從“四新展”的十年看展會的進出口貿易功能

薛婷婷女士，中國展覽館協會展覽理論研究專業委員會主任，曾策劃并主辦中國國際消費類電子博覽會等8個展會，2004年度中國會展業十大會展理論人物之一。2004年至2005年在各類報刊、雜志上發表有關會展理論方面文章20余篇。

縱觀“國際廣告新媒體、新技術、新設備、新材料展示交易會”（簡稱“四新展”）十年的經歷，作為一個成功的國內展覽會，催生了一個產業，使其成長壯大，并同時帶動了進口和出口的全面發展。

帶動行業發展的三階段：促進進口階段。該階段從第一屆持續到第五屆（1994-1998）。這期間大量海外先進的廣告技術、設備和材料通過展會與國內業界人士見面，中國成為廣告設備和材料的最大買家。中外廠商群雄逐鹿階段。此階段從第六屆至第九屆（1998-2000）。這期間國內廣告設備和材料生產廠家引進了海外的先進技術，在引進——吸收——研制的基礎上自主開發自己的項目，并逐步推向市場。國產設備開始占領國內廣告制作市場的份額。促進出口階段。此階段從第八屆至第十屆（2001-2005）。海外的參展商帶來的產品減少了，但海外的觀眾和買家卻增多了。來自國內的數碼噴繪機、雕刻機、標牌加工、標識系統等產品全面亮相展會，形成國內一個新興產業的展示壯觀局面。

進出口貿易雙向服務的特色：“四新展”一直定位在交易會性質，以實現進出口貿易為目的，主要做法有以下幾點：1、為促進進口貿易，展會前充分做好新品的介紹工作。2、提供進出口貿易咨詢服務，協助中外廠家辦理稅務、海關、許可證等一系列貿易咨詢服務和貿易政策的解釋工作。3、展后做好貿易遺留工作、貿易統計工作，及時完成對參展商及觀眾的統計分析報告，并反饋給參展商。4、提供進出口貿易通道服務，介紹已具備出口條件的企業參加海外的廣告專業展覽會。同時把最先進的廣告制作技術和設備信息帶回國內，把新產品帶到“四新展”，把新客戶帶到國內，以此形成良性循環，始終保持展會的“新”意。