小議收視率

收視率已經成為電視媒體不得不重視的一種衡量標準。中央電視臺副總編輯孫玉勝在《十年：從改變電視的語態開始》里指出：“收視率成為調控頻道和欄目編輯的指揮棒，成為一個揮之不去的既定標準。”

那么收視率到底是什么？《聚焦收視率》一書中給出了這樣的定義：根據抽樣調查即收視率調查所估計的，某個特定時段和空間里收看電視人口占所有電視滲透人口的平均百分比。其中電視滲透人口是指擁有電視收視手段或工具的人口（也有指所調查空間中的所有人口）。通過收視率調查，獲得樣本家庭或個人在連續觀測的各個時間段內是否收看電視，以及收看什么頻道什么節目的記錄信息，用于計算收視率指標，包括與收視率相關或由此而衍生的其他指標，如市場占有率、觀眾構成、開機率、總收視點、到達率、觀眾忠誠度等。

上述定義比較學術化，在我看來，收視率簡單來說就是看電視的人數占電視覆蓋人數的比例。在媒體市場化的今天，精明的廣告主們更是“盯緊”收視率，甚至以各頻道、欄目、收視率的高低作為選擇依據，從而達到他們預期的效果。

新興的高收視率節目中，新聞類的有在杭州地區連年收視率第一的杭州臺《阿六頭說新聞》，綜藝類的有今年席卷全國的湖南衛視《超級女聲》，均彰顯出電視娛樂化之特征。人們在驚嘆其市場運作成功的同時，也免不了鄙夷幾句。有的觀眾私下里雖說喜歡，卻還要在臺面上說它們低俗，以顯示自己的品位和檔次；有些專家更是衛道士般對這些節目橫加指責。然而事實是，觀眾早已厭倦電視臺慣用的板著臉說教的模式，在緊張忙碌的工作之余，人們更愿意在輕松、娛樂的氛圍中獲取信息。如今已經是一個自娛自樂的時代，人們緊緊抓住任何可以娛樂自己的機會，并且娛樂自己不夠，還要拉攏周圍的人同樂。

當然，我不是鼓吹電視娛樂化，也不是提倡推廣《阿六頭說新聞》、《超級女聲》而否定嚴肅的電視節目。我只是想說，那些欄目或者節目的火爆一定有其合理性；收視率既然是一個重要的衡量標準，就應當重視它、提高它。這也是為觀眾負責的態度。至于如何提高、用什么方法提高，已經被專家和業界認可的講故事的方法不失為一個較易操作的方法。

其實，講故事，原本也是一種娛樂方式。

（作者單位：中國傳媒大學）