商標炒賣初行其道

近來，從商標市場傳來消息：與炒股票、炒樓盤、炒黃金一樣，炒商標也成了一種投資項目，有的地方甚至還出現了職業商標經紀人。

“職業炒標人”是怎樣運作商標的？商標又為何成為投資新寵？

“職業炒標人”的賺錢之道

遼寧省鞍山市的李先生去年從商標注冊上賺到了自己的“第一桶金”。

2002年，李先生抱著試一試的想法花4000元注冊了兩個服裝商標，沒想到3年后竟賣了5萬元。如今，李先生辭掉工作，和幾個朋友一起上商標網查詢，互相討論，碰到了好的創意就立刻申請注冊，專門做起了商標生意。

李先生的經歷并非特例。有著10多年商標工作經驗的沈陽市商標事務所所長徐建西告訴記者，幾年前國內一些地方就出現了“炒標人”。例如去年電視連續劇《馬大帥》全國熱播，有人便以“馬大帥”申請注冊商標?！坝捎谧陨虡送度胄?，收益大，常常是一個小小的創意，就能換來幾十、甚至上百倍的經濟利益，于是原來只在東南沿海城市流行的炒商標，現在在內地許多地區也滸開來?！毙旖ㄎ髡f，很多“炒標人”炒標方式也發生了變化，最初是看到什么流行就搶注什么，現在已經開始有人搞起了專門的分析研究，靠自己的創意批量申請注冊。

個人申請注冊商標門檻降低、程序簡單，讓更多老百姓有了投資商標的機會。在沈陽市商標事務所，一位工作人員向記者介紹，個人要申請注冊商標，如果交給商標事務所來辦，一個商標從提出申請到最終拿到商標證一般只需兩年，所需的各種費用不超過2000元。沈陽市商標事務所資深商標代理人肖秋生說，近年來越來越多的人意識到了商標的價值。以沈陽為例，兩年前個人注冊商標不到總注冊量的30%，如今卻占到一半以上。其實很多人根本沒有自己的產品和品牌，只是想到一個好創意，就花錢把它注冊下來，有了合適的機會轉手賣出賺錢。他介紹，近年沈陽市商標申請注冊量激增，2004年、2005年的申請數量加起來超過了過去10年的總和，全市專門從事商標服務的商標事務所，也由過去的兩個發展到目前的20多個。

除了轉讓自己注冊的商標，一些人還搞起了商標收購和轉讓的業務。遼寧創世商標專利代理有限公司負責人鄒曉萍介紹，申請注冊商標需兩年的審查驗證期，一些人干脆直接買入－賣出商標，賺錢更快?！俺礃巳恕庇械娜ヒ恍┮驗槠髽I倒閉而閑置下來的商標中“淘寶”，找出沒有人使用了的商標轉手賣給急需的企業；有的收購個人注冊者手中有升值潛力的商標再轉讓。在沈陽沈河區一家商標事務所門前，商標經紀人王先生告訴記者，一年前他從商標事務所花2萬元買進的兩個商標，其中一個已經以3.6萬元轉讓給了一家公司，另外一個則以入股的方式轉給了一家食品企業。

商標火爆之謎

“從原來可有可無的商品標識，到如今炙手可熱的稀缺商品，商標地位變化的背后，是市場經濟條件下人們品牌意識的增強，是人們對知識產權的重視?！鄙蜿柺猩虡耸聞账L徐建西說。

記者隨機采訪了10多位商標投資人，他們中絕大多數幾年前對商標還一無所知。直到2001年國家修改《商標法》，允許以個人名義注冊商標，并有權對持有的商標進行自由轉讓和變更，才有人漸漸投資商標。對于這一變化，遼寧省社會科學院研究員梁啟東說，市場經濟發展到一定階段，人們對品牌的認同度越來越高，商標作為商品的基本標識，已經成為企業占領市場、爭取客戶的重要工具。

如今，我國已形成了負責代理的商標事務所與負責管理的工商行政管理部門相脫鉤的體制。在眾多商標事務所搭建的平臺上，商標市場開始形成，這讓知識產權得以進入市場，像看得見的商品那樣自由流通。由于有了經濟利益，市場主體保護知識產權也有了內在動力。一些商標經紀人說，炒商標促使商標權自由流通，使商標資源能夠在不同的商品上得到最優配置。

記者在遼寧省創世商標專利代理有限公司看到很多前來咨詢、申請注冊商標的客戶。他們向記者說起注冊商標的理由時頭頭是道：“市場是海，企業是船，商標是帆”“企業可以沒有資產，但是不能沒有商標和品牌”。該公司負責人鄒曉萍介紹，與以往多數企業在工商部門的倡導下被動到商標事務所，將正在使用的品牌注冊成商標相比，現在很多企業和個人已主動開始進行“商標儲備”：有的將自己的創意注冊成商標，期待以后升值；有的將自己已有的商標擴展范圍，將商標指向的范圍發展到周邊產品，為將來發展其他產品做儲備。

“炒標熱”含風險

沈陽一家賓館因不注重商標保護現在后悔莫及。幾年前，這家賓館出租部分場地給一家火鍋店做生意，火鍋店也順便用起了與賓館同樣的名稱，一家叫“ＸＸ賓館”，一家叫“ＸＸ肥?！?。之后不久，火鍋店將“ＸＸ”注冊成自己的商標，并反過來要賓館改名。賓館無奈之下，只好每年向火鍋店上交一定數額的商標使用費。

這一事件為一些知識產權保護意識不強的企業敲響了警鐘，如何防止自己的品牌成為別人搶注的對象，如何防止自己的馳名商標被別人混淆冒用，這一系列問題將成為“炒標熱”后一些擁有知名品牌企業不得不面對的問題。

為此，業內人士為一些企業支了幾招：“首先，要防止自己創意的商品品牌或店鋪標識白白成為別人的囊中之物?！鄙蜿柺猩虡耸聞账虡舜砣诵で锷f，企業要及時將自己的品牌注冊成商標，以防止他人搶注。

其次，有一定知名度的商標也要防止被別人在其他類別的商品上搶注。因為根據《商標法》，一個商標只代表45個大類商品中的一類，如果著名商標不將注冊的范圍拓展到周邊商品，很有可能被別人搶注。沈陽市著名產品邦迪地板，由于只將“邦迪”注冊成地板的商標，等它擴大生產打算進軍家具行業時，才發現“邦迪”已被人注冊了家具商標，擴產計劃因此遇到商標權的限制。相比之下，“統一”集團的做法顯得棋高一招：當年“統一”方便面開始被人們所熟悉的時候，這家企業就將“統一”注冊了礦泉水、飲料、小食品等多類商品的商標，現在“統一”擴大產品種類，商標上也就沒有了后顧之憂。

對于那些一味傍名牌、追時尚的“炒標人”來說，要小心由此帶來的法律和市場風險。傍名牌是指利用著名商標已有的知名度，搶注類似名稱的商標或在其他商品類別搶注同一名稱商標。如“娃哈哈”出名不久，就有人搶注了“哈哈娃”；“鄉巴佬”有名后，又有人注冊了“鄉下佬”，從而搭上已有知名商標的便車，達到宣傳自己的目的。但是這些行為是受到《商標法》嚴格限制的。遼寧成功金盟律師事務所律師孫洪文介紹，根據《商標法》的規定，如果在同一種或類似商品上，將與他人注冊商標相同或者近似的標志作為商品名稱或者商品裝潢使用，足以誤導公眾的，將被視為侵犯他人的商標專用權。 此外，對馳名商標的保護措施更為嚴格：馳名商標一旦獲得，此名稱或類似名稱就不能被別人在整個45大類商品中使用；如果商標所有人認為他人將其馳名商標作為企業名稱登記，可能欺騙公眾或者對公眾造成誤解的，可以申請撤銷該企業名稱登記。

時尚的東西來得快，去得也快，如果“炒標人”一味隨著時尚來跟風注冊商標的話，可能等兩年后拿到商標證時，兩年前時尚的名稱早已被公眾遺忘。沈陽市商標事務所商標代理人肖秋生說，像一年前網上流行的“老鼠愛大米”這類商標，僅僅因為一首歌曲而來，如今其影響力就縮水不少，如果幾年后這首歌曲被人遺忘，這個商標就很可能貶值。而一些人跟風注冊國外流行詞匯作為商標的，由于文化差異，中國的老百姓也并不容易接受，也不能實現商標升值。業內人士認為，理性的注冊方式應該是自己創意商標，投資者根據商品的種類、用途等特征，尋找格調高雅、能突出產品特點的詞匯來申請注冊，這樣的商標才能被市場接受。