網絡游戲隱性營銷的最新樂土

隱性營銷是一種相對新型的營銷方式，其高度的隱蔽性和廣泛的接受度，表現在受眾更容易被品牌所吸引和接受，有效傳播率因此也顯得更高。而網絡游戲具備了進行隱性營銷的天生優勢。在可口可樂與百事可樂投身網絡游戲隱性營銷的勁風之下，在網絡游戲界，目前已經有更多品牌在關注網絡游戲隱性營銷機會——

我國網絡游戲玩家在2005年1月年已經達到2633萬人，預計到2007年，我國的網絡游戲玩家可能會達到4180萬人。

一個2000萬到4000萬人的市場，而且是一個年齡層次、消費層次非常清晰的市場，這樣的一個市場，對于意欲在青少年中提升市場份額和品牌影響力的企業而言，無疑是一個巨大的寶礦。更難能可貴的是，這個寶礦還缺乏開采者。

網絡游戲，隱性營銷最新的樂土

什么是隱性營銷?它是一種相對新型的營銷方式，較之我們常見的營銷方式，其亮度的隱蔽性和廣泛的接受度。表現在受眾更容易被品牌所吸引和接受，有效傳播率因此也顯得更高。隱性營銷的最重要特點在于“隱”字，因為隱，所以容易接受，而且接受之后的記憶度高。網絡游戲在這一點上具備了進行隱性營銷的天生優勢?？梢酝ㄟ^簡單分析看到：

一、網絡游戲中有著無數的道具，它包括食品、保健品、飲料、煙酒、場所、兵器、設備、家具、家居、服裝等等，所有這些道具天生都具備隱性營銷的有利條件，而這其中最為常見通用的類別，更將通過游戲者無數次的使用，無數次的交流而實現強化記憶與廣泛傳播；

二、網絡游戲的道具和場所都在游戲中，是玩家通過游戲逐漸認識的，屬于無意記憶，它具有和硬性廣告明顯的區別，所以隱性營銷成分更加充足；

三、除了將隱性營銷機會放在網絡游戲中，與網絡游戲相關的物品也在創造更多的隱性營銷機會，如網絡游戲點卡、網絡游戲官方網站、網絡游戲交流論壇、網絡游戲戰隊等等，正因為網絡游戲的營銷機會尚未被完全發掘，所以其隱性機會相對于其他形式的隱性營銷來說，更加隱蔽，這也是其另外一個天生優勢。

這樣看來，網絡游戲具備的隱性營銷機會絲毫不遜色于目前已經廣為流傳的在電影、電視劇中進行的隱性營銷方式了。

而從研究中發現，目前國內外已經有眾多的品牌在關注網絡游戲隱性營銷機會，并有部分品牌已經先行一步，在網絡游戲隱性營銷運作上創造出巨大的效應，這其中，首推可口可樂和百事可樂這兩大飲料品牌了。

可口可樂，果斷出手“暴風城”

2005年4月15目，可口可樂(中國)飲料有限公司與網絡游戲開發商及運營商第九城市計算機技術咨詢(上海)有限公司在上海正式宣布雙方建立戰略合作伙伴關系。雙方在會上聯合啟動了“可口可樂——要爽由自己冰火暴風城”的活動。

從這次對外正式公布合作消息開始，可口可樂聯手暴雪娛樂與第九城市，借著網絡游戲《魔獸世界》風麻的東風進行隱性營銷推廣的大事件迅速浮出水面，揭開了一次特大型整合營銷傳播的經典案例的序幕。

這一切，中間的最密切契合點在于可口可樂化身為《魔獸世界》的一個道具。從這里開始，可口可樂緊密地結合企業的營銷策略，開展了由代言人拍攝系列短片和廣告，對產品進行特殊包裝，在各地舉行以網絡游戲中玩家形象和怪物形象的各種路演等與游戲相關的促銷活動，開設專用網站以及網絡通道，投放相當數量的廣告，進行了一系列具有國際水準的營銷推廣活動。

隱性營銷與顯性營銷雙管齊下，成為2005年中國營銷經典

可口可樂的這次行動，完全瞄準了網絡游戲的巨大商業機會，并找到網絡游戲的特殊契合點，在這層基礎上進一步挖掘，由此產生出巨大效應，這是網絡游戲中蘊涵無限隱性營銷機會的一個有利佐證。百事可樂。網游合作是方向

2005年6月22日20：00百事可樂最新的電視廣告“百事藍色風暴，突破夢幻國度”在盛大網站首播，這是一個破天荒的舉動，全球飲料巨頭牽手網絡媒體，選擇游戲網站作為廣告的首發媒體，并準備與盛大網絡今年力推的網游作品《夢幻國度》合作。

截至目前，尚未查閱到百事可樂與《夢幻國度》的合作細節與市場推廣活動，但在各界都流傳著眾多推測，包括目前已經可以見到印有夢幻國度游戲背景的百事可樂飲料罐體。但是根據此前的有關報道：上海百事可樂中國總部傳出消息，將擴大旗下飲料品牌與網絡游戲之間的深層次的合作。打破以往只靠贊助獎品和外場活動小規模合作的局限。據公司內部人士稱，此次百事旗下的眾多飲料品牌都將積極與時下的熱門網絡游戲展開合作。

百事可樂在加強與網絡游戲之間的聯系。根據新浪游戲報道，繼七喜成為神游CGT比賽指定飲料之后，神游公司與百事公司開始了在國內的第二個合作，而這次合作的產物則是七喜版iQue DS!七喜版iQue Ds與國外百事可樂版有所不同，百事可樂版僅僅是主機外殼為藍色，七喜版則在主機外殼使用激光水印技術刻上了“7UP”LOGO，而DS專用的激光水印設備位于任天堂總部，因此均在海外制作。從實際效果看，使用了該技術的水印有立體感但用手摸不出凹凸，色深則隨著光線的變型而變化(在反光處看顯灰，背光處看顯白)，并且永不磨損。

可以看到，百事可樂與網絡游戲的合作意向非常明顯，更說明了網絡游戲中蘊涵的隱性營銷機會。網絡游戲，新寵囊勺無限魅力。

在可口可樂與百事可樂投身網絡游戲隱性營銷的勁風之下，在網鉻游戲界，已經有更多品牌在關注網絡游戲隱牲營銷機會。

目標軟件于7月份公布其力作《天驕Ⅱ》與統一企業新勁飲料品牌“茶里王”攜手合作開展第一波攻勢，為中國消費者帶來“勁爽綠色”體驗；天聯世紀目前正在與兩家世界500強公司洽談在網絡游戲中進行廣告合作的事宜，其買下并將開始運營的運動休閑類網絡游戲《街頭籃球》所推崇的運動精神和酷文化可能會吸引百事可樂這樣的快速消費品巨頭；康師傅方便面借助騰訊QQ小游戲開展合作等等，都表明了網絡游戲正在展現出營銷傳播新渠道的無限魅力。