標的持有者，伊川酒廠馬上做出了反應。他們以這3個商標與“杜康”商標構成近似為由，向商標局提出異議。

誰將統一三國？

光陰荏苒，時間轉眼就倒了2002年，這一年，國內白酒市場風云突變，河南省內的很多白酒企業紛紛破產、改制，在這期間，作為商標持有者的伊川杜康也未能幸免。

2002年8月，伊川杜康因資不抵債不得不宣布破產。

伊川杜康的突然破產，使三家杜康酒廠之間的局勢馬上變得微妙起來。對于深受商標之苦的汝陽和白水兩家酒廠來說，這是一個千載難逢的機會，他們只要把伊川杜康整體買下，杜康商標自然也就成了囊中之物，將來也就不再受制于人。

可是后來的結果卻出乎人們的預料，汝陽和白水兩家杜康酒廠的身影卻沒有出現在伊川杜康的拍賣現場。

常務欣表示：當時我們也考慮到這個問題，也非常想把這個杜康商標給購買下來，但是實際客觀條件存在，有點不允許，我們的經濟能力有限。所以說也是一件非常痛心的事情。

那么，作為杜康三兄弟之一的陜西白水杜康，對于商標又是什么樣的態度呢？

白水杜康的負責人張紅軍則坦言：“我們認為是沒有必要去收購他的。”

張紅軍的理由是：因為作為我們陜西杜康的話已經在好多市場，已經把陜西的杜康，陜西的白水杜康已經在消費者當中豎立了非常響，伊川就把河南的杜康商標送給我，我們也不會去使用的也許正是因為杜康商標背后有說不清的糾葛，以及汝陽和白水對于杜康商標冷漠的態度，據說這個曾經身價達到50個億的杜康商標，拍賣時的報價僅為9000萬元，而就是這個價格，竟然因為無人繳納保證金而流拍。昔日輝煌的杜康商標遭遇今天的境遇，不禁讓人痛惜。

那么，杜康商標將會面臨怎樣命運，三家酒廠之間的爭奪是否就此平息呢？

在2002年12月，劉更申在伊川杜康酒廠舉行第二次拍賣會，他突然出手以4501萬作買下伊川杜康。

伊川杜康的負責人劉更申表示，當時啊，有好多朋友都勸我不要去摸這個東西，因為杜康已經好像誰進了以后這渾水都趟不起，甚至于說也做不好。

劉更申堅決的說，“我沒給自己留后路，我把賭注都押在杜康這個品牌上，也差不多。”

就在劉更申收購伊川的同時，汝陽杜康也得到了好消息，國家商標評審委員會作出裁定，核準注冊杜康村杜康泉和杜康河三個商標，汝陽酒廠在三十年以后終于有了可能屬于自己的商標。但是，他們再次遭到了伊川杜康的圍追堵截。

劉更申收購伊川酒廠的第一件事情，就向北京市第一中級人民法院提起訴訟，請求撤銷國家商標評審委員會的裁定。

劉更申強調：“勢在必得。 如果說拿不下來對我們是很有傷害，傷害很大。但拿下來以后，再與杜康相關聯的注冊不能再注冊了，達到一劍封喉這樣一個效果。”

因為伊川杜康的起訴，本來已經平息的商標之爭，又起波瀾。汝陽酒廠感到伊川來者不善。

常務欣認為：“我感覺不能再這樣打下去，關鍵是要創自己的品牌，要靠產品質量。另外這些年來，杜康商標這個牌子一直是汝陽這個大企業支撐著。

汝陽杜康之所以這么說，是因為自從伊川杜康破產以后，伊川杜康的酒很少在市場上現身，伊川杜康的原來的市場漸漸的成為了汝陽的天下。 很難想象，一個沒有產品的酒廠去打商標官司會占到便宜。正是考慮到這個利害關系，伊川杜康在打官司的同時，將自己產品全面推向市場，和汝陽酒廠展開了市場份額的爭奪戰。

伊川杜康，首先將戰火燒到汝陽杜康的大本營洛陽。

可以說，伊川杜康為了打贏這一戰做了精心準備，而汝陽杜康表面上對于伊川的進犯不屑一顧，但是卻在暗渡陳倉，他們找到了洛陽的白酒經銷商，進行了秘密會談。

汝陽銷售人員表示：“希望經銷商在經營我集團產品的同時，不要經營伊川杜康的產品。”

汝陽的戰術果然奏效，伊川杜康遭到洛陽市場的經銷商抵制，理由很簡單，仍然和商標有關。

面對汝陽的阻擊，伊川杜康馬上改變戰略，采用價格優勢，提供給經銷商最優惠的銷售政策。這個戰術果然奏效，很快抓住經銷商，在短短的一個月內，洛陽就有10幾家經銷商倒戈，撤下汝陽杜康的產品，全面經營伊川杜康 。

伊川杜康拋出自己是杜康商標唯一持有者這個殺手锏，可以說是釜底抽薪，果然奏效，產品成功重返洛陽市場，漸漸的能夠和汝陽杜康分庭抗衡。這也讓汝陽酒廠在再次因為商標的問題被戳到軟肋。汝陽酒廠更加意識到拿下杜康河、杜康村、杜康泉三個商標的重要意義，只有在官司上勝訴，他們才能擺脫束縛自己三十多年的商標之痛。

2003年5月，北京市第一中級法院開始審理此案。庭上，雙方爭論的焦點仍然是老問題，就是，杜康河，杜康泉，杜康村，這三個商標和杜康商標有沒有構成了近似，只不過事隔十年以后更加激烈。

伊川杜康法律顧問劉麗華指出：所有的與杜康相關聯的這些用詞上，不管是前加還是后綴的話，我們認為都構成了對杜康品牌的一個相近似。人們會聯想到杜康村、杜康泉、杜康河就是杜康的向下產品，就是它的家族產品，不可能會想到是它其他的產品。

對于三個注冊商標沒有和杜康形成近似，汝陽酒廠的常務欣有決妙的反擊。

他指出：有一些學者，把杜康和杜康村、杜康泉、杜康河，比喻成馬和馬褂的關系，比如說杜康是馬，杜康村、杜康泉、杜康河是馬褂，實際上兩者完全可以區分開來。有誰能混淆馬和馬褂這種關系呢？

北京市第一中級人民法院經過審理認為，爭議商標雖在“杜康”后面增加了“河”“村”“泉”字，但因一般消費者對“杜康”商標的呼叫已極為熟悉，故該增加的文字可能使消費者聯想為是“杜康”商品的系列產品，因此認定杜康村、杜康泉、杜康河商標與杜康商標構成近似，不符合注冊的法定條件，不應注冊。

2003年12月，北京第一中級人民法院作出一審判決：撤銷國家工商行政管理總局商標評審委員會做出的同意杜康河、杜康村、杜康泉核準注冊的裁定。

一審判決以后：汝陽杜康馬上向北京市高級人民法院提起上訴，北京市高級人民法院做出了維持原判的終審判決。

二審敗訴后，汝陽杜康又向北京市高級法院提出申訴。杜康商標經過了三十年的紛爭，仍然沒有塵埃落定。

其實，像杜康商標這種現象并不少見，由于在計劃經濟時代人們不重視商標不重視品牌，產生了幾家企業共用一個商標的現象，而且這種共用在當時顯得理所當然。可是在市場經濟環境下，這種情況免不了會產生糾紛，那么怎樣解決這樣的問題呢？

中國企業聯合會的理事長胡欣欣表示：第一個辦法，可以采取一家強勢企業兼并另外兩家企業的方式；還有一種解決方案是三家酒廠在自愿的情況下組成一個有限責任公司，用產權的調整帶動品牌發展。

對于三家杜康酒廠來說，在過去的三十多年里，有著太多的恩恩怨怨，那么如今，圍繞著杜康商標三家企業又在做著怎樣的打算呢?

2005年6月，記者在三家酒廠采訪時，聽到了一些聲音。

伊川杜康的負責人劉更申說：“ 實際上我做好了為杜康結束鼎立，走向統一的思想準備前提下，我才敢摸這一塊，這塊額頭，和趟這趟渾水，由于這個思想。我可以這樣講。”

在戰略上，兩家酒廠都希望通過和白水杜康聯合與對方抗衡，最終實現商標的統一，在這個時候白水杜康的態度就顯得十分微妙，但兩家酒廠都沒有意識到，在他們大打出手的那些年里，白水杜康已經羽翼豐滿。

怎么談，談什么，張紅軍一直不愿透露，不過在記者的再三追問下，張紅軍說出了這樣一句話，讓三家酒廠真正形成了三足鼎立之勢。

張紅軍說：“ 我們 也有這種想法，就像秦始皇統一六國一樣，統一三國的杜康酒。”