義烏會展城市的特色定位與發(fā)展戰(zhàn)略

中國有3個行政級別不高，展會名聲很大的會展城市：博鰲、東莞、義烏。伴隨著連續(xù)10屆小商品博覽會的成功舉辦，義烏的展會品牌已經(jīng)具有較高的國際知名度，義烏的城市知名度和美譽(yù)度也得到了大幅度的提升。

一、義烏的會展競爭優(yōu)勢

義烏位于浙江省中部，距省會杭州120千米，距上海300千米。自1982年建立小商品市場以來，經(jīng)過短短20多年的發(fā)展，義烏經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在中國書寫了一個令人驚嘆的傳奇。作為一個縣級市，義烏從手搖撥浪鼓走街串巷雞毛換糖，發(fā)展到萬商云集的國際性小商品集散中心；從一無資源、二無區(qū)位優(yōu)勢的農(nóng)業(yè)縣，發(fā)展到形成襪業(yè)、飾品、拉鏈、服裝、玩具、文具、五金等眾多的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)群，創(chuàng)下一連串塊狀經(jīng)濟(jì)的“全國之最”；從一個普通集鎮(zhèn)（建成區(qū)面積僅2.8平方公里）發(fā)展到如今流淌著濃郁國際化氣息的現(xiàn)代商貿(mào)城市（建成區(qū)面積已超過50平方公里）；從默默無聞的小城市發(fā)展到有一定國際知名度的會展城市。

義烏有哪些會展競爭優(yōu)勢呢？

1.特色優(yōu)勢。義烏是全國最大的小商品集散中心。1995年，義烏舉辦了第一個商業(yè)博覽會。當(dāng)時市政府所制定的商貿(mào)輻射目標(biāo)半徑是200-300公里，覆蓋面積絕大部分在浙江省內(nèi)。目前，義烏已建成農(nóng)貿(mào)城、物資、室內(nèi)用品、文化用品、眼鏡等數(shù)十個商品市場和36條專業(yè)街。其中小商品市場還先后在烏魯木齊等20多個省市開辦了30多個分市場，在烏拉圭薩拉利、烏克蘭基輔、澳大利亞悉尼、巴基斯坦卡拉奇設(shè)立了5個分市場。商業(yè)群體的自我增長和向外擴(kuò)張，成就了規(guī)模龐大的商品流通網(wǎng)絡(luò)，也創(chuàng)建了和靈活的市場信息處理機(jī)制，擴(kuò)大了產(chǎn)品的輻射范圍。

目前，義烏小商品批發(fā)市場的經(jīng)營面積已達(dá)到200萬平方米，經(jīng)營商位5萬個，經(jīng)營人員20萬。市場內(nèi)匯集了34個行業(yè)、1502個大類、32萬種商品（聯(lián)合國公布全球共有50萬種商品）。自1991年開始，市場成交額連續(xù)13年位居全國各大專業(yè)市場榜首。2003年實(shí)現(xiàn)商品市場成交額287.3億元。

2.外向優(yōu)勢。義烏小商品市場和小商品博覽會的國際化程度高。市場匯聚了國內(nèi)外4000余家知名企業(yè)的總經(jīng)銷、總代理，美國、日本、澳大利亞、韓國等40余個國家和地區(qū)的企業(yè)、商人在義烏設(shè)立了220余家商務(wù)機(jī)構(gòu)，常駐義烏的外商達(dá)5000余人。境外企業(yè)和客商在義烏銀行開戶的有 6290多家。已成為我國乃到東南亞最大的小商品批發(fā)基地。

2003年義博會期間，美國、秘魯、墨西哥、荷蘭等24個國家的駐華使領(lǐng)館都派官員前來參會，法國、西班牙、埃及、日本、韓國等40余個國家的61個境外商務(wù)組團(tuán)，其中有歐尚、樂購、易初蓮花、好又多、大潤發(fā)等10余家跨國零售采購商，都積極前來洽談采購，為義博會這個國際性展會注入了無窮的活力。

3.性價比和物流優(yōu)勢。義烏中國小商品城的優(yōu)勢來自小商品的價廉物美、品種繁多、流通便捷。這里的工藝飾品、玩具、雨具、文體用品、毛毯、襯衫、化妝品、眼鏡等行業(yè)已占全國３０％～５０％的市場份額。這些行業(yè)的外銷量占整個中國小商品城外銷量的８０％左右，毛紡織行業(yè)還成為全國兩大毛紡織品基地之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，義烏每天出口的商品有５００～８００個標(biāo)準(zhǔn)集裝箱。

4.產(chǎn)業(yè)支撐優(yōu)勢。小商品市場的很多產(chǎn)品在本地都具有很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)支撐。如義烏擁有飾品企業(yè)2000多家，產(chǎn)銷人員10萬，占全國飾品總量的65％。出口已達(dá)到70％。浪莎、夢娜、寶娜斯、芬莉，這些制襪企業(yè)不僅是義烏襪業(yè)的巨子，中國襪業(yè)的巨子，也是世界襪業(yè)的巨子。

5.政府支持優(yōu)勢。上有商務(wù)部、中國貿(mào)促會等重要部門的支持。下有省政府、市政府的大力支持。

6.綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力優(yōu)勢。2004年 9月，國家統(tǒng)計(jì)局公布了2004年全國百強(qiáng)縣（市）名單，義烏繼續(xù)保持第17位。義烏市統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)表明：自1995到2003年，義烏市GDP總量從90.5億元增至188億元；人均GDP從14105元增至25500元；金融機(jī)構(gòu)年末存款余額從29.8億元增至390億元；集貿(mào)市場交易額從187.4億元增至287.3億元，自營出口額從1631萬美元，增至7.3億美元；2003年，義烏實(shí)際利用外資增幅252.5%，財政收入增幅38.8%，均列浙江各縣市首位；地方財政收入、國內(nèi)生產(chǎn)總值、金融機(jī)構(gòu)存款余額這三項(xiàng)指標(biāo)較上年的增幅也均居全省第2位。

義烏小商品集群是以市場交易聯(lián)系為紐帶的企業(yè)在一定區(qū)域內(nèi)大量集聚發(fā)展，并形成具有持續(xù)競爭優(yōu)勢的經(jīng)濟(jì)群落，是制造業(yè)群體與商業(yè)群體的復(fù)合體，或者說是以中小企業(yè)集群為基礎(chǔ)的產(chǎn)銷聯(lián)合體，制造業(yè)群體與商業(yè)群體之間以市場供求信息為導(dǎo)向形成縱向分工和橫向工貿(mào)協(xié)作關(guān)系。在小商品市場龍頭作用下，集群不但實(shí)現(xiàn)了內(nèi)部兩大群體的良性互動循環(huán)，而且對周邊區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了帶動效應(yīng)，2004年6月舉行的義烏經(jīng)濟(jì)論壇資料顯示，已有4個地級市、22個縣級市將利用義烏優(yōu)勢發(fā)展經(jīng)濟(jì)寫進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃。義烏從小商品市場起家，逐步形成了自己獨(dú)特的會展競爭優(yōu)勢。

二、義烏會展業(yè)的發(fā)展

義烏用20年的時間成功跨越了集貿(mào)、批發(fā)兩類業(yè)態(tài)，跨入了以會展為主的新階段，實(shí)現(xiàn)了展覽展示與洽談接單、電子商務(wù)的有機(jī)結(jié)合。目前國內(nèi)市場多數(shù)還處于從集貿(mào)向批發(fā)過渡的階段，義烏的市場卻已上升到全新的會展經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。會展業(yè)的發(fā)展與成熟給義烏帶來了國際化的商貿(mào)業(yè)，從而推動了義烏產(chǎn)業(yè)的國際化，使整個義烏的經(jīng)濟(jì)外向度有了很大的提高。義烏小商品市場的外向度達(dá)60％以上，義烏城市的外貿(mào)依存度由2001年9%上升到2004的31.3%，通過各類會展活動在義烏的舉辦，義烏小商品出口到世界180多個國家和地區(qū)，義烏已成為國際性小商品集散中心和外商重要采購基地。一直被視為義烏經(jīng)濟(jì)\"短腿\"的外資引進(jìn)取得了突破性進(jìn)展，實(shí)到外資從2001年的1000萬美元，猛增至2003年的7000萬美元，2004年前10個月實(shí)到外資已達(dá)1億多美元。從2000年開始，自營出口幾乎以每年翻番的速度發(fā)展，今年1至10月自營出口7.1億美元。

會展經(jīng)濟(jì)賦予了義烏城市新的發(fā)展內(nèi)涵。除一年一屆的中國義烏國際小商品博覽會（“義博會”這一國內(nèi)規(guī)模僅次于廣交會、華交會的大型展會）外，2001年全年舉辦各類展覽活動11個，2002年舉辦展覽16個，2003年舉辦展覽14個。2004年舉辦展覽23個，比2003展覽數(shù)增加了64%，場地使用面積18.5萬平方，與去年同期相比增長49%。目前，義烏已形成了若干定期舉辦的專業(yè)品牌展會，如中國義烏國際小商品博覽會(簡稱\"義博會\")，義烏襪業(yè)內(nèi)衣服裝工業(yè)設(shè)備展(簡稱\"襪機(jī)展\")，中國義烏(國際)五金電器博覽會(簡稱\"五金博覽會\")，中國(義烏)玩具及兒童用品博覽會(簡稱\"玩博會\")，義烏住宅產(chǎn)業(yè)博覽會(簡稱\"住博會\")等20多個與產(chǎn)業(yè)高度關(guān)聯(lián)的專業(yè)展會，會展業(yè)迅速成了義烏經(jīng)濟(jì)的一個新增長點(diǎn)。其中每年十月份在義烏定期舉辦的\"義博會\"已位居全國著名的品牌展會之列，先后被中國展覽業(yè)相關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)評為2002年中國會展業(yè)十大新聞事件之一和2003年中國十大新星會展之一。