上海廣告圖像的文化分析

[摘 要] 在上海的圖像世界中，有一類(lèi)發(fā)放渠道獨(dú)特、形式內(nèi)容新穎的免費(fèi)廣告冊(cè)往往不為人所注意，由于它的審美旨趣與“廣告一族”的精神狀態(tài)兩相契合的原因，使得它同時(shí)具備著反映(“鏡子”)和導(dǎo)向(“羅盤(pán)”)的雙重功能。我們可從這些廣告圖像(尤其是“派對(duì)”圖像)中看到“廣告一族”的生命個(gè)體所呈現(xiàn)的一種“High'’態(tài)和且拿美女來(lái)“養(yǎng)眼”的頹廢心理，這其實(shí)是個(gè)體在現(xiàn)代都市生活中重壓之下的無(wú)奈和必然之舉。另外，這些“廣告一族”所呈現(xiàn)的那種“不便宜，但誰(shuí)也不會(huì)說(shuō)貴”式的生活理想使得他們的精神生活更加脆弱，以至于不吝用財(cái)富來(lái)筑構(gòu)一個(gè)虛假的高貴身份來(lái)自我陶醉，并贏得一個(gè)心理的暫時(shí)慰安。

[關(guān)鍵詞] 圖像上海；免費(fèi)廣告冊(cè)；“廣告一族”

[中圖分類(lèi)號(hào)]G122 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)11671-8372(2005)03-0087-05