２００５年電動自行車市場需求分析

隨著人們環保意識的增強和人民生活水平的提高，電動自行車市場逐漸升溫、擴大，越來越多的人青睞起電動自行車，電動自行車已是我國大中城市百姓解決出行問題的最主要的交通工具之一。據不完全統計，電動自行車是一個每年創造數百億元且正在快速發展的大市場，對消費者的吸引力越來越大，正成為市場上新的消費增長點。

為此，上海新秦信息咨詢有限公司于2005年在全國范圍內開展了電動自行車市場的網絡調查。在“近期最想購買的交通工具”調查中，有36．8％的消費者選擇購買私家車，20．35％選擇購買電動自行車，17．65％選擇購買自行車，而選擇購買摩托車和助動車的人僅占到16．06％和9．13％。由此可以看出，在中低端的消費群體中，電動自行車已超過自行車和助動車等成為最具潛力的交通工具，市場潛在需求巨大，而且隨著經濟發展和需求結構的變化，部分自行車和助動車的消費者也有可能對電動自行車產生新的需求(見圖1)。

由上圖可以看出，在消費者最看重的因素當中，操作方便、經濟適用、環保等位居前列，同時這也是電動自行車區別于自行車和助動車的主要競爭優勢。另外，速度適宜、行駛安全等也是消費者購買時所要考慮的，所以企業在積極開拓市場的同時，對產品設計也應進行多方面的改進，在設計理念上更加注重環保、節能、安全、便捷和價廉，更加深入地發掘目標群體的需求特征，才能積極，穩妥地占領市場。

了解市場上對電動自行車的期望價格有利于針對性地開發不同檔次的電動自行車產品，對消費者的調查顯示，認為在1030—1500元之間的消費者所占比例最大(38％)，其次是1500—200O元之間(25％)，而認為應該在3000元以上的消費者僅占到2％。電動自行車生產廠商應該將開發設計的重點放在1000—2000元之間的產品，同時兼顧1000元以下及2000—2500元之間的產品，對2500元以上的產品生產量進行有針對性的控制，從而滿足市場的需求。

綜上所述，電動自行車在未來市場中有著巨大的潛力，生產商應該將開發設計的重點放在“環保、節能、安全、便捷和價廉”的競爭優勢上，將主要價格段定位在1000—2000元左右，從而更好地開拓并占領未來的市場。