設計心理訴求的非理性

[摘要]今天，設計的重心漸漸向滿足心理需求轉移，而人們的決策會受知覺、信仰、心智、感情、態度等內在動機影響。在這篇文章從文化、時尚等非理性方面探討人們需求的變化方向，并預見了今后設計在強化心理訴求方面的發展方向。[關鍵詞]非理性設計心理訴求文化訴求完形律

前言

諸如知覺、信仰、心智模型、感情、態度、環境和瞬間的感知狀態等內在動機會影響一項決策，這些因素構成了人類的有限理性基礎。設計市場化的關鍵環節是對目標受眾心理調查，研究有限理性如何影響行為決策具有現實意義。

一、左右設計的“魔力”

對設計師來說，其自身的價值觀與民族哲學作用在設計中會產生“偏好設計”現氦在某些情況下，目標受眾對價值的權衡處于有限理性狀態，設計中的隱含激發其心理沖動產生決策行為。因為設計中蘊含的文化情感和價值與受眾產生共鳴，超越了通過研究生存的商業設計界限而成為一種超理性的理想模式，即品牌價值。這時的設計滿足的是目標受眾的某種心理需求。

二、設計的“潮流”現象

設計要通過外部信息給人以刺激從而激發共鳴，而人不會象科學家的研究模型一樣完全理性，對于產品，這里指一切成為商品的設計，人們的決策行為是在對付出成本和自身收益回報的權衡之后做出的。當我們看見自己需要的商品時，首先會看它是否能滿足需要，這是本質的。在不影響使用需要的同時，對心理需求的滿足是值得探討的。一些不太能意識到的因素也被認為在以系統化的方式支配人類行為，正是這種更為復雜的觀點開始滲透到設計的發展當中。

“流線型”不可能對汽車速度產生任何影響，如果說它們的設計是利用造型來增加功能簡直荒謬。為何當時人們對這類產品的追求如此狂熱?美國人民的物質生活達到一定水平，科技正在飛速的發展，人們夢想征服宇宙，“流線型”具體化了人們對未知世界的幻想，與他們心中的某種形象產生了共鳴。

格式塔心理學說，規則、單調的刺激會使人易于疲勞，設計就是要不斷打破平衡。在POP設計的出現是由于人們長期受理性的“包豪斯”設計風格影響，內心渴望新的形式打破寂靜。POP風格的設計不論在形態、色彩還是工藝等方面都體現獨特與叛逆，符合求異心理。

三、設計的文化訴求

認知心理學認為人腦各部分互相聯系的功能，構成一個連貫的系統，而認知過程又具有不斷活動的性質，因此這一系統永遠處于主動積極的運轉中，能對外部環境事件及其本身進行信息加工，部環境造勢會對人的認知態度起決定影響。改革開放初期，西方審美觀與設計思潮剛進入我國，流行“廣東話”，進口產品。近幾年，從內心發出的對本民族意識的呼喚形成了不言而喻的需求。“民族的就是世界的”、“紅高梁”、唐裝等一類設計對應了人們“大俗大雅”的審美心理。

人們易受新事物感染是短期行為。時尚一代一代的變化循環由于選擇是非理性、隨意甚至沖動的，然而民族哲學能對人產生根深蒂固的影響。所有歷久彌新的設計都是運用文化與人們的心理訴求產生長時間的共鳴，在進行決策時影響目標受眾行為。

融入了民族傳統的設計不是運用某種弧線、某個圖案、某種工藝而要真正符合民族設計的理念。明式家具的造型、工藝、結構是在設計理念的指導下體現出來的表象；而以簡潔造型和結構設計為手段使人使用更方便、舒適，提高生產效率的同時給人一種以少勝多的詩畫意境美才是其精髓！設計要撼動人心，需要精神共鳴而不是感官刺激。

四、設計的“完形律”

格式塔心理學認為：“視覺總試圖把視野中的信息符合組合為一個完美的整體，若主視野中信息符號是不規則的，令人陌生的、不完美的，那我們的機體內會產生一種‘內在需要’的動力一‘完形壓強’而自動對信息符號‘重組’，使其‘簡化’為完美圖形?！D把不規則、陌生、不完美的信息相同或相似的信息作為參照，相互整合，獲得熟悉感，能動的自我調節傾向過程。如此工作流程失敗，會產生排斥、討厭?！睂υO計的喜好和厭惡傾向是由于不同群體在接受設計時使用不同的參照，這與群體的知識、認知背景有關。不同年齡段的群體對新事物的“完形能力”不同，在設計過程中避免高估目標受眾的完形能力而產生對設計完形的失敗經歷。

另一方面，格式塔心理學家試驗表明，有秩序、規則的圖形易被接受易產生視覺“美感”，巴甫洛夫認為：“無論任何一個細胞如果受了經常的單調的刺激的影響，那它必定要轉入抑制狀態?！币虼?，同種設計元素長時間刺激受眾就難免產生疲勞與忽視。