網絡橫幅廣告效果影響因素研究

[摘 要]影響廣告的因素可以分為網絡橫幅廣告發布網站因素、橫幅廣告自身因素、廣告受眾的因素等三類，它們分別影響消費者在網絡橫幅廣告的認知、情感和行動階段的起作用。實證結果表明，對網絡橫幅廣告效果影響顯著的主要因素包括企業知名度、廣告的互動性，其次是投放網站、廣告的信息豐富程度、廣告的可信性、廣告位置、廣告創意、受眾的個人收入、年齡和網上購物經驗，而受眾學歷對網絡橫幅廣告的效果并不產生作用。

[關鍵詞]網絡橫幅廣告；廣告效果；影響因素

[中圖分類號]F713．81

[文獻標識碼]A

[文章編號]1008—1763(2006)03—0086—04