“新聲帶”影視歌手大賽之淺見

２００５年，全國近２０家省級(jí)影視頻道攜手舉辦了“新聲帶”全國影視歌手大賽，從比賽內(nèi)容到比賽形式，“新聲帶”與中國湖南衛(wèi)視舉辦的“超級(jí)女聲”、上海東方衛(wèi)視舉辦的“萊卡我型我秀”及央視的“夢(mèng)想中國”都十分相似。從四項(xiàng)活動(dòng)的火爆程度來看，此類的娛樂選秀活動(dòng)正在成為一種備受歡迎的電視節(jié)目類型活躍在電視屏幕上。

而在“新聲帶”全國各個(gè)賽區(qū)當(dāng)中，由河南電視臺(tái)電視劇頻道舉辦的河南大賽在河南的區(qū)域范圍內(nèi)取得了相當(dāng)不錯(cuò)的“戰(zhàn)績(jī)”，無論在關(guān)注度、影響力還是收視率方面都收獲頗豐。

在大賽舉辦伊始，電視劇頻道就決定將之做成成功的地域性品牌，通過本土化運(yùn)作，做出自己的特色。整個(gè)賽事充分發(fā)揮了“大眾化＋商業(yè)化”的特點(diǎn)，基本上達(dá)到了預(yù)期的活動(dòng)目的，為廣大觀眾打造了參與互動(dòng)的大眾娛樂平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)了人才，擴(kuò)大了影響，尤其是在鄭州市引起了強(qiáng)烈的反響，也使得在比賽中有出色表現(xiàn)的歌手在眾多觀眾中頗具人氣，擴(kuò)大了電視劇頻道的知名度和影響力。

據(jù)“新聲帶”的收視情況分析顯示：在大賽海選及頻道周年慶典暨大賽“１００進(jìn)８０”比賽期間，賽況轉(zhuǎn)播直接帶動(dòng)了電視劇頻道午間收視的提升，５月份，頻道白天的整體收視率、市場(chǎng)占有率有所上揚(yáng)。雖然在隨后６月份的晉級(jí)賽、晉級(jí)秀進(jìn)行過程中，總體收視率有所下滑，但總決賽期間又略有回升。收視率的良好表現(xiàn)在很大程度上體現(xiàn)了賽事的強(qiáng)大影響力與品牌號(hào)召力。

總的來說，這次“新聲帶”歌手大賽成功實(shí)現(xiàn)了本土化品牌的打造，全省第一家玻璃房海選、專業(yè)化的評(píng)委設(shè)置、晉級(jí)化淘汰制的賽制特點(diǎn)、人性化的管理模式、活動(dòng)欄目化及活動(dòng)的系列化、規(guī)模化、精致化、品牌化等大賽特點(diǎn)非常突出，積累了舉辦大型活動(dòng)的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

但與此同時(shí)，通過大賽的舉辦，也暴露出一些缺點(diǎn)與不足，除了前期準(zhǔn)備較為倉促、人員整體素質(zhì)有待進(jìn)一步提高之外，尤其在節(jié)目運(yùn)作方面有待進(jìn)一步加強(qiáng)。在當(dāng)前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，各種商業(yè)活動(dòng)此起彼伏，競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，舉辦類似的娛樂選秀活動(dòng)要被觀眾認(rèn)可和熟悉，媒體必須充分利用自身傳播平臺(tái)，將活動(dòng)做大做強(qiáng)，形成強(qiáng)有力的活動(dòng)品牌。一句話，好的產(chǎn)品同樣需要好的銷售。

具體說來，主要有以下幾個(gè)方面。首先，應(yīng)尋找具有同樣目標(biāo)人群的強(qiáng)有力的贊助商，由企業(yè)提供強(qiáng)大的資金支持，由媒體提供寬廣的宣傳平臺(tái)，通過媒體與企業(yè)的大規(guī)模、全方位的宣傳與合作共贏市場(chǎng)。其次，在頻道為節(jié)目服務(wù)、充分發(fā)揮整體宣傳力量方面尚待提高。應(yīng)將“新聲帶”作為頻道推廣的重點(diǎn)和焦點(diǎn)，和頻道宣傳片充分糅合，并全面利用欄目宣傳。再次，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)選手及大賽的包裝和炒作。如何對(duì)勝出的選手進(jìn)行包裝，讓今天的選手成為明日的明星，并且隨之產(chǎn)生一系列明星效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)效應(yīng)可以說是２００５年大賽部署中的薄弱環(huán)節(jié)。而更加合理的設(shè)置比賽日程與周期，聯(lián)手各種媒體宣傳造勢(shì)也須繼續(xù)加強(qiáng)。

２００６年的“新聲帶”做不做、如何做呢？通過兩年的努力，可以說電視劇頻道已經(jīng)在河南省初步樹立起了“新聲帶”的品牌，也有許多理由使我們相信今年的“新聲帶”會(huì)做得更好：頻道需要繼續(xù)提高自身收視率和影響力，鞏固在老百姓心目中的良好形象，要力爭(zhēng)更多的經(jīng)濟(jì)效益，這些都是強(qiáng)大的動(dòng)力；老百姓還是會(huì)繼續(xù)追逐他們的明星夢(mèng)，還有一大批喜愛這種娛樂節(jié)目形式的人關(guān)注，他們將會(huì)是活動(dòng)的忠實(shí)目標(biāo)消費(fèi)者；大賽將繼續(xù)定位于塑造本土化品牌、充分發(fā)揮地區(qū)優(yōu)勢(shì)、做好河南市場(chǎng)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，再接再厲，“新聲帶”還有很大的成長(zhǎng)空間。

但究其根本，“新聲帶”要想延長(zhǎng)自己的生命周期，主要還是取決于節(jié)目制作者今后的努力與可能采取的新舉措。“新聲帶”要繼續(xù)辦下去，節(jié)目創(chuàng)新肯定是第一要素；其次，在吸取去年節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，應(yīng)進(jìn)一步加大對(duì)節(jié)目本身的規(guī)范，在報(bào)名程序、賽制設(shè)計(jì)、合作媒體等方面進(jìn)一步改進(jìn)、調(diào)整；再次，如何進(jìn)一步將節(jié)目的規(guī)模做大，形成經(jīng)濟(jì)學(xué)中所謂的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“壁壘”，從而充分確立品牌優(yōu)勢(shì)，增加類似的區(qū)域品牌的模仿難度是非常重要的努力方向。最后，如何發(fā)揮主辦優(yōu)勢(shì)，打造完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈，做好后期衍生產(chǎn)品也有待于進(jìn)一步的研究與開發(fā)。

編校：張紅玲