展示版面設計所包含的內容及要求（一）

展示藝術設計中的版面設計包括四個大部分：a.展覽版面設計；b.展覽說明書及樣本的牌式設計；c.展示招貼（海報）的版式設計；d.參觀票券（請柬與參觀券）版式設計。展示總體美術設計師不見得必須要從事上述四類設計工作，但是他（她）必須精通這四類設計業務，了解這四類設計的藝術規律、規范與要求、藝術手法、禁忌等，才能提高整個展覽設計的藝術質量，取得較好的展示藝術效果。

下面先簡述第一大部分：

1．展覽版面設計所包含的內容及要求

展覽版面設計包括以下七個方面：

a. 版式——版面的格式或構圖形式就是“版式”。版式分兩類：首先是“總版式”，它是展覽版面的基本型式，它要求型式、配色、文字體式等必須風格統一，不能五花八門。像一本書的篇章頁版式必須統一那樣，一個展覽會或一個展廳的展覽版面總版式務必統一。

其次是“分版式”。這是在總版式統一的前提下，各個版面的分版式應該有許多變化。這樣才能避免單調乏味，才能做到既統一又有變化，取得豐富、活潑的藝術效果，才能在視覺上吸引觀眾。

b. 文字——展板上必然要有文字和數字，文字與數字的體式、大小和顏色必須有統一的設計或選定，例如大標題字統一用某種字體，一種大小（幾×幾厘米）、同一種顏色；二標題字也是一樣，字要小一些；簡介文字、照片說明文字也要選定某種字體，確定其大小和顏色；圖表中的文字與數字的體式、大小、顏色也要選定。原則是：文字和數字的體式不能過多，一般不要超過四種，字的顏色控制在三種以內。

c. 照片——照片是展板上不可缺少的要素，它是視覺形象，比文字有感染力，視覺沖擊力強。不論是黑白照片，還是彩色照片，都可做成燈片，以便使之更醒目。照片在展板上的編排形式很多，不僅形成不同的風格，而且也可以體現不同的意境和含義。所以，設計師應在照片編排上多下功夫。在設計當中，照片的尺寸大小是很關鍵的問題：照片尺寸大，一塊展板只用一幅大照片，當然效果最好；放大或噴繪費用高一些。用兩種規格的較大幅的照片也可以，照片間最好存在某種模數關系，這也有利于版式設計工作。照片的規格千萬不要太多。

如果是用底片沖洗放大，一定要了解每張底片的情況，在盛裝底片的紙袋外畫，畫出剪裁構圖，以便讓圖片社的制作工人清楚底片上的取舍；并且注明放大后照片的成品尺寸。照片尺寸的標注最好注兩套：公制（若干厘米×若干厘干）和英制（多少???吋×多少???吋）。要熟悉公制與英制的換算：1呎=12吋=30.48cm，1吋=2.54cm。

挑選和決定照片的裁剪構圖要遵循以下原則：一是內容健康，不會產生不良的政治影響，不會讓人曲解，也不要給敵人攻擊我們提供素材；二是構圖具有完整性，下面內容的，地平線一定要水平；三是具有方向性的題材，在行進的前方要多留一些空間；四是要留給觀眾想像的空間余地，讓觀眾感到畫面以外還有東西，而不是一覽無余。

d. 圖表——在總結性與規劃性的展覽會上，展板上會有大量的圖表，圖表的設計一定要打破老一套的簡單化形式，要使圖表具有很高的藝術性和趣味性，有感染力和耐人尋味。

圖表按內容和性質分四大類：示意性圖表、比較性圖表、統計性圖表和系統性圖表，每一類圖表都有它特殊的作用和構成方法。設計時，必須根據內容，確定是哪一類圖表，之后再著意探求最佳的構成方法與表現形式。

e. 繪畫作品——展板上有時會出現繪畫照片，更有的全部展板上都是繪畫作品。繪畫作品的種類很多：獨幅油畫或水粉畫、組畫（木刻或水粉畫）、連環畫（白描、素描、單線平涂、水彩或水粉）、石版畫、銅版畫、中國畫（工筆或寫意）、漫畫、宣傳畫等，從藝術形式到表現手法上，豐富多樣為好，會增加感染力。

f. 色彩——展覽版畫的色彩是由底色、文字與數字色彩、照片色彩、繪畫作品顏色和裝飾性色彩共同組成，基本分兩類：一類是版面底色為白色，另一類是版面底色為彩色（黑、紅、藍、墨綠、桔黃等）。

最常見的展覽版面是白底色的，題頭文字用黑或其它顏色，版芯上裱黑白或彩色照片，照片說明文字用暗紅色或藍色。如果版面數量較多時，可在展板頂部設定幾種彩色條，上面用白色大標題字，以區別幾個不同部分（指內容上），做到總版式統一，又有一定的變化。

另一大類是彩色底色的版面，也有很好看視覺藝術效果。要注意的問題有幾個：一是標題字與版面底色必須要對比鮮明，在色彩上不能靠近；二是照片輪廓要清晰，所以有的照片要加白邊兒；三是照片說明文字應在版面底色上跳出來（有鮮明的對比關系），如果用深色字，必須有白條襯地烘托；四是圖表最好有白色背襯。

g. 裝飾——展覽版面上的裝飾有以下多種表現形式：一是滿地子紋飾（淺淡的四方連續紋飾、漸變的色條）；二是題花（與標題相聯系地處于題頭位置的左或右側）；三是標志（展覽會的標志，不論何種構成，都可放到展板的某個固定位置上）；四是尾花（在展板的下部放置寫實或抽象的單獨紋飾）；五是裝飾性的色塊與色條（與總版式的題頭色條成和諧關系或對比關系的文形色塊、圓形色塊、色條及色線）；六是二方連續紋樣（放在題頭或展板的下部）；七是浮雕（用紙塑或苯板雕成）；八是肌理與質感的表現（植絨紙、瓦楞紙、布紋紙、木紋紙以及金屬材質的組合運用等）。最根本的是：裝飾的應用要得當，不可畫蛇添足；不是非加不可，不該加的就絕對不能加。

展覽版面設計最關鍵的是總版式和分版式的設計，一定要讓版式很有創意和個性。版式的類別可以區分出幾十種，概括起來可以分三大類：規則類、不規則類、混合類。

規則類展覽版面是指有規律可循的，極易得到整齊劃一的效果。例如網格式、邊條式、等分式、并列式、對應式，交錯式、交貫式、幅射式、斜置式、斜分式、分段式、豎排式（垂直式）、標題定位等。

不規則類展覽版面是指沒有嚴謹的規則，而是自由隨意構成的版面，顯得十分活潑自然。例如散點式、分組式、蒙太奇式、出血式、襯景式、階梯式、重疊式、力場式（視線誘導式）、騎縫式、錯位式、變向式、聚點式、構成式、線跡組合式、漸變式、波浪式、中分式等。

混合類展覽版面是指將上兩類版面進行拼聯組合，以取得豐富而有變化的效果。例如上下組合式、上中下組合式、左右組合式、左中右組合式等。

展覽版面設計成功的秘訣是：版式有個性、照片大而少、文字精煉、色彩明快單純、裝飾適度、留有空白、有好的視覺流程設計、統一而有變化。