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2006紫薇地產“希望年”系列報道

2006年第一季度的中國房地產表現明顯過分活躍，嘈雜聲中更多的是警惕和防范。地處內陸的西安房地產市場同樣在一片喧囂當中高昂前進，外地資本的強勢介入讓西安迅速成為國內房地產的焦點之城。“國六條”來了，很多人開始為新一輪調控搖旗吶喊，中國房地產再次面臨抉擇，中國的房地產企業也開始了集體性的反思和調整。

紫莜地產用夢想點燃希望，以希望創造未來。縱覽05-06年度紫莜品牌的經歷，更多的是一種穩健和沉著，以及由此而散發的泰然自若的心態。這并不僅僅是—個地產企業的前瞻和洞察主導，而是一個優秀品牌的十年積淀和成熟的自身調控。“國六條”的到來是對中國地產快速行進步伐的一次提醒，而紫薇地產已經先人—步，以自強、自律、自信樹立行業表率和風范。田園都市、臻品、龍騰新世界……這些項目在完成自身產品升級換代的同時，也在不斷的刷新和構建全新的紫薇標準。

“希望紫薇，希望2006”，紫薇地產已經成為古城西安的一個文化標簽和城市名片。一個注定不會平靜的2006中國房地產，一定會有更多的奇跡和感動，紫薇品牌，以希望感化城市，以行動引領未來。

用希望感動全城

2006年4月22日，第三屆紫薇地產社區風尚文化節拉開帷幕，美食嘉年華、社區讀書節、激情廣場秀、趣味運動會……喜歡創新的紫薇地產再一次發揮了其不俗的身手，讓風尚在全城蔓延，很多市民也積極的投入到了這場盛大的節日當中，體驗紫薇希望情懷。

這是“2006紫薇希望年”的一個重要節點，紫薇地產試圖通過對傳統社區文化的繼承和發揚，延展出更多的品牌內涵。無疑，這次嘗試是成功的。“希望年”所承載不僅僅是一個地產品牌的年度主題，而是十年紫薇品牌的再次還原和重塑。

2006年，作為西北地產界的領軍品牌，作為城市有責任的開發商，紫薇地產在新年伊始，以“希望紫薇，希望2006”的城市主題，再次點燃這座城市的激情，在行業內外引起巨大反響，震動了西安。

在這個充滿了溫情與感懷的季節，總有一種和諧之音在蔓延和傳遞，希望征集不知不覺成為都市生活的時尚。這種時尚正是紫薇地產在“人居希望年”的年度主張之下，用希望喚醒人們對家、對生活、對城市充滿激情的根本用意。

“紫薇地產通過希望征集，引起了人們對心中美好未來的無限暢想，這一看似平常的操作手法，卻讓我們仿佛看到了城市繁榮的強勁脈搏”一位地產業內人士如是說。的確，正如社會學家這樣評價：紫薇地產在源于對建筑的理解，同時對古城文化的不斷積淀，逐步形成了可以支撐西安人居文化的“脊梁”，而這種文化經過紫薇的不斷吸納和融合，將使未來紫薇的產品更加耐人尋味。

在這次希望征集中，萬余條西安人對新生活的希望也是一大亮點：

“我希望自己能一直保持良好的積極進取的狀態，盡快裝修好在紫薇剛買的房子，心愛的進兒考研成功，自己能通過司法考試，同時，以自己的快樂影響周圍的人，與大家分享快樂；希望爸爸媽媽你們快樂健康，我開心!其實人活著就是一種感覺，感覺好或感覺不好，希望我能找到自己，活出自己的風采；我希望數學成績考個100分；老師少布置一點作業，讓我們多一點兒玩的時間，多一份自由的空間，讓我們盡情呼吸大自然的氣息，輕松快樂地成長；娟，執你之手，與你偕老。

希望我們的天空越來越藍，不要煙塵；道路越來越寬，不要堵車；綠茵越來越多，不要污染；希望西安減少堵車現象，希望西安的房價能低下來。希望自己收入不斷增長，希望自己能盡快有一套房子；我希望西安的天更藍，水更清，鄰里更和睦，愛人更知心；希望我們的城市越來越美……

在回收的萬余條希望留言當中，記者不僅感受到了業主們參與的熱情，更深切地聆聽到了古城人民對于新時代、新城市、新生活、新家園的熱愛和期盼。人居希望，希望西安!一個城市開發商用自己對城市發展的希望，感染著城市中的每一個個體，讓每一位公眾將自己心中對未來的希冀大聲講出來，可以見得，這是一個房地產企業的城市凝聚力和公眾感染力的完美體現，同時，也是一個有責任的房地產開發企業理念的再度升華。

風尚社區遍灑希望

2005年，紫薇地產在西北房地產業界奏響“人居文化年”的嘹亮號角，并以“風尚”為主題，讓紫薇社區文化之花如奇葩般綻放；今年，在紫薇地產“人居希望年”大旗當空招展之際，又一次以“風尚”為主題，轟轟烈烈地將“第三屆紫薇地產風尚文化節”大幕絢麗開啟，這是西部地產品牌文化魅力的綻放，是現代都市人心中夢想的社區文化的典范，更是紫薇品牌日趨成熟的經典詮釋。

忘情嬉戲的兒童，自由歌唱的老人，晨光中慢跑的爺孫，暮靄下閑情漫步的母女，月光中青年情侶深情的凝望，星夜里遲暮老人熟悉的牽手……這些也許是諸多購房者心中對未來生活所勾勒出的場景，如今，在紫薇地產開發的每一個社區，這些讓人動容的場景無處不在，這也正是流淌在紫薇社區中一個個和諧的音符，和諧社區、和諧社會之希望所在。

夢想無疆，文化無界。紫薇地產在人居文化的旗幟下，大力倡導文化的交融，追求價值的創新，在不斷豐富社區文化、帶動社區文明的進程中，以更寬闊的眼界去汲取外部文明，以更包容的胸懷助推城市的發展，以更高的境界關注社會的進步，這也張揚著一個值得尊敬的開發商的價值。

伴隨著“第三屆風尚文化節”的進行，紫薇社區文化更是錦上添花，每一個居在紫薇社區里的人們心中希望滿懷。“愛心傳遞·多背一公斤”活動的開展，延續紫薇希望小學的建設歷程，延續了紫薇地產對公益事業的持續倡導，激發社區公益意識、宣揚紫薇風尚的腳步不停歇；作為紫薇田園都市創建園林綠色小區活動構成，清理名山活動主要是展示業主環境保護的意識，通過志愿活動擔負起保護社會環境的自覺責任，也展現紫薇熱心公益的品牌風尚。

同時，紫薇風尚教育基金活動，在持續貫徹西安市委市政府“創建學習型城市、學習型社區”的號召，堅持將紫薇社區營造成熱愛學習、關心青少年成長的學習型社區，繼續獎勵并完善風尚教育基金實施辦法，獎勵品學兼優的業主子女，并開展興教助學的各項活動，進一步提高紫薇地產的社會公益形象，讓教育成為紫薇地產成熟的品牌優勢，讓紫薇風尚社區遍灑希望。

希望，激發城市潛能

紫薇主動參與到西安的建設中，加快了整個城市進程的步伐，在大區域中統一規劃，開發系列產品，所催生的新建筑形式、新生活態度、以及新居住理念成為催生城市區域中心崛起的主流力量。紫薇是一個有夢想的企業，充滿希望的企業，紫薇的夢想，為西安描繪了一個美好的未來。

在與西安共同成長的十年中，紫薇以其對改革與發展的強烈渴望，以與城市客觀發展趨勢相吻合的主觀開發模式，主動參與創造歷史，不斷推動著城市一個個新城區的發展與變革。紫薇帶動、促進，催化著城市的成長，并對城區人口的流動、階層劃分、居住標準等城市人文環境產生深遠影響。

真正能夠認識自己實力的人才會給自己一個均衡而準確的定位。紫薇要成為西部房地產業的領跑者，這種定位決定了紫薇的企業文化和理念首先是年輕的和具有沖擊力的，其次是具有創新精神的。

記得在《居住改變中國》中有這樣一句話，“用建筑銘刻歷史，以居住改變城市、改變中國”，紫薇地產正是這種改變中最積極、最有力的音符，紫薇對品牌的重視和維護、對產品細節的關注、對市場的尊重以及紫薇揮之不去的人文情結都融會到了紫薇的每一個項目當中，徜徉在這些可以稱之為藝術的建筑群落之中，心靈的感動是可以觸摸到的。

以紫薇田園都市為例，隨著紫薇田園都市的成功開發，筆者認為，紫薇地產已從單一項目的開發商提升成為了一個城市區域的營造商。紫薇地產站在城市的角度，肩負起了區域開發和城市開發的責任，營造出一個人文氣氛濃郁，生活愉悅舒適的新城，“無憂置業、自由居住、簡單生活、快樂成長”的項目理念、“建造新城市、運營新生活”的品牌主張、“新城新家新生活”的人居夢想得以最為酣暢淋漓地展現。

城市培育了開發商，而地產商又在影響著城市。紫薇板塊的形成，對西安昨天、今天、已經發生和正在發生著浸潤。滲透和影響，而隨著紫薇板塊的生成、成熟、豐滿，又將給這個城市帶來怎樣的無限希望?

從文化回歸中汲取希望

隨著中國經濟地位的崛起，民族文化自信越來越強烈，我們逐漸意識到，唯有文化的強大，才能有民族的真正振興。西安這個象征著中國傳統文化精髓的千年古都，更是處在中國文化回歸的浪尖上，作為具備強烈社會責任感和在西安成長起來的紫薇地產，作為一直引領新生活文化的人文地產商，一直走在文化希望的前列。

在紫薇品牌成長的過程中，紫薇地產通過各種方式將一個房地產開發企業的年度主張告知公眾，感召全民暢談自己心中的美好希望，將社會城市生活等美好愿景以紫薇倡導的希望征集形式展現出來。從自發到自覺。人居文化的倡導者和先行者，紫薇地產把對人居文化的理解和體驗淋漓盡致地滲透到地產開發和社區生活中，并深度挖掘人們對居住、對生活，對自己、對家人，對家、對城市的種種希望和夢想，從而弘揚社會美好風尚，也表達紫薇地產美好的社會愿望和品牌神圣的社會責任。

如果說一個積極對待生活的人要心存希望，那么，紫薇地產立足本土，用自我對城市的獨特理解和價值尺度來縱觀古城西安的房地產建設，用新的開發理念和思路領跑著整個房地產行業，用獨到的眼光審視著城市的發展，用在傳承中不斷創新的文化浸染著人們這也許是一個品牌企業成長的希望所在。

2006，紫薇地產人居文化的激情之后，希望再次燃起。如果說人居文化是借助地產謀求文明的進步，謀求人類共同需要的，共同享用的、共同賴以持久地同大自然，同城市和諧相處的精神價值，那么，人居希望將是通過人們對居住、對生活、對城市的種種精神向往，與地產商一起開啟幸福生活的新篇章。