足球、奧運和３Ｇ

皇馬來了，曼聯來了，下一個來的將會是哪支足球豪門？

現在，中國已經成為了國際各大足球俱樂部眼中最亟待開發的“黃金”市場，但似乎球星大腕們到這里比賽的心情，還比不上購物來得迫切。

正是看到了市場的商機，拜仁宣布說，“我來了！”不過來的先是它的官方中文網站，但俱樂部的總經理赫內斯允諾中國球迷，拜仁將在2006年訪華。通過衛星連線，遠在德國慕尼黑的球星卡恩、巴拉克，以及主教練馬加特、俱樂部總經理赫內斯“零距離”坐在了熱情的中國球迷面前，并當眾將手疊在一起，共同按下了網站開通的紅色按鈕。不過，即將到來的2006年世界杯，讓拜仁的承諾顯得似乎不太可信。

卡恩“獅子”式的憤怒在大屏幕中已經不見蹤影，取而代之的是略顯羞澀的微笑，原本棱角分明的臉龐也因此柔和了許多。網絡真的已經開始無處不在，僅僅只是通過屏幕，巨星的氣息也足以讓遠離歐洲的中國球迷們“尖叫”。但是，誰也不能預測網絡未來的發展，會不會讓這種見面在將來的某天變成最普通的一件事。

在網站開通的當天，華體網總裁蒲偉的手機引起了幾十位記者的興趣。通過一款智能手機屏幕，可以流暢地觀看到國外的足球比賽，而這些比賽是國內任何電視媒體都沒有轉播的。盡管在3G沒有開通的情況下，還不能做到時時接收，但相信這種情況會很快有所變化。在“變化”前夕，內容提供商們已經開始“蠢蠢欲動”。現在，一些內容提供商正把從國外引進的獨家節目源通過技術手段分成三種不同的播放格式：3G、IPTV和寬帶點播。一旦3G或IPTV上馬，就可以立即進行節目源的播放。

2008年，中國舉辦奧運會提倡的是“科技奧運”。屆時，當國外運動員抵達北京走下飛機的第一刻，就會接到以本國母語發來的問候短信，同時會告知競爭對手和教練的抵達情況，以及目前的訓練信息等。

考慮到體育的“粘性”以及比賽時間等因素，人們今后越來越不可能長時間坐在電視機前“固定”身體看電視，因此利用手機終端收看電視必將是個潮流。坐在咖啡館和朋友聊天的時候，出租車上堵車的時候，都不必再擔心錯過精彩的比賽。而通過網絡，也不再受頻道的限制，無論是出差外地還是身在國外，都可以隨時接收想看的節目，這將是一種完全無國界、無地域概念的遠程體育欣賞。

通過終端接收節目的方式，已經完全顛覆了被動的選擇，取而代之的是主動訪問。通過中央電視臺和北京的體育頻道，我們只能觀看到英超、意甲、西甲、德甲的某幾場比賽，但是通過互聯網，我們可以欣賞到歐洲五大聯賽中的任意一場比賽，甚至是丹麥、葡萄牙、挪威、瑞典、巴西等的國內聯賽。

體育在瞬間產生的偉大，是它本身的魅力所在，也只有通過手機終端這種隨時隨地的設備，才能滿足人們一種無處不在的需求，不過目前3G標準和技術的發展，顯然已經滯后于人們對視覺感官的追求。