手機電視的變數

這是一個蘊含巨大商機的原始市場，所有的環節都充滿變數。

多普達2004年過得很不平靜，因為擅自在手機里內置央視頻道鏈接，被央視資訊告上公堂，并輸掉了官司。2005年，上海文廣（SMG）主動找到多普達，雙方達成協議，在多普達手機上可直接收看SMG旗下東方龍移動信息公司集成的所有電視節目，而SMG是目前唯一擁有廣電總局頒發的手機電視牌照的公司。

多普達的遭遇正是中國手機電視產業的鮮活寫照。這是一個蘊含巨大商機的原始市場，所有的環節都充滿變數。因為沒有規則可循，這里遍布陷阱。

模糊的牌照

名義上說，SMG拿到了手機電視的唯一一張牌照，但各地的廣電集團都成立了類似東方龍的公司在運作手機電視業務。手機電視是IPTV的一種，以前廣電總局對IPTV采取粗放式的大牌照管理模式，一個牌照可以經營多項業務、連接多項終端。隨著39號令的出臺，廣電總局正在按照業務范圍、傳輸網絡、接收終端等標準細分IPTV牌照，用基于手機終端、電視終端的多個牌照取代原來的一個牌照。

對于各地的廣電集團拿老牌照運作手機電視業務的現象，廣電總局現在的態度是既不反對也不支持。而央視是廣電系統中最早運作IPTV的機構，其內部的中視網絡、中數傳媒、央視資訊三家在爭奪一張牌照，中視網絡是央視節目網絡交易的總代理，中數傳媒是央視數字電視的主管，而央視資訊則分配到了央視從事電信增值業務的許可。所以，不是央視不能做手機電視業務，而是究竟由誰做還不明確。

相比而言，SMG在體制上比較清晰，所以在手機電視業務上走得最快。東方龍表示雖然目前其手機電視業務只限于上海移動用戶，其他地區用戶不能觀看，但是在9月底到10月初，東方龍的業務將會拓展到全國。據透露，從今年年初在上海進行手機影視試點以來，用戶的發展速度和規模超出了東方龍原先的預期。

為配合業務，東方龍也在與其他的內容提供商進行合作。不久前，東方龍與星美傳媒集團旗下友通數字媒體有限公司簽署協議，雙方將在手機電影、電視方面達成戰略合作計劃，友通將與東方龍、上海移動三家聯合率先推出電影《青紅》的手機版。同時從今年7月份開始，友通將與東方龍合作，計劃每月推出一部手機電影或電視劇，即將殺青的由星美傳媒投資、香港著名導演陳可辛執導的首部國產歌舞大片《如果愛》也將推出手機版。

據市場研究公司IMS Research公司題為《手機電視世界市場》調研報告預測，到2010年底，全球將有1.2億以上手機用戶接收手機電視服務，2010年將銷售5600萬部手機。屆時，全球手機電視將創收3597萬美元（不含按次付費的PPV業務）。從地區來看，該報告還預測，北美將擁有最高的手機電視普及率，其次就是亞洲。

另據國內咨詢機構易觀國際預測，今年年底手機流媒體用戶數將達200萬個，市場規模達到2億元;到明年，用戶數將達到1000萬左右，市場規模約為16億元。

爭奪產業霸主

除了在終端上選擇多普達合作，在網絡上，SMG選擇了中國移動作為合作伙伴。東方龍的TP（技術提供商）富年科技CEO龔虹嘉說：“中移動是東方龍不得不與之合作的一個實力雄厚的伙伴。首先從技術上來講，手機電視作為一種新生事物，其相關技術的研發與建設需要相當長的時間，目前必須借助于電信運營商成熟的網絡；另外，在數據增值業務這方面，他們也積累了相當豐富的運作經驗；而中移動的龐大用戶資源是最吸引SMG的一點，有了這些用戶，就等于有了成功的基礎。在現在來看，這種方式無疑是最好的選擇。”

不過SMG也曾表示，他們的業務是面向全國的，因此不僅是中國移動，中國電信和中國網通也都有可能成為他們未來的合作伙伴。由于對電信運營商的依附性，東方龍實際上在很多方面也必須要受制于中國移動。

比如資費，目前手機電視的費用等于流量費與服務費之和，流量費歸電信運營商，服務費再由SP和CP分成。在這個簡單的公式中，流量費的高低會直接影響用戶的選擇，這一費用定價高，會使用戶望而生畏，進而影響東方龍的收入；定價低，電信運營商又不甘心。所以，這是一場電信運營商和廣電內容商的博弈，大家都在爭奪利益分配的主動權。

據知情人透露，二者最新的博弈結果是中移動將斥資2000萬元在上海建立一個專門用于收看手機電視的接入門戶。此舉對于中移動的好處在于牌照不可能是唯一的，同時也是有期限的，而這個門戶卻是沒有期限的，今天可以跟東方龍合作，明天也可以跟其他的持牌者合作。不管跟誰合作，中國移動都能賺到錢。

實際上，從2004年起中國聯通和中國移動即先后推出了基于蜂窩移動網絡的手機電視業務試驗。2004年3月底，廣州移動組建專網提速GPRS，批量購機降低門檻，率先使手機電視商用，5月，該業務作為中國移動的數據業務品牌“銀色干線”的時尚業務正式推出。同月，中國聯通也發布了一項名為“視訊新干線”的手機視頻服務，并與國內12個電視頻道達成協議，包括中央電視臺新聞臺、央視4套、央視9套以及鳳凰資訊臺等。

在2005年1月1日，上海移動推出了免費試用手機電視的業務。緊接著，手機電視業務在湖北開通，成為繼廣東、上海后第3個開通手機電視業務的省市。而四川移動、蘇州移動等各省市的電信部門也紛紛介入電視手機業務。

電信運營商對產業鏈主的地位勢在必奪，不過廣電內部有人開玩笑，雖然現在廣電對沒有牌照的各地公司做手機電視業務“睜一只眼，閉一只眼”，不過一旦電信系拋開廣電系做手機電視業務，牌照就會發揮巨大作用了。

商業模式待定

手機電視最大的變數是商業模式未定，手機電視到底通過什么網絡實現，直接影響到其商業走勢。現在中國移動和中國聯通都是單獨利用蜂窩移動通信網絡，美國的Sprint也是采用這種方式，通過流媒體技術看手機電視。這種方式互動性強，但限于帶寬，只能看三到五分鐘短片，而且如果按照電信流量計算，收費會很高。

現在手機電視最為火爆的韓國是基于DMB-T標準，利用衛星廣播和移動網絡相結合的方式來實現手機電視業務。這也與韓國國家領土小，便于衛星覆蓋有關。另外美國和歐洲采取數字電視的無線傳輸手段ISDB-T、DVB-T/H標準，在手機中安裝數字電視接收模塊，手機就是一個便攜式的電視機。

在中國，直播衛星還沒有上天，即使上天由于幅員太遼闊，信號覆蓋也是問題。而中國自己的數字電視無線傳輸標準未定，清華和上海交大有關技術方案的爭斗還在進行中，不知道什么時候會有結果。據悉，他們都意識到手機電視業務才有可能是無線傳輸的最大利益所在，所以正努力在自己的方案中加入互動功能。

這兩種方式采取廣播網絡，傳輸速率與價格都和在電視上看節目一樣，但問題在于是否有這樣的需求，人們是否需要在手機上看長篇的電視節目？而且手機終端的屏幕太小、清晰度不夠以及電池的續航能力有限也是尚未突破的瓶頸。

選擇廣播網絡還是蜂窩網絡作為播放渠道直接關系到手機電視是靠廣告贏利還是通過流量贏利的問題，也直接關系到是內容主導還是網絡主導的問題，這將決定廣電系和電信系在手機電視產業鏈中的地位。

電信研究院標準所副所長王志勤認為，手機電視應當是廣播業務和蜂窩業務結合的新型業務，不完全是在手機上看電視。不僅如此，作為電信運營商更看重的是網上點播、網上購物、競猜等互動內容，這些才能產生巨大的增值空間。就像廣東電信對IPTV的認識一樣—能讓IPTV最終贏利的還是電子商務。