塑造民生新聞品牌欄目創造廣告無限價值

“2005年民生新聞品牌欄目廣告發展論壇”于9月14日～15日在合肥順利召開，本次論壇由中國安徽電視臺、中國傳媒大學主辦，民生藥業協辦，論壇邀請了黃升民、吳濤等多位電視媒體行業的理論及實踐專家，圍繞民生新聞品牌欄目的廣告傳播價值、如何打造強勢品牌欄目、2006年民生新聞欄目的發展方向等議題，進行了主題發言和深入研討。

很多參會的專家都表示，民生新聞是區域性媒體新聞節目發展的必然趨勢。民生新聞欄目的出現，通過本土化，平民化，服務性等特點，契合了觀眾的收視需求，帶來了觀眾的注意力；與此同時，也使媒體的影響力日漸高漲，品牌逐漸形成；與百姓生活的息息相關，也使民生新聞欄目獲得了企業的青睞，從而實現了市場力的回報。

克頓顧問媒介研究公司董事長吳濤表示，電視頻道局限于現有市場不斷地細分只能使市場競爭日益激烈，價值逐漸降低，最終使自身邊緣化。只有創造新的共性需求、拓展非競爭性市場空間的“藍海戰略”才能擺脫競爭、超越競爭。省級頻道民生新聞的貢獻，在于創造了央視、衛視所沒有的，專屬于地面頻道的傳播發展空間與獨有性資源，拓展了新的大眾收視需求，進而構建出地面頻道更加獨特的核心競爭力。

中國傳媒大學廣告學院院長黃升民通過對現在廣告業和電視業的分析指出，隨著城市經濟的發達，市民政治必然到來，更多的選擇，更多的互動，更多的參與成為媒體能否進入主流人群的重要標志。廣告主在市場導向下實行戰略調整，重視精耕細作，區域性媒體成為他們尋找新的市場機會的平臺，民生新聞正式符合了這一要求而有了巨大的發展空間。

但是在電視節目同質化的今天，個性化生存成為越來越迫切的課題，民生新聞必須通過打造自身品牌，實現傳播價值的提升。

安徽電視臺副臺長鄒曉利表示，對于民生新聞欄目來說，要打造自身的品牌，實現傳播價值的提升，需要根據自身的定位，有效與觀眾及企業需求進行順利對接。在增強觀眾滿意度的同時，幫助企業進行個性化的品牌傳播，使注意力，影響力及市場力這一價值鏈結合的更加緊密。

另外，《市場觀察·廣告主》雜志社總經理吳明峰從廣告主的角度出發，暢談了廣告主對民生新聞價值的看法。他認為廣告主目前對民生新聞的態度呈現兩面性，一方面，由于民生新聞更貼近民眾生活，使得廣告主的廣告宣傳更加直接；另一方面，由于新聞受關注度的提高，導致一些事件在被曝光的時候，會出現過度報道的可能，使被曝光的廣告主迅速陷入尷尬的境地。有時候，甚至是廣告主自己都不知道自己到底出了什么事情，也和其他受眾一樣——在相同的時間、以相同的速度獲得關于自己的消息。這樣一來，廣告主就沒有應急反應的時間了。但不可否認，民生新聞確實給廣告主帶來了新的宣傳機會。

民生新聞，就是用老百姓的話反映老百姓的事的新聞，它只有面向市場，才是面向民眾．才能做到鞏固和擴大輿論宣傳陣地。它銷售的根基是大眾，只有貼近大眾的品牌，才能前途無量。而打造個性化的民生新聞品牌欄目則是媒體在市場競爭中奪得先機的又一把利劍。