論廣告創新的動力
2006-04-29 00:00:00肖德榮
湖南大學學報(社會科學版) 2006年6期
［摘 要］ 創新是廣告的核心和靈魂。廣告的創新動力源自設計主體的內在需要和市場競爭、科技進步、產權制度等外在環境的激勵。理性分析設計創新的動力，有助于我們進一步挖掘廣告的創新潛能，改善環境的激勵機制，激發廣告創新的活力。
［關鍵詞］ 市場競爭；廣告；創新；動力
［中圖分類號］J042
［文獻標識碼］Ａ
［文章編號］1008—1763(2006)06—0140—04
