博客，改變的不僅僅是圖書

博客，英文名BLOG，是互聯(lián)網(wǎng)上最新的發(fā)展潮流，是繼E-mail、BBS、ICQ（IM）之后，出現(xiàn)的第四種網(wǎng)絡(luò)交流方式，它具有即時(shí)、互動(dòng)、開放、個(gè)人化、多媒體性等特點(diǎn)。傳統(tǒng)圖書媒體把關(guān)嚴(yán)格、出版流程規(guī)范、發(fā)行渠道通暢，但是呈現(xiàn)方式線性化、單一化，讀者不能即時(shí)參與互動(dòng)，反饋延遲，具有較大的風(fēng)險(xiǎn)性。而博客媒體正好彌補(bǔ)了這些不足，在博客領(lǐng)域，作者、讀者沒有絕對(duì)的界限，任何有寫作能力的人都可以成為作者，同時(shí)由于網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，閱讀者可以即時(shí)參與評(píng)論，以留言形式將意見反饋給博客作者，博客作者據(jù)此補(bǔ)充、調(diào)整、修改，利用博客的自發(fā)評(píng)價(jià)體系降低了出版風(fēng)險(xiǎn)性。可以說，兩者的結(jié)合實(shí)現(xiàn)了博客和傳統(tǒng)圖書媒體的資源整合，集結(jié)了這兩種媒體特性之長(zhǎng)。

博客出書在于其個(gè)性突出

寫作風(fēng)格的率性化。博客是一種極端個(gè)人化的寫作方式，具有私密率直的特性。例如，博客們用“瓦藍(lán)瓦藍(lán)”形容天空，用“一坨一坨”形容白云，而說下廚做菜做得一塌糊涂，就寫“螞蟻都死在路上，樹都糊在鍋底”（螞蟻上樹）。語(yǔ)言生動(dòng)活潑、充滿創(chuàng)造力。

作者的草根性。在博客領(lǐng)域中，作者絲毫不會(huì)因?yàn)椴莞远缓雎院洼p視，他們的作品能夠得到最大程度的呈現(xiàn)，一個(gè)博客可能兼寫數(shù)種、也可能在不同階段寫不同類型文章。他們中很多人雖然不是專門的寫手，但能夠關(guān)注到很多社會(huì)焦點(diǎn)外的事件，讓我們看到大眾媒體視野之外的廣大世界、多元觀點(diǎn)，有些言論甚至是振聾發(fā)聵的。

作品評(píng)價(jià)體系的在線公開化。博客獨(dú)有的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)使得它自發(fā)的評(píng)論機(jī)制成為目前的圖書出版中最實(shí)用的資源，從點(diǎn)擊量到評(píng)論反饋分析都會(huì)對(duì)出版作品有多方面的參考價(jià)值。利用這些數(shù)據(jù)，可以幫助傳統(tǒng)出版商全面估量原創(chuàng)作品的價(jià)值，對(duì)圖書的發(fā)行和營(yíng)銷產(chǎn)生有效的參考性。

伴隨著博客數(shù)量的增加、海量的原創(chuàng)底層和信息公開透明的評(píng)論、博客們自由率真的風(fēng)格，傳統(tǒng)出版商開始密切關(guān)注這一新興的內(nèi)容金礦，而這必將會(huì)對(duì)出版這種以內(nèi)容服務(wù)為核心的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響。

博客出書模式之比較

博客圖書在各國(guó)發(fā)展情況不盡相同，總體說來，它的運(yùn)作大致有這樣的三種模式。

第一，博客——傳統(tǒng)出版社模式:博客網(wǎng)站上人氣較高、內(nèi)容適合成書的博客作品被傳統(tǒng)出版社看中，將內(nèi)容編輯加工后以圖書的形式出版。國(guó)內(nèi)的《戀人食譜——梅子的寫食日記》就是這種模式的一個(gè)成功案例。據(jù)策劃人韓志介紹，當(dāng)初就是在中國(guó)博客網(wǎng)上偶然發(fā)現(xiàn)梅子的寫食日記的。梅子的博客里圖文并茂的“寫食日記”以溫情、平實(shí)的“煮婦風(fēng)格”、濃郁的生活氣息博得一片叫好，于是成就了《戀人食譜》和《溫情煮義》兩本博客圖書。

國(guó)外也不乏類似的案例。以全球首個(gè)博客圖書獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《朱莉與朱莉婭:365天，524個(gè)菜譜與一間狹小的公寓廚房》為例，作者朱莉·鮑威爾突發(fā)奇想把1961年出版的著名菜譜《法國(guó)菜烹飪藝術(shù)》中524種法國(guó)菜一一嘗試一遍，并在博客上與網(wǎng)友分享做法國(guó)菜和美食的體驗(yàn)，一夜之間成為博客名人，英國(guó)出版商小布朗公司主動(dòng)找上門要求以不菲的價(jià)格買下她的博客出版權(quán)，將她的美食博客集結(jié)成書，至今銷量已超過10萬冊(cè)。

第二，傳統(tǒng)出版社——博客模式:傳統(tǒng)出版社將網(wǎng)下作者文章掛在博客上，根據(jù)博客自發(fā)的評(píng)價(jià)體系來編輯完善作品以適應(yīng)出版。國(guó)內(nèi)出版的《修煉——一個(gè)管理者的職場(chǎng)十年》頗具代表性。出版社將編校過的書稿（通常只選擇60％）在博客連載，以網(wǎng)民反饋意見為修改參考，對(duì)標(biāo)題、內(nèi)容以及結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整;根據(jù)博客的點(diǎn)擊量、評(píng)論量（和同類博客文章的比較）綜合成為博客指數(shù)，標(biāo)示連載的人氣，連載的持續(xù)性發(fā)布顯示的閱讀曲線則有效呈現(xiàn)了對(duì)書稿的連續(xù)關(guān)注程度，并顯示不同內(nèi)容的關(guān)注度變化。通過數(shù)據(jù)分析，在有效人群中獲知書稿試讀版的整體關(guān)注度、接受程度和爭(zhēng)議程度（從中可以經(jīng)過測(cè)算決策首印量）、內(nèi)容關(guān)注差別（有效分析核心讀者群）、高關(guān)注度的地區(qū)分布（指導(dǎo)發(fā)行和有效地區(qū)營(yíng)銷投入），最大程度減少出版風(fēng)險(xiǎn)。

第三，博客——自助圖書公司模式:博客作者尋找自助圖書出版公司，以按需出版（POD）方式制作小批量圖書，并由圖書公司負(fù)責(zé)發(fā)行。這類出版模式在美國(guó)、英國(guó)等博客發(fā)展成熟國(guó)家較為多見。以美國(guó)著名的博客寫手Tom Evslin新近創(chuàng)作的關(guān)于創(chuàng)業(yè)的小說《Hackoff公司》為例，作者根據(jù)博客網(wǎng)站上讀者的在線評(píng)論添加、修改文章內(nèi)容，甚至留有讓讀者參與寫作的空間。小說內(nèi)容基本完成后，由在線圖書出版商Dothill Press完成圖書的印制、發(fā)行等工作。Dothill Press是一個(gè)獨(dú)立的在線圖書出版公司，國(guó)外有很多這樣的自助圖書公司，如Lulu.com，Blogbinder.com，Cafepress.com，the Friday project等，他們可以根據(jù)用戶需求來出版圖書，包括將博客形式的文章轉(zhuǎn)換成適應(yīng)讀者傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣的圖書方式、完成圖書的裝幀、印制（包括紙質(zhì)圖書、podcast方式等）、發(fā)行（在線銷售、RSS訂閱）等等，但不對(duì)圖書內(nèi)容把關(guān)。由于國(guó)外圖書出版沒有書號(hào)的限制，這給了個(gè)人自助出版很大的空間。很多個(gè)人出版的博客圖書在亞馬遜網(wǎng)上書店上都能看到售賣。

博客顛覆傳統(tǒng)出版

博客圖書的出版?zhèn)鞑ツＪ接袆e于傳統(tǒng)出版。傳統(tǒng)出版主要基于“黑箱”操作，大眾無法從公開渠道獲取信息，也無法瀏覽圖書內(nèi)容。博客圖書的出現(xiàn)打破了“黑箱”邊界，既讓出版透明化，也讓博客群體的力量得到了最大程度的展現(xiàn)。兩種出版?zhèn)鞑ツＪ奖容^（見表1)。

從表中可以看出，博客圖書出版?zhèn)鞑ツＪ脚c傳統(tǒng)圖書相比，具有一定的優(yōu)越性，主要體現(xiàn)在出版主體的多元化、出版流程透明化、編讀互動(dòng)性、出版形式和閱讀方式的多樣化等方面。

1.出版主體的多元化:傳統(tǒng)圖書出版主體多為出版社，博客圖書的出現(xiàn)使個(gè)人出版簡(jiǎn)單化。

2.出版流程透明化:博客圖書出版流程依據(jù)運(yùn)作模式不同可實(shí)現(xiàn)部分或全部環(huán)節(jié)透明化，包括內(nèi)容的透明（三種模式均可實(shí)現(xiàn)）——通常點(diǎn)擊率高的作品比較容易出書，這使其具有很好的讀者基礎(chǔ);編輯的透明（三種模式均可實(shí)現(xiàn)）——博客身份的多重化使得任何博客都可以既是作者，同時(shí)也是編輯和讀者，對(duì)作品的編輯加工成為大家的共同努力成果;市場(chǎng)測(cè)試體系的透明（第二種模式可實(shí)現(xiàn)）——博客們通過對(duì)作品的試讀，及時(shí)互動(dòng)反饋，形成有效的市場(chǎng)評(píng)價(jià)。在博客圖書出版過程中，博客可以成為圖書把關(guān)人一員，參與出版的若干環(huán)節(jié)甚至全程。

3.作者和讀者關(guān)系、編讀關(guān)系:傳統(tǒng)圖書作者與讀者、編讀之間基本趨向于單向關(guān)系，雖有信件來往，但互動(dòng)較少，難以形成全體互動(dòng)。博客圖書出版充分發(fā)揮了博客的在線互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，作者、編輯與讀者界限消失，相互激發(fā)，有利于形成頭腦風(fēng)暴。

4.出版形式:一般而言，傳統(tǒng)圖書出版具有一定的形式和方向限制，甚至具有自身的傾向性，而博客文章表現(xiàn)形式的多樣、鏈接的豐富賦予了博客圖書出版形式的多樣化，可以實(shí)現(xiàn)紙媒或者在線同時(shí)出版。

5.閱讀習(xí)慣:博客圖書表現(xiàn)形式的多樣性決定了讀者閱讀方式的多樣性，他們可以選擇紙媒閱讀或者在線閱讀。

隨著2006年的到來，中國(guó)博客面臨井噴，博客數(shù)量將超過6000萬，占到中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)的一半。隨著博客群體的日益龐大，他們的創(chuàng)作潛力不可小覷。我們完全可以將博客中有影響、深度、體系的文章和傳統(tǒng)的圖書出版結(jié)合起來，把優(yōu)秀的博客文章引入出版領(lǐng)域。在博客網(wǎng)站和專業(yè)出版機(jī)構(gòu)的全方位推廣之下，博客群體完全可能推出自己有獨(dú)到見地和獨(dú)特風(fēng)格的開創(chuàng)性作品。同時(shí)，網(wǎng)上博客的閱讀和互動(dòng)情況的數(shù)據(jù)及其評(píng)論分析可以給傳統(tǒng)出版作一個(gè)很好的市場(chǎng)指向和受眾指向參考，為傳統(tǒng)出版注入新的活力。

博客在圖書出版中的作用正在增強(qiáng)。如何找到博客媒體與傳統(tǒng)出版的最佳契合點(diǎn)，將兩者有機(jī)地結(jié)合起來，使博客借助于傳統(tǒng)出版這艘大船，將優(yōu)秀的博客內(nèi)容資源紙質(zhì)化，成為傳統(tǒng)出版社的新的商機(jī)。