實(shí)現(xiàn)省級(jí)衛(wèi)視的戰(zhàn)略定位

中國省級(jí)衛(wèi)視與特色頻道建設(shè)專題研討會(huì)于8月28日在北京召開，研討會(huì)由國家廣電總局發(fā)展改革中心與中國傳媒大學(xué)廣播電視研究中心聯(lián)合舉辦。

與會(huì)專家認(rèn)為，省級(jí)衛(wèi)視是各省面向全國的宣傳窗口，喉舌功能不能弱化，要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持以正面報(bào)道為主，充分發(fā)揮傳播黨和政府及人民群眾聲音的作用。與此同時(shí)，要做大做強(qiáng)省級(jí)衛(wèi)視，必須走出眼下日趨嚴(yán)重的同質(zhì)化困境，辦出地方特色，辦出頻道特色，通過做大市場份額來擴(kuò)大傳播覆蓋面，更好地為宣傳地方、樹立地方形象做出貢獻(xiàn)。他們指出，廣西衛(wèi)視近兩年來通過女性特色頻道的戰(zhàn)略定位提升頻道價(jià)值、擴(kuò)大頻道影響，說明省級(jí)衛(wèi)視在發(fā)揮喉舌功能與搞好特色定位之間，魚和熊掌可以兼得。

2004年初，廣西衛(wèi)視對(duì)外界確定了女性特色衛(wèi)星頻道的頻道定位。經(jīng)過一年多的實(shí)踐，廣西衛(wèi)視全國收視率增長46％，全天收視從2004年全國前8位上升到2005年前七個(gè)月全國排名前6位，廣告收入較2004年提高了30％。廣西衛(wèi)視的全新定位是成功的，在談到廣西衛(wèi)視女性定位的實(shí)踐與價(jià)值時(shí)，廣西電視臺(tái)臺(tái)長黃著誠總結(jié)了三點(diǎn)：

首先，根據(jù)自身特點(diǎn)。批準(zhǔn)定位。廣西衛(wèi)視在經(jīng)過了一系列的調(diào)研基礎(chǔ)和調(diào)研數(shù)據(jù)的分析發(fā)現(xiàn)，女人是看電視的主力。是日常生活的主力，是家庭最穩(wěn)定的因子。另外，廣西的歷史上曾出現(xiàn)過大量優(yōu)秀的女性，將定位鎖定在女性身上，正是廣西電視臺(tái)擺脫電視同質(zhì)化，走上差異化發(fā)展的突破點(diǎn)。

其次，投入實(shí)踐。廣西衛(wèi)視理解的女性頻道是一種女性氣質(zhì)在電視熒屏上的反應(yīng)，這種女性重情感，重交流、重唯美、重家庭等特性反應(yīng)在節(jié)目內(nèi)容、頻道包裝和版面編排上則表現(xiàn)為女性題材、女性視覺、女性心理、女性參與、女性趣味等等。在實(shí)踐中，廣西衛(wèi)視還注意把女性特色作了延伸．比如美麗資源、時(shí)尚資源，情感資源等的延伸，采用女性視覺，在選題以及電視劇購買安排等方面，站在女性的角度考慮得更多。在內(nèi)容上重視女性視覺，但不排除男性心理的異性情緣，同時(shí)兼顧時(shí)尚指南、家庭港灣、情感天地、兒童樂園等等。

最后，實(shí)施到位，凸現(xiàn)價(jià)值。廣西衛(wèi)視打造中國第一女性特色衛(wèi)星頻道的概念，在全國省級(jí)衛(wèi)視的方陣格局中令人耳目一新，隨之就是節(jié)目編排，節(jié)目設(shè)計(jì)、廣告經(jīng)營等方面的全面更新。在獲得全國宣傳山片，水片的特權(quán)后，又推出郎橋片等；時(shí)尚界的頻繁亮相是廣西衛(wèi)視打造女性特色的一個(gè)重要渠道；而民族金花展現(xiàn)的則是廣西衛(wèi)視獨(dú)創(chuàng)的另類民族時(shí)尚。

黃著誠表示，廣西衛(wèi)視的女性頻道口號(hào)不是提提了事，而是一定會(huì)將其做下去。對(duì)于廣西衛(wèi)視女性頻道的獨(dú)特定位，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃升民認(rèn)為，廣西衛(wèi)視的女性資源還不夠，現(xiàn)在的定位可能滿足了大眾收視的渴望，但隨著其他電視臺(tái)的爭相模仿，廣西衛(wèi)視的女性定位還能不能凸現(xiàn)是一個(gè)很嚴(yán)重的問題。其他的省級(jí)衛(wèi)視也一樣，必須從長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略目標(biāo)出發(fā)，結(jié)合自身特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)節(jié)目定位的可持續(xù)性發(fā)展。

總之．廣西衛(wèi)視的女性特色衛(wèi)星頻道的定位任重而道遠(yuǎn)，要想在電視的激烈競爭中處于不敗之地，一定要繼續(xù)發(fā)揮自己的優(yōu)勢，找到自己獨(dú)特的性質(zhì)，尋求差異化的發(fā)展。

最后，中國傳媒大學(xué)廣播電視研究中心主任胡正榮強(qiáng)調(diào)，頻道的個(gè)體特色與整體綜合要相結(jié)合，并且省級(jí)衛(wèi)視要談化本地性，強(qiáng)調(diào)全國性。與會(huì)的很多專家還指出，省級(jí)衛(wèi)視的進(jìn)一步發(fā)展必須通過整合各種資源，豐富節(jié)目的樣態(tài)，進(jìn)一步強(qiáng)化個(gè)性，并將個(gè)性發(fā)揮到極致。