ＬＧ：網(wǎng)絡(luò)廣告主張

近幾年，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異的發(fā)展，給網(wǎng)絡(luò)廣告提供了廣闊的發(fā)展空間，形式多樣和日益復(fù)雜化的網(wǎng)絡(luò)廣告取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，日益成為新貴。為了最有效地讓消費(fèi)者注意到廣告所要傳達(dá)的信息，各種形式新奇的網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)運(yùn)而生，影像與聲音俱備、具有更強(qiáng)的互動(dòng)性和獨(dú)特體驗(yàn)的動(dòng)態(tài)廣告，如Flash、彈出式、插播式的廣告漸漸成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的主角。

媒體廣泛 形式多樣

LG在選擇網(wǎng)絡(luò)媒體投放時(shí)會(huì)選擇覆蓋人群廣、訪問量大、極具實(shí)力的網(wǎng)站，據(jù)LG手機(jī)品牌市場(chǎng)部的江帆介紹，LG的網(wǎng)絡(luò)廣告投放主要集中在門戶網(wǎng)站，并針對(duì)性地選擇了友人網(wǎng)等手機(jī)專業(yè)網(wǎng)站，以及針對(duì)產(chǎn)品的需要選擇的即時(shí)通訊類媒體。

在投放上遵循不同機(jī)型選擇不同媒體頻道的原則，要想使企業(yè)廣告的廣告價(jià)值最大化，選擇適合的媒體投放，既節(jié)約費(fèi)用，又能達(dá)到廣告主想要達(dá)到的效果。LG根據(jù)手機(jī)功能檔次分類，針對(duì)機(jī)型特點(diǎn)選擇合適的媒體。比如針對(duì)年輕人研發(fā)的娛樂型中端機(jī)，LG會(huì)選擇在網(wǎng)易、貓撲等大量年輕人聚集的網(wǎng)站投放廣告，而一些高端商務(wù)型手機(jī)和重點(diǎn)型號(hào)手機(jī)，LG會(huì)在新浪等一些商務(wù)白領(lǐng)人士比較集中的網(wǎng)站上做大BANNER廣告、首批廣告等。又如，針對(duì)女性用戶的手機(jī)型號(hào)，除了門戶網(wǎng)站的首頁宣傳之外，還會(huì)在網(wǎng)站的女性頻道大量投放，直接針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體，意圖明確。LG最新上市的一款跑車手機(jī)就在新浪的汽車頻道進(jìn)行了集中投放，選擇與產(chǎn)品定位相吻合的欄目形式，是LG投放網(wǎng)絡(luò)媒體的一種策略。江帆表示，這樣的投放模式針對(duì)性強(qiáng)，效果顯著。

LG除了在網(wǎng)站的選擇上覆蓋面極廣，在廣告的類型上除了傳統(tǒng)的網(wǎng)幅廣告(banner或者通欄廣告)，文本鏈接廣告以外，F(xiàn)LASH、置入式廣告、插播式廣告、彈出式廣告、浮動(dòng)廣告。背投廣告、贊助廣告、QQ客戶端廣告、關(guān)鍵詞搜索等新形式都有嘗試。當(dāng)然不同形式的網(wǎng)絡(luò)廣告在推廣中的份額不同，但多種形式投放能讓LG廣告的縱向覆蓋更深。

內(nèi)容豐富軟硬結(jié)合

LG的網(wǎng)絡(luò)廣告形式多種多樣，總結(jié)起來可以分為以下幾種：

一、純商業(yè)廣告。這類廣告在很多企業(yè)的廣告投放中都占有相當(dāng)大的比例，LG也是如此。

二、活動(dòng)廣告。LG曾在網(wǎng)工舉辦過500萬像素新機(jī)C 960的預(yù)登機(jī)預(yù)售活動(dòng)，此次活動(dòng)LG投放了大量廣告作為支撐，活動(dòng)、產(chǎn)品同時(shí)宣傳，比起單純的產(chǎn)品廣告更能吸引受眾的眼球。

三、贊助廣告。前些年LG曾在新浪網(wǎng)上贊助過一些關(guān)于手機(jī)拍照專題的活動(dòng)和情人節(jié)活動(dòng)，由于活動(dòng)本身的吸引力加上新浪網(wǎng)的覆蓋率和知名度，這些活動(dòng)引起了很多人的關(guān)注，作為贊助商的LG自然也獲益匪淺。

但是這些廣告活動(dòng)不是盲目的，不管是配合活動(dòng)，還是贊助活動(dòng)，尋找與產(chǎn)品的結(jié)合點(diǎn)是關(guān)鍵。比如LG贊助情人節(jié)的活動(dòng)，并不是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)上有這樣的活動(dòng)就要去贊助，而是因?yàn)長(zhǎng)G有一款產(chǎn)品正好符合情人節(jié)的主題，贊助這個(gè)活動(dòng)能給企業(yè)帶來收益，企業(yè)才會(huì)費(fèi)精力和財(cái)力去做。江帆介紹說：“LG目前暫時(shí)沒有做大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)贊助，是因?yàn)槲覀冊(cè)谡倚碌钠鯔C(jī)，尋找與新產(chǎn)品相吻合的活動(dòng)。”

江帆介紹，LG的網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容主要以純粹的硬性廣告為主，兼顧品牌形象。

但在廣告信息繁多的今天，人們已經(jīng)開始對(duì)廣告產(chǎn)生逆反心理，單純的產(chǎn)品廣告可能達(dá)不到預(yù)想的效果，所以LG還選擇了人們更易接受的軟文形式配合網(wǎng)絡(luò)硬性廣告的投放，將用戶對(duì)產(chǎn)品外觀，功能等方面的感覺、使用體會(huì)和評(píng)價(jià)以新聞稿的形式發(fā)表在網(wǎng)上，或者將平面媒體的一些相關(guān)文字轉(zhuǎn)載到網(wǎng)上。這些以用戶身份書寫的、文字形式的廣告更容易引起消費(fèi)者的信賴和共鳴，使得廣告主的廣告價(jià)值擴(kuò)大化。

比如2005年LG舉辦的500萬像素的C960手機(jī)的預(yù)登機(jī)預(yù)售活動(dòng)，隨著活動(dòng)的舉辦，很多網(wǎng)站刊載了“全國首發(fā)LG 500萬像素手機(jī)C960試用報(bào)告”。“500萬像素拍照手機(jī)LG C960官方靚圖賞”等相關(guān)文章推動(dòng)新品上市。手機(jī)上市后，LG還將此次在線銷售活動(dòng)持續(xù)了一到兩周的時(shí)間．除了網(wǎng)友的相關(guān)評(píng)論以外，LG又在網(wǎng)上進(jìn)行了一些特色調(diào)查，收集用戶的反饋資料。

LG的網(wǎng)絡(luò)廣告投放無論從廣告形式，還是從對(duì)媒體的覆蓋上都涵蓋了很廣的領(lǐng)域，但要想在廣告如此繁多的今天脫穎而出，給人們留下深刻的印象，創(chuàng)新是必須的。因此，標(biāo)新立升的廣告類型加上讓人耳目一新的廣告創(chuàng)意才能使企業(yè)在激烈的廣告大戰(zhàn)中立于不敗之地。

媒體整合 勢(shì)在必行

LG的網(wǎng)絡(luò)廣告在媒體選擇和廣告類型上都做到了相當(dāng)廣泛的應(yīng)用，但網(wǎng)絡(luò)廣告仍不能與傳統(tǒng)媒體的廣告形式平起平坐，而只能作為傳統(tǒng)媒體的一個(gè)補(bǔ)充，投放比例在企業(yè)的廣告費(fèi)用中所占比例也不是很大。在LG，網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意和形式都是以平面廣告為主的。

江帆說，雖然網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋率相當(dāng)廣泛，但這些覆蓋人群仍然集中在較發(fā)達(dá)地區(qū)，還不能取代電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的地位；應(yīng)與其他主流媒體互為補(bǔ)充，更合理的進(jìn)行搭配。

但是，不管孰輕孰重，最后的趨勢(shì)都是要各種媒體整合，LG根據(jù)平面廣告的基礎(chǔ)創(chuàng)意來創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)廣告作品，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告的靈活性，補(bǔ)充平面廣告的不足。網(wǎng)絡(luò)媒體與其他形式媒體在表現(xiàn)形式上統(tǒng)一，在投放節(jié)奏上互補(bǔ)，達(dá)到整合傳播1＋1>2的效果。

監(jiān)測(cè)機(jī)制 亟待改進(jìn)

雖然網(wǎng)絡(luò)這種新興媒體有著諸多的優(yōu)點(diǎn)，但缺點(diǎn)也是不可避免存在的，LG認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告最大的缺陷就是統(tǒng)計(jì)的方式方法不可靠，這是網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)亟待解決的問題，目前LG在投放廣告之前，除了參考網(wǎng)站提供的相關(guān)數(shù)據(jù)以外，還會(huì)利用第三方檢測(cè)，也會(huì)自己做相應(yīng)的市場(chǎng)調(diào)查，以求花在網(wǎng)絡(luò)廣告上的每一分錢都得到最充分的利用。