廣告活動

窄告聯盟大力發展廣東市場

近日天下互聯公司宣布截至2004年12月15日，已有30多家廣東、深圳地區領先媒體簽約“窄告聯盟”。除了眾多媒體紛紛加盟窄告聯盟，，很多企業網絡服務商、渠道代理商、網絡廣告代理商也看準了這一商機，據悉已經有數家服務代理商成為“窄告”推廣伙伴。

天下互聯表示，包括21CN、南方網等在內的重要網站，都在積極與“窄告聯盟”做深入地接觸，相信他們很快也會加入到窄告聯盟中來。同時，“窄告推廣聯盟”將會在未來三個月內加強在廣東省及華南地區的推廣力度，包括在東莞、珠海、佛山等地發展新的聯盟伙伴，全面提升廣東企業的信息化水平與網絡營銷績效。

O金山網游獨得《功夫》 DVD廣告發布權

近日，金山網絡游戲賀歲大片《封神榜》獨得《功夫》青睞。以一元象征性價格獲得該廣告發布權。目前，金山軟件公司與哥倫比亞電影公司(亞洲)展開合作，聯手打造一系列推廣攻勢，在全國120家一線影院雙方打出“有《功夫》就上《封神榜》”宣傳牌，同時金山在全國十萬家網吧張貼印有周星馳形象的《封神榜》海報。

中國傳媒大學媒體創意學生獲金鉛筆大獎

在近日落幕的2004 ONE SHOW中國金鉛筆廣告年會上，中國傳媒大學媒體創意專業學生組成的創作小組“EIGHT TEAM”，在本系專業老師的組織和輔導下，憑借《POUR》和《NO SUBSTITUTED》兩個作品獲得青年創意營比賽的金獎和銅獎。

索尼聯手《功夫》好禮傾情賀歲

新年臨近，由索尼娛樂旗下哥倫比亞電影(亞洲)公司投資、香港影壇巨星周星馳執導兼主演的賀歲影片《功夫》，迎來首次公映，索尼旗下CyberShot數碼相機、Handycam數碼攝像機、 WEGA貴翔彩電、VAIO筆記本電腦、 Walkman個人音頻產品等子品牌，將聯手索尼影視賀歲大片《功夫》再度展現索尼獨特的娛樂理念，進行贊助活動。

言行媒介

《黑客帝國Online》同名雜志將面世

由華納互動娛樂公司和游戲巨頭世嘉公司聯合研制發行的網絡游戲巨作《黑客帝國Online》即將推出全新游戲同名雜志。根據《黑客帝國Online》官方說明，《黑客帝國Online》的游戲資料雜志將在2005年1月18日《黑客帝國Online》游戲發售前的第一時間發送到那些預定顧客玩家手中。

北廣傳媒即將開播5套全新數字電視頻道

近日北廣傳媒集成電視有限公司宣布正式成立。北京北廣傳媒集團已同多家公司簽署合作意向，就數字電視，移動電視的推廣和經營開展合作。

據悉，北廣傳媒集團已與交通銀行北京分行等多家銀行和北京市衛生系統達成初步合作意向，在銀行、醫院內推廣樓宇電視系統，預計在春節前后正式開播。同時，北廣傳媒數字公司將在原有的《考試在線入《車迷》等7個數字電視頻道基礎上，開辟《新娛樂》、《環球旅游》、《弈壇春秋》、《全球體育資訊》、《置業》5套數字電視節目。目前新頻道已經國家廣電總局批準，即將與觀眾見面。此外，北廣傳媒已與首汽、金銀建、北方、北方創業、漁陽、萬泉緣等6家出租汽車有限公司簽約，從2005年開始陸續為這些公司約10000輛出租車安裝移動電視接收設備。

2008奧運會期間央視將增開專門體育頻道

中央電視臺體育中心近日透露， 2006年或2007年，中央電視臺將再增加一個體育頻道，頻道名稱可能會叫“奧林匹克頻道”。2008年奧運會期間，央視的體育頻道的數量將達到四至五個。

《商界》雜志全新改版

2005年1月。《商界》雜志在原綜合版的基礎上，將全新推出《商界·時尚》和《商界·中國商業評論》。

《商界·中國商業評論》是研究微觀中國經濟和中國企業問題的泛MBA讀本，也將是富本土操作性的商業評論雜志。《商界·時尚》是國內第一本以商界精英的生活為核心關注內容的時尚類雜志。主要以展示財富人群的時尚生活、品位、關懷為主，是商界人士的時尚生活引領者。

蘇州臺兩大主頻道實現通宵播出

全國地級市電視臺的排頭兵——蘇州廣電總合旗下新聞綜合、社會經濟兩大主頻道，從11月1日起順利實現全天 24小時不間斷連續播出。

今年以來，蘇州臺以執行廣電總局 17號令為契機 全力打造節目收視高地，調整廣告經營策略。據央視索福瑞調查，蘇州臺5個頻道在晚間18：30～ 22：30占據了當地收視市場的半壁江山，其中新聞綜合、社會經濟兩大主頻道就掌控了42％的市場份額。在廣告時段大幅縮減的情況下，蘇州廣電總臺依靠優質優價，使電視廣告收入前十個月就躍上了2億元的新臺階，繼續在全國地級市電視臺中雄踞榜首。

為了進一步做大廣電產業，蘇州臺兩大主頻道今秋再次全新改版，增設了方言新聞欄目《天天山海經》、法制專題欄目《法眼天下》和新聞娛樂欄目《時事夜總匯》等，每個頻道自辦欄目超過了2小時，也使黃金時段向兩頭分別延伸了半小時，有效地緩解了黃金段位廣告資源緊張的局面，兩大主頻道同時分別開辟了《通宵影院》和《夢幻劇場》，使蘇州熒屏越夜越精彩．從而大大拓展了廣告創收的空間。

重慶衛視“麻辣中國”行遍三地

12月16日重慶電視臺的“麻辣中國——2005年中國重慶電視臺廣告洽談會”在廣州花園酒店圓滿召開，隨后重慶電視臺揮師北上，完成了20日在上海威斯汀的推廣會．其后的 22日轉戰北京五洲大酒店，勝利完成了“麻辣中國”的循回推廣。

此次推廣，以重慶廣播電視總臺的成立為契機，邀請了粵滬京三地近700家企業，廣告公司及媒體同仁出席了推廣會。會議不僅就2004年重慶電視臺完成4個億的廣告任務的成績做了一定的總結，同時將2005年的推廣熱點、優勢數據、發展思路做了一定的展望。

第三屆“中國報刊媒體廣告價值分析報告會”在京舉辦

12月9日、由世紀華文國際傳媒咨詢有限公司、中國出版雜志社、《現代廣告》雜志社、《市場觀察·廣告主》雜志社聯合主辦，《中國廣告》雜志社、《廣告大觀》雜志社協辦，搜狐網、千龍新聞網、華文報刊網提供網絡支持的第三屆中國報刊廣告價值分析報告會在北京友誼賓館召開。

世紀華文研究總監尹春洋在會議上介紹了目前國內報刊媒體發行現狀，并重點講解了中國報刊媒體廣告價值報告使用方法。中國人民大學輿論研究所所長喻國明教授、中國臺灣媒體研究專家陳煌先生分別為大家做了“傳媒競爭的兩大制高點”和“雜志與廣告的愛與恨”報告。

參加本次會議的有包括電通廣告公司、實力傳播、赫立傳媒、優勢麥肯等 4A廣告公司及聯想上G電子、上汽五菱、佳能、中國移動通信、神州數碼等各行業投放廣告百萬元以上的廣告主及廣告公司三百多家。

《天地真情》領跑2005年內地電視劇

被媒體追捧多日的360集時裝長壽劇《天地真情》劇組，于近日在京召開新聞發布會。該劇于2005年1月1日在北京等地開播，并將陸續登陸全國。定在新年開播已經使《天地真情》討足了好彩頭，旁觀制作方發行方的一系列動作，看來大有讓《天》劇席卷全中國的架勢。

據悉，《天》劇由中天傳播集團出資．珠海中娛影視傳播有限公司、北京榮信達公司聯合拍攝。中天傳播集團CEO陳友先生(香港前溫拿樂隊成員)特意出席道賀，陳先生表示由于首次合作非常愉快，將來會與內地的影視制作公司有更多的合作機會，不久的將來中天集團也會推出更多的影視作品，希望能帶給觀眾更多的驚喜。

陜西電視臺2005廣告年會

12月3日，陜西電視臺2005廣告年會隆重舉行，分別針對省內、外不同的參會人員設置了兩個會場，使會議更有針對性、高效性。陜西電視臺向與會代表就2005年廣告經營政策進行了充分的政策解讀，以“激情飛躍、心星相映”為統一主題，強調陜西電視臺與客戶協同發展、謀求共贏的服務理念。還現場對“五大杰出貢獻獎”、”五大突出貢獻廣告代理公司、“最佳忠誠客戶”、“最具活力廣告公司”共12個獎項舉行了隆重的頒獎儀式。

相約北京，相約BTV

2004年11月26日，“相約北京，相約BTV——2005年北京電視臺推廣會，在北京世紀劇院隆重召開，來自北京乃至全國廣告界和兄弟媒體的近干位朋友歡聚一堂，共同感受了2005年北京電視臺的全新面貌。

據悉，此次會議是北京電視臺歷年來規模最大的一次節目推廣會。北京電視臺臺長劉敏、總編輯張曉愛、副總編賈玉祥、副臺長寇義軍、副總編劉愛勤、丁百之、張松華以及北京電視臺各部門的有關領導出席了此次會議。北京電視臺廣告部主任羅影則就2005年北京電視臺的最新廣告政策向與會嘉賓進行了說明。

另外，北京電視臺特意評選出了十二家廣告公司入選“2004年北京電視臺星光榜”，給予了不同額度的廣告投放獎勵。

錢江都市頻道客戶答謝會議召開

浙江電視臺錢江都市頻道是浙江省最早開播的省級頻道。十二年來積累了豐富的電視傳媒經驗和穩固的收視群體。錢江都市頻道推出了很多精彩的品牌欄目，在浙江省內擁有廣泛的知名度和影響力。錢江都市頻道在覆蓋方面優勢突出，是浙江省第一地面頻道。全省有線無線雙重覆蓋，有線覆蓋達99％，無線覆蓋達100％，并延伸覆蓋江蘇、安徽等周邊地市。

2004年12月20日，浙江電視臺錢江都市頻道2005年客戶答謝暨廣告推介會在杭州國大雷迪森廣場隆重舉行。出席這次會議的有浙江廣電集團副總裁、浙江電視臺臺長鐘桂松等領導，以及，華東全壘打”的合作頻道——安徽經視頻道、江蘇城市頻道。福建新聞頻道，各地企業界、廣告界的朋友共300余人。

錢江都市頻道2004年在廣告創收方面上了一個臺階，收視方面比2003年同期增長了近30％。數據顯示，錢江都市頻道2004年收視穩步上升，特別是晚間黃金檔《都市劇場》和品牌欄目《大家》的收視率最為突出。

廣告規范

部分處方藥廣告停上大眾媒體

為了配合12月1日開始施行的新《藥品管理法》，近日國家藥品監督管理局會同國家工商行政管理總局，再次公布了自2005年12月1日起停止在大眾媒體上發布廣告的藥品類別。藥監局官員解釋說，是否屬于禁播藥品，可從藥品包裝或說明書上查驗。國家藥品監督管理局和國家工商行政管理總局同時要求，目前實行的地方標準藥品與國家標準共存的現象也將取消，所有沒有上升為國家標準的藥品，2005年7月1日后都不得在任何媒體上發布廣告。

電視廣告將出細化審查標準

廣電總局于近日開始著手制訂電視廣告的審查標準，該標準將針對廣告的創意、形象、格調以及對不同年齡層的觀眾可能產生的心理感受，提出一些具體明確的要求。據悉，廣電總局將在近期擬定一個草案，并向社會各界征求意見后，在明年一季度開始實施。新標準出臺后，將有一些廣告不能在未成年人集中收視的時段播放。

發布虛假廣告最高罰款3萬元

國家工商總局近日對《廣告管理條例施行細則》和《印刷品廣告管理辦法》進行了修訂，并新頒布了《廣告經營許可證管理辦法》，以加強對廣告經營的監督管理，3項法規均于2005年1月1日起正式實施。

根據新《辦法》，利用廣告弄虛作假欺騙用戶和消費者的，以及廣告經營者幫助廣告客戶弄虛作假的，將被責令在相應的范圍內發布更正廣告，予以通報批評、處以違法所得額三倍以下的罰款，最高不超過三萬元，沒有違法所得的，處以一萬元以下的罰款，給用戶和消費者造成損害的，承擔賠償責任 情節嚴重的將被責令停業整頓，吊銷營業執照或《廣告經營許可證》。