王小丫開“兩會”博客的啟示

編者按： “博客”，是目前互聯網上非常流行的“網絡日記”。 2006年3月，一年一度的“兩會”在北京召開。在這億萬人關注“兩會”的日子里，一個名叫“小丫跑兩會”的博客在網絡上橫空出世，之后的時間里，這個個人工作博客以日均１０萬的點擊速度直線飆升，并一路飄紅，王小丫的“兩會”博客成了一道別致的風景線。超高的人氣和熱烈的討論氛圍，讓讀者在今年春天這個特殊的日子里感受到了一種新鮮的氣息——

“小丫跑兩會”是中央電視臺經濟頻道近年來在“兩會”期間推出的一個品牌節目，到今年已經有六個年頭了。因其關注民生的特色，在老百姓當中已經有了較大的影響力和較好的口碑，往年王小丫主要是通過“小丫信箱”和觀眾聯系，單方面聽取觀眾和網友的聲音。而今年在她的“兩會”博客上，王小丫則可以和網友們實現雙向的、更直接的交流，甚至可以針對某個留言直接對話。

王小丫在“兩會”博客中寫道：“歡迎您時常來這里做客，把您對2006全國‘兩會’的期望通過留言、評論告訴我，我會把其中一些意見帶給參加‘兩會’的代表和委員，或者通過我們的節目傳遞給更多的人。”王小丫的“兩會”博客開播后，熱度蓋過了曾經風光一時的明星博客，3月6日晚沖上了新浪博客周人氣排行榜榜眼的位置，到“兩會”結束時，“小丫跑兩會”博客訪問量竟高達230萬人次。

每天結束了“兩會”的采訪，王小丫都會在網上圖文并茂地向大家訴說自己在采訪中的所感所想，以及一些幕后趣聞，很多以往并不關心時政新聞的年輕人也參與到了“兩會”話題的討論中，而很多身居國外的人士在博客留言中表示，通過小丫博客，能更多地了解到今年“兩會”的內容。而在“兩會”期間，利用網絡平臺和博客的方式增強民眾參政議政的熱情，確實是一件新鮮事。

“博客”，即英文blog(Weblog的簡稱)的音譯，它是繼E-mail、BBS、ICQ之后出現的第四種網絡交流方式，內容可以是對時事新聞、國家大事表達自己的看法，也可以是抒發個人情感的詩歌散文等文學作品。開博客，就是上網書寫你想表達的東西，又叫做“網絡日記”，這個日記誰都可以看，也可以發表言論。目前，博客的形式正在由以文字為主向圖片博客、音頻博客、視頻博客拓展。

美國是博客的發源地，美國企業500強中IBM、通用汽車、波音等很多高管都擁有自己的博客，美國總統布什、前總統克林頓也都擁有了自己的博客。信息產業部數據顯示，截至去年年底，中國互聯網用戶數已達1.11億，排位世界第二。而博客作為互聯網的一種新興的交流方式，迅速受到我國網民的熱捧。《2005年中國五城市互聯網使用現狀及影響調查報告》顯示，近三分之一的網民使用博客，且數量仍在快速增長。中國互聯網協會預測，到今年底，中國博客的規模將從1600萬增長到6000萬。

調查顯示，博客已成為越來越多白領的一種生活習慣，他們認同博客的原因正因為博客“更加個人化”。而“小丫跑兩會”博客就是因其鮮明的個性而被網友認同的。

一個署名巴家偉的網友是這樣評價“小丫跑兩會”博客的：

“我是偶然進入小丫的博客里的，我發現小丫的博客只是一個工作博客。從小丫注冊的域名‘小丫跑兩會’來看，這肯定是一個短期存在的博客，盡管它的影響力可能會是很長久的。”

巴家偉認為小丫博客根本不是博客初始定義的那個半私密半公開的空間，而是反映小丫在“兩會”期間的工作以及百姓關注的國計民生話題。他認為小丫的博客拓展了博客的初始定義，豐富了這個新生事物的存在意義，也探索了更大的自主創新空間，這便是其更大的價值所在了。

一個署名張國保的網友認為：“王小丫開博客的意義在于代表民情民意上傳。在王小丫的留言評論上，我們看到的不是平常博客的情意綿綿，大多數都是出自百姓的心聲。‘小丫跑兩會’博客寓政治于娛樂中，倡導了官方媒體的親民形象，真是件大好事啊！”

“小丫跑兩會”博客的推出，也引發了業界的熱情關注，許多媒體就此進行了報道和評價。

在“小丫跑兩會”博客開通的一個星期后，中央電視臺參與“兩會”報道的主持人幾乎都開設了以個人名義的博客，如“柴靜兩會觀察”、“偉鴻看兩會”、“馬斌讀兩會”、“小崔會客”、“小撒探會”等。人民網以“王小丫兩會博客引發主持人博客熱”為標題做了報道，文中這樣寫道：“把個人博客開成工作網站，王小丫算是開了個頭，由于小丫的帶動，眾多‘跑兩會’的主持人也紛紛開啟了工作博客。”《中國青年報》以“兩會記者說兩會，網絡民意直達代表委員”為題做了報道，行文這樣描述小丫博客：“在會議期間熱得發燙，點擊率居高不下。”《望東方周刊》以“網上議政催生民意生產力”為題對小丫跑兩會博客進行了評價。中央電視臺《新聞聯播》于3月6日晚關于博客采訪了王小丫，這是央視從未有過的。

由于網絡的開放性、平等性、交互性和匿名性，使得普通百姓得以方便地暢所欲言，這是獲取真實民意的渠道之一。正如《新周刊》所說的：“‘小丫跑兩會’一開，電視節目主持人王小丫迅速坐到了博客前排。在這里，兩會的意義被無限細化，與排憂解難畫上了等號。”互聯網，大大縮短了“兩會”代表、媒體與百姓之間的距離，為決策科學化、民主化開辟了有效而便捷的途徑。有評論認為，“兩會”博客無論對于收集民意，還是對于民意表達來說，都不僅僅只是一個時髦形式，而是與其直接性、廣泛性、真實性、辯論性等優勢和便利有著極大的關系。中國社科院副研究員郭良認為：“網上議政傳遞了一種公眾的意見，不能輕視這個平臺的作用。”

“小丫跑兩會”博客對傳統媒體，特別是對電視媒體的傳播來說很有啟示意義。

其一，為研究傳播新趨勢提供了參考。

當今世界，以因特網為代表的網絡媒體迅猛發展，令其他媒體望塵莫及。隨著我國信息化進程的加快，新聞的競爭開始從報紙、雜志、電視等傳統媒體轉向網絡，順應了世界信息產業的發展潮流。雖然說互聯網的出現，并不能完全取代電視，正如電視不能取代報紙一樣。但怎樣將這兩種媒介的不同功能為我所用，取長補短，是在新的傳播形勢和環境下電視媒體所要思考的問題。“小丫跑兩會”博客的推出就是順應了時下網絡博客深受網民熱捧這種新的傳播環境，從傳播效果來看，足以說明這種互動很成功，因此，新的傳播環境和格局促使電視媒體必須重新審視和考慮電視傳播的新的路徑和方略。

其二，借力傳播了新手段。

目前，被稱為“第四媒體”（互聯網傳播）和“第五媒體”（手機傳播）的新興傳播方式已經日趨成為大眾傳播的主要途徑之一。因特網就像一個無所不包、無所不有的大倉庫，此外，網上的信息形態多樣，不僅有文字，也有數據、圖形、圖像、聲音等多種形式，多媒體技術打破了傳統的印刷、廣播、電視各種媒介之間的界限，集各種媒體的優勢于一身。網絡媒體極大地豐富了傳播手段，而其中很多功能對于電視媒體來說，具有很多啟發作用。電視媒體要巧妙地借助網絡的傳播手段和方式來彌補自己在傳播上的不足和缺憾，并形成一個新的傳播生態鏈條，在這個鏈條中要反復向網絡媒體借力，以期達到激活自己的傳播體系。今年的“小丫跑兩會”博客如果再運用視頻直播這個功能的話，這樣可以使主持人能夠一對多或更多地同受眾進行交流和互動，那么，它的傳播范圍和效果會是無法想象的。目前，在新技術條件下出現的新傳播方式，出現了郵件、短信、彩信、博客等，如果電視能充分研究不同傳播方式的優勢和缺點，并能揚其所長，避其所短，就能真正達到“它山之石，可以攻玉”。

其三，培育了新的受眾群體。

美國一家公司在一項調查中顯示：在2000人中，23%的人少看電視了，20%的人少看雜志了，9%的人少聽廣播了，11%的人少看報紙了。而中國的網民數量已突破1億，每年電子郵件發送量達500億封，這是一個不容忽視的群體，當他們開始使用互聯網時，他們會有意無意地減少對傳統媒體的使用。受眾的流動，說明了媒體的市場份額正處在重新分配過程之中，其中很多受眾目前還處于游移狀態，還不可能達到穩定的態勢，這就是電視要做的工作，一個是將已經或正在要流失的受眾拉回到電視前，就是從網絡受眾中間培育新的收視群體。“小丫跑兩會”博客在客觀上起到了這個作用，很多以往并不看電視、不關心時政新聞的年輕人也參與到了“兩會”話題的討論中，并通過觀看電視節目從中找到所關心的問題繼續與小丫溝通。“小丫跑兩會”博客受到網民的追捧，說明一點，那就是要想培育新的受眾群體，凝聚更多的人氣，就要滿足受眾不斷變化的需求，要把受眾當作“媒介消費者”。“媒介消費者”這不是一個為了吸引眼球而拋出來的新概念，它是以市場化的眼光重新審視傳播環境和受眾的。

其四，構建了傳播的新形態。

目前在“博客”之外，又新興了另外一種網絡傳播形態，就是“播客”。如果說目前的“博客”的文本形式是平面媒體與網絡的嫁接物，那么“播客”就是廣播與網絡的結合體，“播客”，素有“有聲博客”之稱，不僅兼容博客的特點，還可以把自己制作或下載的聲音片段甚至視頻文件上傳到網絡與他人共享。播客突破原有網絡傳播的文本形式，而采用聲音或者動態畫面，使傳播形式更趨多元化。由此我們可以看到任何一種新的傳播形態不是一個全新的東西，而是繼承和嫁接已有的傳播形態，可以預料，如果技術發展到一定階段，視頻博客——也就是電視與網絡的結合體也會很快出現。不管是從文本到音頻，還是從音頻到視頻，這幾種網絡傳播新形態雖然傳播的形式各異，但傳播的本質和核心是高度一致的，那就是變單向傳播為互動傳播，變被動傳播為主動傳播。有了這一認識和意識，電視媒體就可以利用目前普遍已實現的技術條件，在電視媒體和網絡媒體以及其他新興媒體之間實現更多方式的互動，使多種傳播手段互相補充和輔助，這樣可以使電視節目資源得已延伸，擴大受眾群體，提升節目影響力，最終的結果是為電視傳播提供最有效的支持。這種良性的互動，將構造一種多元的傳播形態，并將為電視媒體的傳播帶來新的活力。

責編：曹曉娟