論電視節(jié)目主持人平實(shí)化的語(yǔ)言風(fēng)格

在各傳媒激烈競(jìng)爭(zhēng)的今天，廣播電視多一種新的新聞播出樣式無(wú)疑就多了一種吸引受眾的手段，多了一分競(jìng)爭(zhēng)力。目前各城市電視新聞節(jié)目主持語(yǔ)言的平民化趨向的出現(xiàn)絕非偶然，而是電視事業(yè)自身發(fā)展的必然結(jié)果。

語(yǔ)言是主持人節(jié)目?jī)?nèi)容形式的重要載體，雖然在國(guó)際上有一種前衛(wèi)派廣播特寫節(jié)目，是由純音響組成的，電視節(jié)目中也曾經(jīng)有由畫面、音響和配樂(lè)組成的藝術(shù)探討片。但是，毫無(wú)疑問(wèn)，這種節(jié)目傳達(dá)的信息是十分有限的。對(duì)接受者的理解和鑒賞能力也有比較高的要求。而我們大量的節(jié)目全都是以語(yǔ)言為主干，電視節(jié)目也不例外。主持人節(jié)目的設(shè)立更是為了減少大眾傳播中由于受眾只能跟收音機(jī)、電視機(jī)接觸而帶來(lái)的那種間接化、遠(yuǎn)距離化的弊病。通過(guò)主持人增加人格化傳播的親近感。主持人用自己的學(xué)識(shí)和感受通過(guò)語(yǔ)言來(lái)介紹、組織、評(píng)說(shuō)、串聯(lián)節(jié)目，或者直接采訪報(bào)道新聞事件和人物，還要注意調(diào)動(dòng)受眾受視的注意力和興趣。總之，各類節(jié)目所要傳播的信息、主持人所要表述的觀點(diǎn)見解、主持人與聽觀眾思想感情的溝通交流主要是通過(guò)語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行的。當(dāng)然電視節(jié)目朋友你好，這一講的內(nèi)容是節(jié)目主持人的口語(yǔ)表達(dá)。大家知道，語(yǔ)言是人類最重要的交際工具，在廣播電視這兩種傳播媒介里，語(yǔ)言從來(lái)都是廣播電視節(jié)目的重要組成部分。對(duì)于主持人節(jié)目來(lái)說(shuō)，主持人作為溝通節(jié)目與受眾的中介，語(yǔ)言表現(xiàn)怎么樣，更成為至關(guān)重要的因素。不過(guò)我們現(xiàn)在的一些從業(yè)人員或者渴望成為主持人的朋友，對(duì)主持人的口語(yǔ)表達(dá)能力還存在不少模糊認(rèn)識(shí)。這對(duì)于成為一個(gè)合格的節(jié)目主持人、不斷提高主持節(jié)目質(zhì)量是很不利的。

(一)主持人語(yǔ)言的平民化是電視新聞強(qiáng)化傳播效果的有效途徑。

對(duì)于大眾傳播，主持人通過(guò)恰當(dāng)處理語(yǔ)言符號(hào)和非語(yǔ)言符號(hào)，尤其是播音的口語(yǔ)化以及適當(dāng)態(tài)勢(shì)語(yǔ)言的運(yùn)用，可以使大眾傳播擺脫媒介機(jī)器的冷漠和單調(diào)，賦予大眾傳播在表意形式上靈活性和自然感。正是主持人語(yǔ)言的這種平民化，使媒介和受眾之間產(chǎn)生了融洽感和親切感。

主持人通俗的語(yǔ)言、親切的面容無(wú)疑有助于縮短傳播者與受眾之間的距離。電視機(jī)前的觀眾由于和主持人\"面對(duì)面\"，主持人以一個(gè)消息靈通的朋友的身份與傳播對(duì)象說(shuō)天道地、傳遞信息、評(píng)論是非，為對(duì)方排憂、解難、釋疑，在語(yǔ)言表達(dá)上也改播讀式為談話式，語(yǔ)言口語(yǔ)化、生活化、親切自然，這樣，就使\"大眾傳播\"演化為\"人際傳播\"，從而吸引觀眾注意，取得更好的傳播效果。正如\"傳播學(xué)之父\"施拉姆所說(shuō)：\"在電視中可以有一種人與人之間個(gè)別談話的親切感\(zhòng)"，這種\"人際性的回歸\"使得電視新聞實(shí)現(xiàn)了傳播效果的強(qiáng)化。

口語(yǔ)表達(dá)是實(shí)現(xiàn)節(jié)目傳播目的、提高節(jié)目質(zhì)量的關(guān)鍵因素。主持人語(yǔ)言能力的強(qiáng)弱、水平的高低直接影響節(jié)目的質(zhì)量。這里所說(shuō)的語(yǔ)言能力和水平，既包括他的談吐內(nèi)容，也包括他的表現(xiàn)力。比如主持音樂(lè)節(jié)目，有的主持人竟然把屬于音樂(lè)范疇的快板、慢板說(shuō)成屬于曲藝范疇的“快板兒”和不知所云的“慢板兒”，實(shí)在是貽笑大方。有的主持人音樂(lè)素養(yǎng)不錯(cuò)，是音樂(lè)院校畢業(yè)生，可是說(shuō)起話來(lái)無(wú)精打采，口齒含混不清，把節(jié)目弄得十分沉悶，與樂(lè)曲的情感銜接不上，破壞聽眾的收聽情緒。也有的主持人接熱線電話，或者和嘉賓共同主持節(jié)目的時(shí)候，不具備應(yīng)有的對(duì)話資格，不善于歸納聽眾的見解或者提不出有針對(duì)性的問(wèn)題，自己更是說(shuō)不出個(gè)子丑寅卯，結(jié)果支支嗚嗚語(yǔ)無(wú)倫次，叫人沒(méi)法聽下去。我們知道，了解節(jié)目觀賞節(jié)目是受眾收聽收視節(jié)目的直接目的。不過(guò)由于主持人穿插其中，觀眾在節(jié)目的進(jìn)程中聽其言、觀其行也認(rèn)識(shí)了解評(píng)價(jià)著主持人，甚至因?yàn)橄矚g上某位主持人，更覬覦他所主持的節(jié)目；相反，如果主持人在節(jié)目中語(yǔ)言表達(dá)不佳是很令聽觀眾掃興的。以至對(duì)節(jié)目都失去興趣。可以肯定的說(shuō)，主持人語(yǔ)言表現(xiàn)直接關(guān)系到節(jié)目的優(yōu)劣成敗。這在廣播電視節(jié)目中都是一樣。如果主持人只是外形漂亮，語(yǔ)言外殼過(guò)得去，但是語(yǔ)言內(nèi)容缺乏深度，或者談話內(nèi)容還可以，但是吐字歸音很帶出一種痞子味，同樣會(huì)降低主持人在聽觀眾心目中文化修養(yǎng)的檔次。中央電視臺(tái)環(huán)球45分鐘節(jié)目主持人王雪純，她不僅談話內(nèi)容幽默得體，語(yǔ)言表達(dá)也十分生動(dòng)活潑，她參加主持這個(gè)欄目以及主持正大綜藝顯然都為節(jié)目增色不少，受到觀眾的普遍好評(píng)。顯而易見，主持人的語(yǔ)言能力和水平最終關(guān)系著節(jié)目的總體質(zhì)量和效果，影響著收聽率和收視率。換句話說(shuō)，主持人語(yǔ)言的優(yōu)劣與主持人有聲語(yǔ)言的功力有著異乎尋常的聯(lián)系。

(二)主持人語(yǔ)言的平民化是電視新聞順應(yīng)\"受眾中心\"時(shí)代潮流的結(jié)果。

從上世紀(jì)70年代看電視成為奢侈生活，到如今人們面對(duì)幾十個(gè)頻道的無(wú)所適從，電視媒體也從一枝獨(dú)秀發(fā)展到百家爭(zhēng)鳴。特別是網(wǎng)絡(luò)這種具有多種媒體優(yōu)勢(shì)的新的信息傳播媒介的出現(xiàn)，對(duì)\"如日中天\"的電視媒體形成最強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)。現(xiàn)代傳播已進(jìn)入\"受眾中心\"時(shí)代，個(gè)人的主觀意愿決定了對(duì)節(jié)目乃至媒體的選擇。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，各媒體都意識(shí)到，有觀眾才有經(jīng)濟(jì)效益，只有觀眾喜歡的節(jié)目才能被稱為\"精品\"。正是如此，新聞成為電視產(chǎn)品中的重中之重，新聞節(jié)目所擁有的收視率是衡量一個(gè)電視臺(tái)成功與否的標(biāo)志。許多電視臺(tái)都將新聞節(jié)目視作立臺(tái)之本而加以苦心經(jīng)營(yíng)。這不得不迫使電視媒體和制作人思考這樣一個(gè)問(wèn)題：觀眾需要什么樣的新聞節(jié)目?\"受眾意識(shí)\"日漸體現(xiàn)在新聞節(jié)目中，在對(duì)受眾口味的揣摩中不斷改革發(fā)展，電視工作者和受眾達(dá)成了共識(shí)：新聞不該高高在上，要注重人，貼近人，關(guān)心人。新聞節(jié)目日益走向平民化。

1.電視新聞播音平民化符合現(xiàn)代受眾的接受需求

電視新聞播音從\"端坐的播音腔\"往\"平民化\"轉(zhuǎn)變，首先是新聞傳播中與受眾平等交流理念的體現(xiàn)，符合現(xiàn)代受眾的接受需求。其次，隨著人們物質(zhì)生活和精神生活發(fā)生的巨大變化，新聞內(nèi)容更具平民化、生活化和趣味性，要求我們的新聞播音從“端起架子”轉(zhuǎn)為與受眾親切平等的溝通，真正做到“講述老百姓自己的故事”。

要做到電視新聞播音平民化，播音員應(yīng)發(fā)揮主觀能動(dòng)性，使自己進(jìn)入一種連續(xù)而流動(dòng)的心理活動(dòng)狀態(tài)，保持一種\"我講的是我們生活中的真人真事\"的強(qiáng)烈愿望。因此，播音員不僅要深刻理解文字和畫面的深刻內(nèi)涵，而且還要隨著內(nèi)容和畫面的變換調(diào)整自己的有聲語(yǔ)言和非語(yǔ)言的表達(dá)方式。如央視《本周》的主持人賀紅梅，她的語(yǔ)言隨情感思維的變化，非常真摯地流露和發(fā)揮，向觀眾娓娓道來(lái)，讓觀眾隨著她的語(yǔ)言、語(yǔ)氣、語(yǔ)調(diào)，甚至于眼神和表情進(jìn)入畫面，理解畫面的內(nèi)容，感受節(jié)目的主題。

2.電視新聞播音平民化有利于展現(xiàn)播音員的個(gè)性。

新聞播音員的個(gè)性主要指?jìng)€(gè)人的知識(shí)積累、生活閱歷、思想感情等素質(zhì)的綜合表現(xiàn)。個(gè)性是形象和內(nèi)涵的結(jié)合體，這種個(gè)性決定了新聞播音員在對(duì)稿件和畫面的詮釋過(guò)程中，逐漸地樹立個(gè)人化的有別于他人的特色風(fēng)格。

在今天的電視新聞中，播音員有了很大的自由度。例如《東方夜新聞》中的兩位主持人可以邊播邊說(shuō)、邊說(shuō)邊議、邊議邊評(píng)，為個(gè)性展示擴(kuò)大了空間。鳳凰衛(wèi)視的吳小莉，她陽(yáng)光般的風(fēng)格魅力來(lái)自于她自身的學(xué)識(shí)和修養(yǎng)，加上講說(shuō)風(fēng)格的播音，節(jié)奏鮮明，親切貼近，令人清新悅目，如沐春風(fēng)。

3.電視新聞播音平民化必須有扎實(shí)的語(yǔ)言表達(dá)技巧

新聞播音員必須具備扎實(shí)的語(yǔ)言基本功，熟練的表達(dá)技巧，這樣才能從容地全身心地投入到文字和畫面的詮釋中去。

在新聞播音平民化風(fēng)格的展現(xiàn)中，現(xiàn)在增加了日常輔助類的語(yǔ)句。例如口語(yǔ)、兒化語(yǔ)的運(yùn)用，甚至吸收了生活中的語(yǔ)言表達(dá)元素。它區(qū)別于\"硬播\"，而是一種\"說(shuō)播結(jié)合\"的方式。這樣的語(yǔ)言表達(dá)更容易讓普通百姓接受，有些地方甚至現(xiàn)出了地方性、區(qū)域性的語(yǔ)言特色。如北京臺(tái)的劉元，注重加入適量的北京人的語(yǔ)言習(xí)慣；杭州電視臺(tái)的《阿六頭說(shuō)新聞》更是用地道的杭州方言來(lái)說(shuō)發(fā)生在老百姓身邊的新聞，形式和內(nèi)容都具有非常強(qiáng)的親和力、感染力。

當(dāng)然，電視新聞播音平民化并不等于播音員就可以隨心所欲，信馬由韁。這種播講方式仍然要講究抑揚(yáng)頓挫、字正腔圓，仍然需要語(yǔ)言的修飾和變化。只有在掌握了足夠充分的語(yǔ)言表達(dá)技巧之后，才能使出口的語(yǔ)言自然、流暢、生動(dòng)。

(三)主持人語(yǔ)言的平民化是電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展的客觀要求。

一方面，城市臺(tái)自身的特點(diǎn)要求新聞節(jié)目主持人語(yǔ)言的平民化。

城市電視與城市同呼吸、共命運(yùn)，因此城市臺(tái)的定位必須是：立足城市、面向城市、輻射周邊。其核心內(nèi)涵有兩個(gè)：一是以特定的城市為依歸，具有鮮明的區(qū)域特色；二是以城市受眾為基本對(duì)象，節(jié)目城市化，即以城市生活為基本主題或主要背景。體現(xiàn)在新聞節(jié)目中，內(nèi)容上以本埠新聞為主，以市民生活為基本主題；而在表現(xiàn)風(fēng)格上，則要突出平民特色。因?yàn)槌鞘须娨曌哉Q生之日起，就與受眾有一種天然的親和感，它沒(méi)有君臨天下的\"威儀\"，少了一些官腔，多了一些平民味兒。所以說(shuō)，輕松、自然、親切的平民化的主持人語(yǔ)言是適應(yīng)城市電視自身特色的。

另一方面，在與大臺(tái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，城市臺(tái)需要平民化的語(yǔ)言吸引受眾。

目前，國(guó)內(nèi)的電視臺(tái)主要有三種：全國(guó)性的電視臺(tái)、省級(jí)的電視臺(tái)、城市臺(tái)。全國(guó)性的大臺(tái)如中央電視臺(tái)，實(shí)力雄厚，掌握了最龐大的采訪機(jī)構(gòu)。它的新聞具備了快速傳達(dá)的優(yōu)勢(shì)，但中央臺(tái)的新聞節(jié)目仍依照傳統(tǒng)的播音模式，播音員穩(wěn)重的語(yǔ)調(diào)使中央臺(tái)的新聞權(quán)威性得到了充分的發(fā)揮。城市臺(tái)要辦出自己的特色，只有在吸引上下功夫。具體地說(shuō)，就是在傳達(dá)方式、主持人的風(fēng)格、主持人的語(yǔ)言表達(dá)、主持人之間的和諧配合等方面多動(dòng)腦筋。

(四)主播制的采用為主持人語(yǔ)言的平民化提供了客觀基礎(chǔ)。

目前，西方國(guó)家的電視新聞，大多已實(shí)行主播中心制。在香港和臺(tái)灣地區(qū)，也漸成氣候。香港鳳凰衛(wèi)視的《魯豫說(shuō)新聞》就以主持人陳魯豫為整檔節(jié)目的\"向?qū)"，通過(guò)她---一個(gè)朋友，每天定時(shí)娓娓告訴廣大觀眾發(fā)生在世界和他們身邊的種種人和事。由于魯豫表達(dá)的平易、真誠(chéng)，節(jié)目很受觀眾的歡迎，因而，節(jié)目收視率極高。

現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)一些城市臺(tái)在新聞節(jié)目的改革中也開始嘗試采用主播制，如上海衛(wèi)視、北京電視臺(tái)等。節(jié)目在機(jī)制上賦予主持人更多的權(quán)力，充分發(fā)揮其主觀能動(dòng)作用，用平民化、個(gè)性化的語(yǔ)言對(duì)新聞事件加以闡述、點(diǎn)評(píng)，不僅形成了個(gè)人的播講風(fēng)格，也使受眾更易于接受，從而達(dá)到更好的收視效果。

（張志嶺 宋嘉寧，中央電視臺(tái)海外中心）