“超級(jí)女聲”策劃活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

2005年8月26日，由湖南衛(wèi)視、蒙牛集團(tuán)、上海天娛傳媒公司組織策劃的“2005蒙牛酸酸乳快樂(lè)中國(guó)超級(jí)女聲”活動(dòng)宣告圓滿結(jié)束。此次活動(dòng)定義為具有獨(dú)特品質(zhì)的以音樂(lè)選秀為外殼的大眾娛樂(lè)節(jié)目，突出大眾性、親民性兩大主題理念，倡導(dǎo)“想唱就唱”和“以唱為本”，通過(guò)在全國(guó)范圍內(nèi)海選的方式，最終由觀眾投票決出超女冠軍、亞軍和季軍。這次“超級(jí)女聲”活動(dòng)吸引了中國(guó)近四億觀眾的眼球，平均收視率超過(guò)央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)。收視率排名第一，廣告價(jià)位節(jié)節(jié)攀升，各種收入加起來(lái)數(shù)以億計(jì)，主辦方贏得了巨大的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“2005蒙牛酸酸乳快樂(lè)中國(guó)超級(jí)女聲”活動(dòng)，贊助方投入1.08億元，共獲得3 000萬(wàn)元短信收入，唱片預(yù)售收入1 800萬(wàn)元，三場(chǎng)演唱會(huì)出場(chǎng)費(fèi)達(dá)300萬(wàn)元，廣告代言等費(fèi)用至少2 000萬(wàn)元。“超級(jí)女聲”活動(dòng)的圓滿成功，給我們?cè)忈屃酥T多經(jīng)濟(jì)學(xué)內(nèi)容，留下了許多思考，使我們從中學(xué)會(huì)了許多經(jīng)濟(jì)學(xué)的思考方法。

一、經(jīng)濟(jì)期望值原理

期望是指對(duì)未來(lái)的事物或人的前途有所希望和等待，而期望值是指對(duì)通過(guò)行動(dòng)實(shí)現(xiàn)某一特定結(jié)果的可能性的判斷。經(jīng)濟(jì)期望值是指在社會(huì)生活中人們對(duì)自己的經(jīng)濟(jì)收入和經(jīng)濟(jì)狀況的期望程度，以及由此產(chǎn)生的心理反應(yīng)及行為后果。不同的人經(jīng)濟(jì)期望值是不同的，并且永遠(yuǎn)是變化的。經(jīng)濟(jì)期望值原理就像一只無(wú)形的手永遠(yuǎn)推動(dòng)著人們不斷去追求經(jīng)濟(jì)利益最大化。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)做虧本買賣那是不可能的事。對(duì)“超級(jí)女聲”活動(dòng)的組織者、策劃者來(lái)說(shuō)，追求經(jīng)濟(jì)利益最大化是其最明顯不過(guò)的目標(biāo)，巨大的廣告收入和短信收入最后也讓主辦者實(shí)現(xiàn)了預(yù)期的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)。2005年“超級(jí)女聲”決賽階段的廣告最終達(dá)到每15秒11.25萬(wàn)元，突破了央視黃金時(shí)段每15秒11萬(wàn)的最高記錄，而十強(qiáng)賽時(shí)一場(chǎng)比賽的短信收入達(dá)到1 500萬(wàn)元，廣告、短信收入多得難以計(jì)算，大大出乎人們的意料。對(duì)超女本人來(lái)說(shuō)，也未料到經(jīng)濟(jì)收入、經(jīng)濟(jì)狀況的改善來(lái)得這么突然，超女冠軍李宇春很快竄升至章子怡、趙薇等前輩們的身價(jià)，比賽結(jié)束不久，她就簽下了7位數(shù)的代言合同，出場(chǎng)費(fèi)每場(chǎng)也高達(dá)30萬(wàn)元，電影處女作片酬甚至高達(dá)60萬(wàn)元，令人咋舌。

二、稀缺市場(chǎng)原理

稀缺市場(chǎng)原理是指以尋求稀缺產(chǎn)品為目的的市場(chǎng)行為。如薩繆爾森的“稀缺規(guī)律”認(rèn)為，假如資源是無(wú)限的，生產(chǎn)什么、怎樣生產(chǎn)與為誰(shuí)生產(chǎn)就不會(huì)成為問(wèn)題。然而，在任何歷史條件下，社會(huì)所存在的生產(chǎn)要素和資源的量都是有限的，技術(shù)知識(shí)也會(huì)有一定的限度，只能生產(chǎn)出有限量的生產(chǎn)物，所以，人們必須在相對(duì)稀缺的商品中間進(jìn)行選擇。他把這種稀缺性的限制稱作社會(huì)生產(chǎn)的可能性邊界。在這種稀缺性的市場(chǎng)中，誰(shuí)擁有了稀缺市場(chǎng)，誰(shuí)就減少了競(jìng)爭(zhēng)程度，誰(shuí)就有可能取得更大的利潤(rùn)。從另外一個(gè)角度來(lái)看，要獲取更大的利潤(rùn)，就必須占有稀缺市場(chǎng)，要占有稀缺市場(chǎng)，就只有發(fā)展科學(xué)技術(shù)，不斷創(chuàng)新，突破生產(chǎn)要素、資源、技術(shù)與知識(shí)限制的瓶頸，這些瓶頸的突破從某種程度上說(shuō)是突破了社會(huì)生產(chǎn)的可能性邊界，許多的稀缺市場(chǎng)就被創(chuàng)造出來(lái)了。因此，稀缺性原理成了經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的戰(zhàn)略性問(wèn)題。

“超級(jí)女聲”策劃活動(dòng)可以說(shuō)是一種商業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，組織者在作商業(yè)經(jīng)濟(jì)選擇的戰(zhàn)略決策時(shí)主要是看到了“超級(jí)女聲”這塊稀缺市場(chǎng)。“超級(jí)女聲”活動(dòng)依靠實(shí)行無(wú)門檻、無(wú)距離進(jìn)入，開(kāi)了大眾娛樂(lè)之先河，同時(shí)，實(shí)行原生態(tài)展示，使之顯得真實(shí)親近，再加上評(píng)委點(diǎn)評(píng)極盡挑剔之能事，確保了“超級(jí)女聲”平民造星活動(dòng)的成功。“超級(jí)女聲”活動(dòng)可以說(shuō)體現(xiàn)了平民化、開(kāi)拓性、創(chuàng)新性的特點(diǎn)，是一個(gè)雅俗共賞、男女老幼都喜愛(ài)、真正老百姓互動(dòng)的平民造星活動(dòng)，也正是因?yàn)閲?guó)內(nèi)目前還未曾開(kāi)發(fā)的大眾娛樂(lè)的稀缺市場(chǎng)，缺少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，才造就了“超級(jí)女聲”的成功。

三、超女經(jīng)濟(jì)效應(yīng)原理

超女經(jīng)濟(jì)通俗地說(shuō)就是美女經(jīng)濟(jì)的翻版，美女經(jīng)濟(jì)是一種傳媒經(jīng)濟(jì)、注意力經(jīng)濟(jì)，它是指在一些經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，人們習(xí)慣用美女引起注意，以達(dá)到某種經(jīng)濟(jì)預(yù)期的目的。美女經(jīng)濟(jì)隨處可見(jiàn)，節(jié)假日、雙休日商場(chǎng)喜歡在門前搭建T型舞臺(tái)，雇用美女模特表演助興，也喜歡雇用大學(xué)生美女做形象代言人、導(dǎo)購(gòu)、發(fā)傳單，特別是喜歡用美女做廣告、推銷商品，目的是吸引人們注意以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)預(yù)期。商業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，美女經(jīng)濟(jì)無(wú)處不在，無(wú)時(shí)不有，甚至可以說(shuō)，離開(kāi)美女，商業(yè)活動(dòng)就無(wú)法順利開(kāi)展。

“超級(jí)女聲”活動(dòng)的策劃源于認(rèn)為女性具有某種自然美和某種天然的吸引力，通過(guò)這種美和天然的吸引力，能夠達(dá)到組織者的某種經(jīng)濟(jì)預(yù)期。從2004年3月開(kāi)始首批“超級(jí)女聲”活動(dòng)到2005年8月26日第二批“超級(jí)女聲”活動(dòng)結(jié)束，兩次活動(dòng)一次比一次火暴，組織者獲得的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益一次比一次好，這就充分證明了超女經(jīng)濟(jì)的效應(yīng)。也正是因?yàn)椤俺?jí)女聲”活動(dòng)的成功舉辦，使舉辦者們欣喜若狂，他們正在籌劃著美女經(jīng)濟(jì)派生出帥男經(jīng)濟(jì)，準(zhǔn)備在2006年搞一個(gè)“超級(jí)男聲”活動(dòng)，想必也會(huì)有一個(gè)不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)預(yù)期。更重要的是超女經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了一系列財(cái)富鏈問(wèn)題。舉辦者希望通過(guò)超女廣告代言，發(fā)行超女唱片，舉辦超女演唱會(huì)，超女出演電影電視，出版有關(guān)超女書籍，有償下載超女的各種網(wǎng)絡(luò)鈴音，以及出售各類超女形象授權(quán)產(chǎn)品，真正把超女經(jīng)濟(jì)做大做強(qiáng)。

四、媒介互動(dòng)影響原理

在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，單一媒介所產(chǎn)生的影響效果稱為平面效果，而多種媒介共同作用產(chǎn)生的影響效果稱為立體效果。很顯然，各種媒介相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，共同作用產(chǎn)生的立體效果要比單一媒介產(chǎn)生的平面效果大得多，因而人們習(xí)慣于依靠媒介互動(dòng)影響原理來(lái)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的開(kāi)展，這也是在商業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中很難看到企業(yè)只用一種媒介做廣告來(lái)推銷產(chǎn)品的緣故。

“超級(jí)女聲”活動(dòng)的成功，可以說(shuō)是媒介互動(dòng)影響的典范。“超級(jí)女聲”活動(dòng)的原動(dòng)力是傳統(tǒng)媒體電視和新媒體網(wǎng)絡(luò)以及通信三張網(wǎng)共同作用的結(jié)果，而“超級(jí)女聲”活動(dòng)的外力是蒙牛資本的助推，7 000個(gè)大型戶外廣告牌，2億個(gè)蒙牛牛奶包裝盒，把超女和產(chǎn)品捆在一起，使得“超級(jí)女聲”活動(dòng)走進(jìn)千家萬(wàn)戶，有了廣泛的群眾基礎(chǔ)，吸引了數(shù)以億萬(wàn)計(jì)人的眼球。各種媒體的共同作用，使得無(wú)數(shù)的“粉絲們”聽(tīng)到了立體聲的超級(jí)女聲，各種媒介共同傳播的立體效果產(chǎn)生了，大大提高了組織者實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)預(yù)期的可能性，特別是新媒體網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用，使人們看到了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的巨大魅力之所在。比賽最后李宇春獲得352萬(wàn)、周筆暢獲得327萬(wàn)、張靚穎獲得135萬(wàn)個(gè)短信的支持，至8月下旬，GOOGLE中超女搜索記錄刷新至165萬(wàn)條，這就是一個(gè)很好的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)證明。

總之，對(duì)“超級(jí)女聲”策劃活動(dòng)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)學(xué)分析，有助于我們隨時(shí)做出選擇，以決定如何配置稀缺資源，最大限度地滿足我們的欲望，讓經(jīng)濟(jì)學(xué)成為我們認(rèn)識(shí)自然、改造自然、發(fā)展自身的有力工具。更重要的是，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)興起、信息技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，對(duì)“超級(jí)女聲”策劃活動(dòng)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)學(xué)思考，有助于我們提高對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識(shí)，正視網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中存在的問(wèn)題，加快發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，以造福于全人類。