步履蹣跚的本土動(dòng)漫

外國動(dòng)漫作品捷足先登，擠占中國原創(chuàng)作品市場份額；缺乏消費(fèi)人群培養(yǎng)和市場化經(jīng)營，漫畫雜志發(fā)展艱難；國外暴力色情兇殺漫畫誤導(dǎo)，國內(nèi)動(dòng)漫文化遭遇偏見……

在國家政策的鼓勵(lì)和支持下，中國的原創(chuàng)動(dòng)漫開始春江回暖，但在如此重壓下，處于萌芽狀態(tài)的中國原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)能否擺脫生存危機(jī)？

“中國造”動(dòng)漫的艱難復(fù)興

創(chuàng)作思想幼稚、人才資源匱乏、漫畫故事薄弱、市場運(yùn)作缺失、規(guī)模運(yùn)營、經(jīng)驗(yàn)不足等主觀和客觀因素，在相當(dāng)長的一段時(shí)間里困擾著中國的本土原創(chuàng)動(dòng)漫。

然而，近兩年來，這種局面正在發(fā)生可喜的變化。受國家政策層面引導(dǎo)，潛伏多年的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正在以一種令業(yè)內(nèi)欣喜的趨勢開始復(fù)蘇。無論從創(chuàng)作、作品層面，還是從漫畫人才層面，還是文化及市場層面，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)都有很大的發(fā)展。我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正迎來1995年以來勢頭最迅猛的發(fā)展良機(jī)。

來自第二屆中國國際動(dòng)漫節(jié)的消息稱，經(jīng)過10年的沉淀，同時(shí)受國家產(chǎn)業(yè)政策沐浴，一批批優(yōu)秀國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫作品近年來破土而出。一部部新作，一批批新人，原創(chuàng)動(dòng)漫而今雖非|“繁花似錦”，也已經(jīng)“正當(dāng)花季，含苞待放”，并表現(xiàn)出令人吃驚的市場號召力，成為我國動(dòng)漫文化發(fā)展的最基礎(chǔ)動(dòng)力。

臺(tái)灣漫畫家敖幼祥是目前國內(nèi)知名度較高的漫畫家。他的作品注重幽默，手法夸張、怪趣，和目前青少年中普遍流行的日式故事漫畫有很大不同。其創(chuàng)作的《烏龍?jiān)骸废盗械葓D書讓很多動(dòng)漫創(chuàng)作人看到了榜樣作品的力量。自2003年以來，《烏龍?jiān)骸废盗谐掷m(xù)熱銷，已經(jīng)連續(xù)3年成為中國最暢銷漫畫圖書，總銷售量超過1000萬冊，并帶動(dòng)了我國新一代幽默漫畫圖書出版熱潮，其中最具代表性的有貓小樂的《阿衰Online》、天津神界漫畫工作室阿尤的《濟(jì)公傳奇》。

原創(chuàng)故事漫畫領(lǐng)域近兩年來涌現(xiàn)出很多具有良好市場反映的圖書。比如像《80℃》《記得》《風(fēng)箏傳說》《我的路》等漫畫圖書，其銷量實(shí)際上早就超過了同期大部分在國內(nèi)出版發(fā)行的日本、歐美等引進(jìn)版漫畫圖書，甚至還將版權(quán)輸出海外，只不過大眾文化層面對他們關(guān)注較少而已。其中國內(nèi)漫畫家姚非拉的代表作《80℃》，長期在中國發(fā)行量最大的漫畫雜志《漫友》和《新蕾STORY 101》雜志上連載，頗受好評。目前，該作品已推出單行本4冊，銷量近20萬冊，不但獲得了國內(nèi)讀者的青睞，還被一些亞洲國家和一些歐洲國家的出版商看好。

著名漫畫家Benjamin的代表作《記得》系第一屆金龍獎(jiǎng)最佳故事漫畫金獎(jiǎng)作品，出版后迅速走紅，目前銷量已經(jīng)超過5萬冊，并于今年2月在法國出版。漫畫新人寂地的《我的路》是第一屆金龍獎(jiǎng)最佳繪本漫畫獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品，圖書上市以后寂地在讀者中人氣飆升，成為2005年最具市場號召力的漫畫家之一，《我的路》也被評為2005年度最佳繪本漫畫圖書，銷量超過5萬冊。隨后出版的《我的路2》也頗受讀者青睞，出版數(shù)月銷售量也已攀升至近5萬冊。

漫畫雜志能否擔(dān)當(dāng)大任？

漫畫雜志是漫畫家成長最基礎(chǔ)的平臺(tái)。然而由于漫畫閱讀人群和市場尚未形成，不少連載漫畫雜志盈利狀況并不好，有的一直舉步維艱，有的甚至已經(jīng)黯然退出。比如《北京卡通》《少年漫畫》《卡通王》等連載漫畫雜志銷量增長緩慢，曾經(jīng)被業(yè)內(nèi)關(guān)注良多的《漫動(dòng)作》雜志也已悄然轉(zhuǎn)型。

然而，漫畫雜志出版市場也并非只有一個(gè)風(fēng)向。不斷地有漫畫刊物消亡，也不斷地有新生力量崛起。比如以《漫畫世界》《漫畫PARTY》為代表的幽默漫畫雜志，以《漫友》為代表的融合動(dòng)漫資訊與原創(chuàng)漫畫連載的綜合動(dòng)漫文化雜志，以《中國卡通》為代表的故事漫畫雜志等就是在近幾年內(nèi)快速崛起的新秀。

中國動(dòng)漫文化傳播領(lǐng)軍人物、漫友文化傳播機(jī)構(gòu)出版人金城表示，這些刊物發(fā)行量大都已超過每期10萬冊，部分雜志銷售量已經(jīng)達(dá)到30多萬冊，在讀者心目中擁有良好的口碑，已經(jīng)成長為漫畫雜志領(lǐng)域的代表品牌。

金城表示，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上是個(gè)流行文化產(chǎn)業(yè)，具有很強(qiáng)的娛樂文化屬性，而成熟的流行文化產(chǎn)業(yè)，必須要有自己的偶像。漫畫雜志有義務(wù)培養(yǎng)和推出偶像級的漫畫作家，同時(shí)，偶像和偶像作品的誕生，也是企業(yè)得以成功的基石。作為中國原創(chuàng)漫畫作品的刊登者與傳播者，不少漫畫刊物主動(dòng)擔(dān)負(fù)起了漫畫家的發(fā)掘與包裝運(yùn)作等重任，并成功地培養(yǎng)出了一批榜樣作品和明星畫家。

堅(jiān)持原創(chuàng)已愈10年的實(shí)力派漫畫家姚非拉，是漫友文化傳播機(jī)構(gòu)近年來包裝推出的一位實(shí)力派漫畫家。近兩年，姚非拉出版了代表作《80℃》單行本4冊，使他的人氣達(dá)到了頂點(diǎn)。作為中國新漫畫10年代表人物之一，姚非拉的成名作《夢里人》創(chuàng)內(nèi)地連載時(shí)間最長紀(jì)錄，也已于今年年初出版單行本，并被改編為26集動(dòng)畫劇。

近兩年來國內(nèi)最具人氣的少女漫畫家客心，連續(xù)不斷地推出了《客心短篇漫畫集－BLUE》《客心短篇漫畫集－ORANGE》《風(fēng)箏傳說》等漫畫圖書，并長期在《漫友》連載，是國內(nèi)動(dòng)漫愛好者心目中當(dāng)之無愧的“少女漫畫天后”。

金城坦言，目前國內(nèi)原創(chuàng)漫畫領(lǐng)域尚未誕生大師級的偶像畫家，但明星畫家已經(jīng)產(chǎn)生，并得到了市場的檢驗(yàn)。自1995年中宣部和國家新聞出版總署聯(lián)合推出旨在振興原創(chuàng)動(dòng)漫的“中國卡通5155”工程至今，尤其是近兩年，中國動(dòng)漫事業(yè)駛?cè)肓丝燔嚨馈穆嫾业慕嵌葋碇v，本土第一代、第二代的漫畫人已經(jīng)逐步走向成熟，步伐更加穩(wěn)健，個(gè)人風(fēng)格更加顯著，而新秀漫畫人也顯示了蓬勃的朝氣與橫溢的才華。

動(dòng)漫文化的新解讀

事實(shí)上，動(dòng)漫文化一直被誤讀。這種來自社會(huì)乃至主流文化層面對于動(dòng)漫文化的偏見，困擾著中國動(dòng)漫文化的發(fā)展。

金城說，事實(shí)上，動(dòng)漫是創(chuàng)作者表達(dá)和創(chuàng)造世界的一種工具，是閱讀者認(rèn)識(shí)和感受世界的一種載體。這種載體相比文字而言，具有天然的流行素質(zhì)——其融合影視元素的表現(xiàn)手法，以圖像為主的易于閱讀的特質(zhì)，在世界范圍內(nèi)早就已經(jīng)成為青少年文化消費(fèi)的最重要形式之一。

不過，我國的動(dòng)漫文化發(fā)展受文革等歷史事件影響，沒有能夠正常地“懷胎十月”，健康發(fā)展起來。在動(dòng)漫文化本身的幼稚成長期，又受到了20世紀(jì)90年代中期不健康盜版日本漫畫的影響，造成了主流社會(huì)對于動(dòng)漫文化的偏悖認(rèn)識(shí)——以為動(dòng)漫文化就是不健康的漫畫，充滿了色情、暴力，等等。這種認(rèn)識(shí)在一定程度上影響了動(dòng)漫文化創(chuàng)作及消費(fèi)的正常發(fā)展。

近年來，隨著我國主流創(chuàng)作群體的逐漸成長、成熟，動(dòng)漫作品、動(dòng)漫文化本身獲得較快發(fā)展，主流文化對于動(dòng)漫的認(rèn)識(shí)逐漸改變。今天動(dòng)漫文化正在逐漸被主流文化接受、認(rèn)同，逐漸發(fā)展成為青少年流行文化的一個(gè)健康的有機(jī)組成部分，其發(fā)展正在得到社會(huì)各界的關(guān)注，政府層面更是掀起了自1995年以來新一輪的對于動(dòng)漫文化的強(qiáng)力扶持。

有關(guān)部門的認(rèn)可使中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)界感受到了前所未有的振奮。它預(yù)示著中國的動(dòng)漫文化，乃至動(dòng)漫消費(fèi)趨向，最終要實(shí)現(xiàn)大眾化，成為青少年的主流消費(fèi)文化之一。

如今，全國各地動(dòng)漫展覽、創(chuàng)作比賽、交流等綜合性活動(dòng)越來越多。目前，國內(nèi)大中型城市都有自己的動(dòng)漫展覽活動(dòng)，在北京、上海、廣州等動(dòng)漫消費(fèi)比較旺盛的城市，每年都有很多次已經(jīng)初具規(guī)模的大型動(dòng)漫展覽會(huì)、博覽會(huì)。一些動(dòng)漫機(jī)構(gòu)主辦的活動(dòng)得到了社會(huì)各界的強(qiáng)烈響應(yīng)和青少年的熱烈歡迎。

不久前在杭州舉行的第二屆中國國際動(dòng)漫節(jié)，不僅成為業(yè)界人士交流和探討產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺(tái)和重要場所，而且引起了全國各個(gè)階層人群的高度關(guān)注。中國的原創(chuàng)動(dòng)漫發(fā)展至今，已經(jīng)到了一個(gè)開始飛躍的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

作為一名在動(dòng)漫戰(zhàn)線奮斗多年的“戰(zhàn)士”，金城表示，目前，中國國內(nèi)的動(dòng)漫愛好者隊(duì)伍穩(wěn)步擴(kuò)大已成為事實(shí)，動(dòng)漫愛好者消費(fèi)呈現(xiàn)多樣化的健康趨勢，對日本漫畫、動(dòng)畫的偏好正在逐步改善，歐美動(dòng)漫、港臺(tái)動(dòng)漫、大陸原創(chuàng)動(dòng)漫創(chuàng)作、發(fā)行、銷售等均呈現(xiàn)出百花齊放的局面。中國的原創(chuàng)動(dòng)漫已走入了春天，中國動(dòng)漫正在迎來發(fā)展的真正黃金時(shí)代。”