論“召喚結構”的構建途徑

在新聞市場化不斷發展、受眾本位觀日益凸顯的背景下，新聞的可讀性研究將變得愈來愈重要，也將愈來愈有生命力，在新聞作品中有效地吸引受眾的注意力，注重以文本的召喚力來吸引和激發受眾的參與意識和再創造潛能就顯得十分必要，而構建新聞的“召喚結構”就可以有效地激發受眾的閱讀興趣。

“召喚結構”是由德國著名接受美學家沃爾夫岡·伊瑟爾提出來的。他認為，“作品的意義不確定性和意義空白促使讀者去尋找作品的意義，從而賦予他參與作品意義構成的權利”。這種由意義不確定與空白構成的就是“召喚結構”，它召喚讀者把文學作品中包含的不確定點或空白與自己的經驗及對世界的想象聯系起來，這樣，有限的文本便有了意義生成的無限可能性，文本的空白召喚、激發讀者進行想象和填充作品潛在的審美價值的實現，是吸引和激發讀者想象來完成文本、形成作品的一種動力因素。根據伊瑟爾的觀點，一部作品的不確定點或空白處越多，讀者便會越深入地參與作品審美潛能的實現和作品藝術的再創造。這些不確定點和空白處就構成了文學文本的召喚結構。

新聞與文學作品有許多相通之處，即作品都要經過讀者的理解和接受過程方能實現其意義和價值，因此，借鑒文學上關于召喚讀者參與，激發讀者審美想象的一些做法，無疑會使新聞作品改變以往生硬僵化的面孔，煥發出誘人奪目的光彩，從而提高其傳播效果。對于新聞作品而言，召喚結構的營造可以從以下幾個方面展開。

巧設懸念

懸念的使用，在于把新聞事件中最新奇和最需探尋思索的內容，先在前面來個提示或暗示，在讀者心中留下疑團，卻不立即予以回答，以激揚讀者閱讀的心理張力。這種對常規的邏輯順序(如先因后果)的打破，形成了情節的短暫中斷或停頓，造成結構上的空白。

新聞中懸念的運用較常見的是放在開頭，以吸引讀者的閱讀興趣。它們或以矛盾沖突的某個特寫鏡頭引起懸念，或以揭示人物的反常行為和心理引起強烈的懸念。

對于反常式懸念，在新聞作品中很常見，它主要通過描述人物的反常行為或揭示其反常的心理活動以引起讀者濃厚的興趣。如孫曉芹、秦平的通訊《秘密婚禮》的開頭：

去年12月27日(農歷臘月初二)，北京市密云縣城城關公社南菜園大隊舉辦了一次秘密婚禮。

按常規結婚是光明正大的，為什么要舉行秘密婚禮呢?這些反常的行為在讀者心中生起疑團，勾起強烈的閱讀欲望，直到這些疑團得以破解，讀者感到十分暢快為止。

此外，新聞作品的開頭也可以采用比喻、擬人等修辭手法，給讀者留下美好的審美形象，引起讀者的興趣，造成懸念。如趙尊黨、劉孝存的《噴泉·生活·童心》的開頭：

噴泉的水，珠閃晶瑩，源源不絕。如果我們把沉寂了20余年之久的作家叢維熙的新作擺出來，你能不能聯想到“噴泉”二字?

巧講故事

將“講故事”的手段和技巧移植于新聞報道當中，所形成的一種吸引受眾的召喚結構便是“新聞故事化”?！靶侣劰适禄北臼菄庑侣劤Ｓ玫囊环N報道方式。它強調新聞要有故事的現場感和緊張感，要提供給讀者任何可能得到的細節，因此這種報道方式符合絕大多數人的喜好，容易使受眾與新聞內容形成情感互動和共鳴，而且連續性的新聞故事能更好地維持受眾接收信息的積極性。它“要不斷地提供受眾欲知而未能知的新情況、新問題，既與上文相銜接，又能提高受眾的閱讀興趣，保持傳者的一種‘控制權”’，將受眾的胃口吊起來，達到欲罷不能的地步，在后續報道還未產生之前，受眾會在強烈的心理期待的驅使下，根據已有的報道和個人的生活經驗預先對后續情節做出種種安排和設想，此即召喚結構中填補空白的過程。

在新聞寫作中，有的新聞事實本身就具有波瀾起伏的情節，如新華社記者陳蕓于1990年1月11日發表的著名通訊《商業部長買鞋上當記》。這個新聞事實的故事性主要體現在“巧”字上：商業部長買了假冒偽劣產品，可謂無巧不成新聞。不但“巧”，情節也一波三折：部長穿的劣質鞋是自己親自去買的；商業局長會上的這一事情引起各方重視，下邊人主動用新鞋換舊鞋；輕工部長知道了，要辦“假冒偽劣鞋展覽會”。通訊充分展示了新聞事實所具有的天然故事性，以輕松的口吻道出了現實生活中極為嚴肅的大問題，具有很強的可讀性。因此，有人說記者就是給受眾講故事的。把任何新聞報道都看作講故事固然有些絕對化，但它所反映的受眾本位觀和對新聞可讀性的追求卻無疑是值得稱道的。

巧設細節

所謂細節就是細小的環節或情節，細節描寫就是對事物的基本組成單位進行刻畫，如對人物的一舉一動、事物發展的具體環節、環境中的細小物體進行細微描摹。新聞作品的主題是靈魂，但這個靈魂是要靠細節這個血肉做支撐的。有了好的細節，主題就成了有源之水，就會不斷地得到充實、深化與升華。換句話說，只有若干細節的根須源源不斷地為主題這棵大樹輸送水分與養料，主題這棵大樹才能枝繁葉茂。對于受眾來說，微小的事實較宏觀的事實顯得更真實、更貼近、更具體、更豐富，它符合受眾認識客觀事物的規律，比較容易為受眾所接受和喜愛。細節描寫為受眾提供紛繁復雜的相關信息，而對于事件的評價或問題的答案則未置可否，要依靠讀者去比較、去思考、去解答。讀者尋找并完成答案的過程就是讀者參與填補意義空白的過程。事實證明，這類報道往往會產生強烈的反響甚至激烈的爭論，這便是新聞作品充滿召喚力的典型表現，

重要的事件和人物往往可以通過十分微小的事實反映出來，這樣就可以采取以小見大的手法，充分發揮微小事實的折射作用。

巧用手法

要構建新聞作品的“召喚結構”，不但要在內容上下工夫，而且在表現手法上也要有所選擇、有所側重。含蓄是營造“召喚結構”的恰當手法之一。

宋代著名畫家郭熙曾講過：“山欲高，盡出之則不高，煙霧鎖其腰則高。水欲遠，盡出之則不遠，掩映斷其脈則遠矣?！毙侣劦膶懽魍L畫藝術一樣，通常也需要含蓄?！昂钍沁\用耐人尋味、含而不露的文字，讓讀者除能領會到文字本身的直接意義之外，還留有思考、想象的余地，可以玩味到隱藏在其間的言外之意、弦外之音的表現手法?！彼瓤梢允盏健罢f出者少，不說出者多”、“舉一事于句中，反三隅于句外”的效果，又可以力避文章過直、過露以至膚淺的毛病，更重要的是喚起讀者思考和想象的能動性，去領悟作品的言外之意。具體來說，新聞作品中含蓄手法的運用表現在以下幾個方面。

運用側面烘托的手法。烘托手法在人物通訊中較常見，往往表現為對主要人物的性格或品質不從正面表現，而由其他人物的言行來襯托。

運用比喻修辭的手法。在古今中外的新聞作品中，這種例子較常見。毛澤東就是一個善用比喻的新聞人，他寫的許多新聞作品，都善用精辟的比喻來揭示事件的本質，既形象生動，又犀利深刻。

通過典故表達出文字所沒有表達的含意，也是含蓄手法的一種，令人回味不盡。

當然，新聞畢竟不是文藝作品，含蓄并不是它的主要表現手法，更不能像文學作品那樣不含蓄就難以成文。所以，或直白、或含蓄，都必須視行文的需要而定，該直則直，該曲則曲，切不可強求。

總之，隨著社會的發展和時代的進步，現代受眾的主體意識有了前所未有的增強，他們不僅反對直白的表露，也不喜歡全知全能式的敘述和評價方式，而要求在閱讀過程中能最大限度地發揮自己的主觀能動性與創造性，這就要求新聞作品在對事物或現象進行評價時要留有余地，不可一錘定音，把話說死，而要精心設置無數意義的空白處和未定點，讓受眾去填補這些空白處，去詮釋這些未定點。以上四點通過構建新聞作品的“召喚結構”，為讀者提供相關的客觀事實或背景，讓受眾根據自己的經驗對事實作出相應的價值判斷，這不僅是由人們認識和反映事物的規律所決定的，更是尊重受眾主體意識的體現。

(作者單位：漯河職業技術學院)

編校：施 宇