《朝三暮四》雙解

朝三暮四

宋有狙⁽¹⁾公者，愛狙，養之成群。能解狙之意，狙亦得公之心。損⁽²⁾其家口⁽³⁾，充⁽⁴⁾狙之欲。俄而⁽⁵⁾匱⁽⁶⁾焉，將限其食?？直娋阎获Z⁽⁷⁾于己也，先誑之曰：“與若茅⁽⁸⁾，朝三而暮四，足乎？”

從狙皆起而怒。

俄而曰：“與若 ，朝四而暮三，足乎？”

從狙皆伏而喜。

（選自《列子·黃帝》）

【難點注解】

(1)狙：獼猴，猴子的一種。

(2)損：損失，減少。

(3)家口：本指人口，這里是家里的糧食的意思。

(4)充：充實，這里是滿足的意思。

(5)俄而：不久的意思，表示時間短暫。

(6)匱：缺乏，不夠。

(7)馴：馴服，順從。

(8)茅：橡子的果實，一種糧食。

【短章新解】

寓言中說養猴人能夠理解猴子的心意，猴子也非常討養猴人的歡心。他不惜損耗家里僅有的糧食來滿足猴子的欲望。很快，家里的糧食就匱乏了。于是，他就想限制猴子的食物。開始說，給每個猴子分果子，上午三個，下午四個。眾猴憤怒。于是養猴人改口說，上午四個，下午三個，于是皆大歡喜。原意指玩弄騙術，后用于比喻反復無常，變來變去。

在現代漢語中，朝三暮四是貶義的，比如用來比喻人用情不專一或對事情見異思遷。但在這個故事里并沒有這種貶義。今天看來，名和實都沒有改變而猴子的喜怒卻因此而不同，這就是順著猴子的心思罷了。所以圣人不執著于是非的爭論而保持事理的自然均衡。

從經濟學的角度看，如果朝三暮四是常態，那么，朝四暮三就是一種創新。當猴子們不喜歡朝三暮四時，你把它改為朝四暮三，猴子們就高興。盡管實質并沒變——每天仍為七個果子，但這種形式的變動，就是創新。例如，同樣的原料，你可以做成芭比娃娃，當你把這些同樣的原料做成椰菜娃娃時，就是一種創新。其實質并沒變，僅僅是形式的改變就創造了一個商機。

變朝三暮四為朝四暮三幾乎沒有什么代價，但卻贏得了猴子們的高興。同樣，在產品差別上進行創新也無需大筆資金投入或者冒什么大風險，只要善于觀察消費者的消費時尚及變動，對原有產品略加變動就可以。每年推出的新時裝其實就是這種創新，但這種創新創造了一個多大的市場??！有些企業家經常為產品無銷路而發愁。其實消費者的需求是無限的，不是消費者無需求，而是你的產品幾十年一貫制，滿足不了不斷變化的消費者需求。想一想狙公如何把朝三暮四變為朝四暮三，你就知道成功之路了。