走政府引導、市場化運作之路

市場的存在基于本身的潛力，沒有開發的市場才是最大的市場。以石家莊、保定、廊坊、秦皇島為中軸線的河北市場正以全新的態勢迎接全國客商的到來。在2005年4月2號在石家莊省博物館結束的“四新”廣告印刷展中多家印刷企業及廣告公司從全國各地趕來無疑為展會增加了些許的職業氣氛。但是仍不難看出石家莊展覽市場所暴露出的一些問題。

首先，硬件設施的不完備、不發達。目前在石家莊市內還沒有一個專業的大型現代化展覽場館。眾所周知，發展會展業基礎設施建設是最基本的要素之一?？v觀河北地區，除了廊坊、唐山已擁有專門的會展中心外（廊坊5.5萬平方米，唐山2萬平方米），秦皇島等地的會展業也逐漸走向專業、國際化，但大多數城市均沒有專業的會展場館。曾經舉辦的會展活動，也都是利用現有的博物館、體育館等非專業場館。已有的專業會展場館僅占總量的52%，大大限制了會展活動的規模與效益。作為河北省會城市的石家莊，暴露出硬件問題的綜合原因還在于環境以及當地對會展的認識。

其次，一個地區的展會辦的好與不好，這與該地區的地理位置有很大關系，我們可以回想一下，展覽業相對發達的地區：北京、上海，是中國經濟、文化等交流中心，廣州是華南最大的物品集散地之一。反觀河北是一個農業大省，地處華北中北部，有著環渤海、環京津的優越地理位置，改革開放以來，經濟總量不斷增加，但自己本省的支柱產業不發達，從而為自己的招商引資工作帶來了一定的困難。這就使得承辦單位在選擇省會石家莊辦展的時候沒有一個很鮮明的主題。就地理位置來看，石家莊屬于京津兩地的南大門，地處華北平原要塞，東西比鄰山東山西二省，這也就制約了在華北平原的石家莊自身起到的只是一個中轉站的作用而全然忽略了自身經濟企業的發展。而對于展覽業來說石家莊人恰恰忽視了自己立足于華北平原縱橫連接七省市的地理優勢。

在月初石家莊的展會中，大多數參展商對石家莊的展覽市場表現出更多的是無奈。在如今這個市場帶動展覽業，展覽業表現市場的年代里，把一個城市更好的介紹給全國，讓全國的企業都認識到自己城市的優勢并前來投資的最直接的方法就是辦展會。我們看到了石家莊人的努力——在此次展會開始的當天，在石家莊剛剛結束一個醫療器械展。可是這些遠遠不夠。如今的展覽市場，展會大多呈現出多、亂、雜等幾個不好的方面。因此人們呼吁精品展會的出現。可是在石家莊的展覽市場來說，并沒有出現過過多展會的情況。顯然，這使我們開始認識到這是石家莊貿促會和當地企業之間協調的原因。

這又牽涉到石家莊展覽市場暴露出的另一個問題——政府相關機構引導。這個問題在中國很多地區都是一個通病。貿易促進委員會在當地所發揮的作用似乎總比我們預期的要小。

2004年，在河北省第十屆人大二次會議上通過的季允石省長所作的《政府工作報告》指出，\"發揮區位優勢和經濟優勢，發展會展經濟和會展產業，進一步開拓國內市場\"。 政府已經高度意識到會展業對經濟發展的\"助推\"作用，把發展會展業當作一項重要的事情來做。

政府出臺的相關政策應該是引導一個地區經濟發展大方向的旗語。近年來，湖南、安徽、遼寧、成都、山東、上海、浙江等全國很多省市，會展經濟已經引起政府的高度重視，有的成立了會展辦、會展行業協會，有的設立了發展會展業專項資金，有的出臺了鼓勵會展業發展的若干意見和政策等等，政府已經高度意識到會展業對經濟發展的\"助推\"作用，紛紛把發展會展業當作一項重要的事情來做。而在河北石家莊地區則出現了政策落實不到位、政府機構組織辦展的情況也不多等等的尷尬局面。

行業協會是溝通政府與企業的橋梁與紐帶，是政府管理經濟的參謀與助手。注重發揮行業協會的作用，對規范一個行業的行為，引導一個產業健康發展意義重大，尤其在中國加入世界貿易組織保護期已過的這種情況下，越來越多的經濟事務將由政府轉向行業協會等中介組織來完成。

在石家莊，政府機構及相關組織以盡快適應市場經濟體制和政府職能轉變的客觀要求，使得會展業管理規范化、運行市場化、組織開放化、功能到位、服務有效、行為規范。目前也培育出了國際醫療器械展覽會、國際信息產業展覽會等一些不錯的展會，準備打造出自己的品牌，但大多數展會還是暴露出諸多問題。這需要一定的時間和經驗的積累，以及政府相關經濟政策的完善。

2004年7月底，《河北省會展業發展規劃綱要（2005-2010）（草案）》編制完成，政府開始確立了未來五年在全河北地區的會展業發展5年計劃。這對石家莊人來說也正是一個在全國會展業打一個漂亮翻身仗的開始信號。

然而，不得不注意的問題是，當客觀事物牽涉到人的時候我們無法忽視的一個問題就是人們會展意識的問題。

借助4月初在河北省博物館舉辦的廣告印刷展覽會來說，外地參展商要比石家莊本地企業多很多。這樣一種局面除了是因為石家莊本地沒有一家大型的國際化大型企業、沒有自己的支柱行業外，就是當地企業對會展所帶來的商機認識的不夠、不足以及專業人才的匱乏。

在石家莊當地專業的展覽公司少的可憐，專業的會展人才更是少之又少，這當然一方面和政府相關政策出臺以及實施力度有關，另外就是行業宣傳的不到位。解決問題的方法還是在于政府以宏觀調控為基點，出臺并落實相應的政策，以發展為重心以建設為準繩，抓住市場的脈搏，進行全方位的政企結合式發展道路。

而這一切首先暴露出來的就是行業宣傳及意識的問題。而讓我們驚喜的是，在4月初的展會上，石家莊人第一次采用了網絡信息直播的形式，由北京秀雅展覽服務有限公司及盛浪科技有限公司合作把該屆展會的信息直接、準確、快捷的發布到網絡中，以擴大展會在虛擬空間中的影響。這是石家莊人發展會展業所選擇的一條新的道路。它既擴大了展會的影響力，又讓展會的信息得到全方位的傳播。我們看到了石家莊人的努力。

一個行業的發展不能只靠展會；同樣，會展業的發展，只靠一紙“綱要”也是無法進行的。這是一個從硬件到軟件循環發展的過程，是一個從單一到多元經濟發展的過程，需要相關各界全面的關注及努力。

石家莊的展覽業只是同類城市中的一個點，我們希望所有忽視會展行業的城市能夠調整自己的狀態發揮自身的優勢，把一切可利用的資源完全的切合到實處，使得我們國內的展覽市場可以更加廣闊。對癥下藥，把握好自己的各種優勢，營造全新的會展氣氛。打造出自己的精品會展城市品牌！