高速發(fā)展中的越南藥品市場(chǎng)

　　近些年來，隨著越南經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展，廣大民眾對(duì)藥品的需求迅速增長(zhǎng)。為了滿足民眾的要求，越南政府對(duì)國內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)采取了積極的鼓勵(lì)發(fā)展措施，推動(dòng)了越南醫(yī)藥保健行業(yè)的飛速發(fā)展。
　　1990年，越南人均藥品消費(fèi)量還不足0.3美元，缺醫(yī)少藥的狀況相當(dāng)嚴(yán)重。即使這樣低的醫(yī)藥消費(fèi)水平下，越南醫(yī)藥制劑工業(yè)的產(chǎn)量也只能滿足國內(nèi)需求的30%左右，70%還需要依賴進(jìn)口。現(xiàn)在，這種狀況已發(fā)生了根本的改變。首先，越南政府大力鼓勵(lì)國內(nèi)外企業(yè)或資金進(jìn)入醫(yī)藥工業(yè)行業(yè)，并相應(yīng)給予寬松的環(huán)境和優(yōu)惠扶植政策，加速了醫(yī)藥工業(yè)的快速發(fā)展。其次，近些年來，為了確保越南國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)的藥品質(zhì)量，越南政府提高了醫(yī)藥工業(yè)的準(zhǔn)入門檻，對(duì)在越南國內(nèi)的制藥工業(yè)企業(yè)實(shí)行必須GMP認(rèn)證才能獲準(zhǔn)生產(chǎn)的準(zhǔn)入許可政策。目前，越南已有25家國有、8家合資、16家獨(dú)資的制藥工業(yè)企業(yè)獲得GMP亞洲認(rèn)證體系的認(rèn)證，獲準(zhǔn)生產(chǎn)藥品。其中，有的生產(chǎn)企業(yè)還獲得歐洲認(rèn)證體系的認(rèn)證或ISO國際認(rèn)證，并獲得多邊合作生產(chǎn)藥品的特許權(quán)，開展國際合作。如今，越南已形成了產(chǎn)能大、質(zhì)量高的醫(yī)藥制劑工業(yè)體系，基本上能滿足國內(nèi)醫(yī)藥消費(fèi)和民眾用藥的需求，部份藥品還出口外銷。
　　但是，越南藥品的經(jīng)營體制尚未完全從以往的藥品缺乏狀態(tài)下的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)流通體制中解脫出來。目前，藥品購銷體系正處于舊的體制還沒有完全打破，新的體系又未完全建立起來的“青黃不接”斷帶時(shí)期，藥品流通渠道不暢，費(fèi)用高、周期長(zhǎng)、缺乏高效快速的藥品購銷體系，醫(yī)藥物流、網(wǎng)絡(luò)配送、連鎖經(jīng)營、電子商務(wù)、品牌塑造銷售等現(xiàn)代藥品營銷手段和經(jīng)營理念仍處于空白，與當(dāng)前不斷增長(zhǎng)的越南民眾對(duì)藥品的需求發(fā)展趨勢(shì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平存在著很大的差距。越南的整個(gè)醫(yī)藥購銷體系還很落后，快速有效供給水平不高，嚴(yán)重滯后于市場(chǎng)發(fā)展水平。
　　隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，市場(chǎng)容量的大幅度增加，具有8000萬人口和民眾收入水平不斷增長(zhǎng)的越南藥品市場(chǎng)，發(fā)展?jié)摿ο喈?dāng)可觀，對(duì)于國內(nèi)外醫(yī)藥行業(yè)的同仁來說，其吸引力不小。僅十幾年的時(shí)間，越南人均每年藥品消費(fèi)就從無足輕重的0.3美元猛增到如今近10美元，這一巨大的變化，不得不說是醫(yī)藥發(fā)展史上的奇跡，得到國際醫(yī)藥工商同仁的一致認(rèn)同。有關(guān)專家指出，在今后的發(fā)展中，越南醫(yī)藥市場(chǎng)前景無量，還會(huì)有更加驚人的奇跡不斷出現(xiàn)。
　　第一，越南民眾對(duì)藥品旺盛需求將在較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)持續(xù)發(fā)展，拉動(dòng)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。目前，越南人民生活水平從溫飽逐步向小康型方向轉(zhuǎn)化，對(duì)藥品的需求也相應(yīng)地從被動(dòng)型治療轉(zhuǎn)為主動(dòng)型預(yù)防、保健和治療。在這一轉(zhuǎn)型時(shí)期，必將帶來藥品需求總量的大幅度增加，市場(chǎng)細(xì)分及藥品供求結(jié)構(gòu)的巨大變動(dòng)，藥品銷售的分類管理和多層次市場(chǎng)營銷方式的產(chǎn)生，順應(yīng)民眾對(duì)西藥的需要，從而又反過來促進(jìn)市場(chǎng)的快速向前推進(jìn)。
　　第二，越南政府大力推進(jìn)民眾健康及保健事業(yè)，推動(dòng)藥品市場(chǎng)的快速發(fā)展。經(jīng)過多年的努力，越南全國范圍內(nèi)已有30家中央直屬醫(yī)院，196家省級(jí)醫(yī)院，2500家縣級(jí)醫(yī)院，形成覆蓋全國城鄉(xiāng)的完整醫(yī)療衛(wèi)生體系，并且，政府還鼓勵(lì)開辦私營醫(yī)院及診所，鄉(xiāng)鎮(zhèn)以上都配備有醫(yī)師級(jí)以上的醫(yī)務(wù)人員，國家每年都撥出專款用于培訓(xùn)醫(yī)務(wù)人員，增加藥師從業(yè)人員的數(shù)量，大力推進(jìn)醫(yī)保，建立醫(yī)藥科研體系等，大大促進(jìn)了藥品市場(chǎng)消費(fèi)總量的調(diào)整增長(zhǎng)。相當(dāng)于使越南藥品市場(chǎng)的持續(xù)快速增長(zhǎng)添加了催化劑。
　　第三，越南藥品市場(chǎng)對(duì)周邊國家的消費(fèi)具有示范先導(dǎo)作用。在東南亞國家中，越南藥品市場(chǎng)從規(guī)模到總量都處于相當(dāng)重要的位置，特別是在越南的周邊國家中，如老撾、柬埔寨、緬甸等，由于地緣政治和經(jīng)濟(jì)的影響，越南屬于地區(qū)性大國的地位及作用相當(dāng)顯著，市場(chǎng)消費(fèi)的先導(dǎo)效應(yīng)自然而然地表現(xiàn)出來。在藥品的市場(chǎng)營銷中，只要在越南市場(chǎng)上有所作為，經(jīng)營好越南市場(chǎng)，進(jìn)入其周邊以及相鄰的國家和市場(chǎng)則易如反掌，就能取得事半功倍的效果，這也是越南藥品市場(chǎng)又一誘人的因素之一。
　　高速增長(zhǎng)的越南藥品市場(chǎng)，充滿無限商機(jī)，同時(shí)，也引來了大批進(jìn)入越南爭(zhēng)搶藥品市場(chǎng)這塊大蛋糕的外國企業(yè)。到目前為止，越南已有230多家注冊(cè)登記的外國制藥公司，其中，部分跨國制藥巨頭也進(jìn)入越南市場(chǎng)，大家都想在越南藥品市場(chǎng)中各得其所，或大展鴻圖，還有越南本地企業(yè)也利用于特有的資源條件爭(zhēng)搶市場(chǎng)。由此可見，雖然越南藥品市場(chǎng)充滿商機(jī)，同時(shí)也變數(shù)不少，競(jìng)爭(zhēng)激烈。隨著市場(chǎng)的向前發(fā)展，越南藥品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)會(huì)更加突出。
　　
　　（作者單位：廣西一心藥業(yè)股份有限公司）