國內外觀鳥旅游研究綜述

[摘要]觀鳥旅游是生態旅游最重要的表現形式。觀鳥旅游的經濟、社會、環境效益得到了學術界的關注，尤其是美國已將其列入全國休閑產業調查的對象。本文通過介紹觀鳥旅游概念、涉及的學科理論、研究方法和成功的案例，以及與環境保護關系，解析中國觀鳥旅游者行為研究現狀，為中國觀鳥旅游相關利益者例如旅游管理部門、當地社區、旅行社和旅游者提供有益的建議。

[關鍵詞]生態旅游；觀鳥旅游；建議

[中圖分類號]F59

[文獻標識碼]A

[文章編號]1002—5006(2006)12—0085—06

[基金項目]中國環境與發展國際合作委員會項目：中國生態補償機制與政策研究

[收稿日期]2006－08－05；[修訂日期]2006—11—02

[作者簡介]趙金凌(1978－)，女，遼寧人，中國科學院地理科學與資源研究所人文地理專業在讀博士生，研究方向為生態旅游、旅游資源與開發規劃。成升魁(1958－)，男，陜西人，中國科學院地理科學與資源研究所博導兼旅游研究與規劃設計中心主任。

1 引言

國際生態旅游協會(1992年)將生態旅游定義為：有目的地前往自然地區去了解文化和自然歷史知識，盡量不改變生態系統完整的同時，創造經濟發展機會，讓自然資源的保護在財政上使當地居民收益。生態旅游是一種在自然區域負責任的旅游方式，通過可持續的、低影響的、低投入的、當地人自己經營的，同時使社會、環境的影響最小化。觀鳥活動最早在英國和北歐國家興起，至今已有200多年歷史。作為一項時尚的戶外運動在西方國家十分流行，并且已經成為生態旅游最重要的表現形式。正如塞克斯哥路(Sekercioglu)所說：“觀鳥旅游是生態旅游最主要的表現方式之一，旅游者手拿望遠鏡，早出晚歸，憑鳥的鳴叫或飛行的姿勢，鑒定鳥的種類，對目的地環境影響的負作用最小，但是卻能帶來非常可觀的經濟、社會效益”。

自然目的地旅游者是指旅游者到自然中體驗和享受自然，野生動物相關旅游是指旅游者到目的地觀賞野生動物，例如觀鳥。由表1可見野生動物旅游者幾乎占到了整個國際旅游者總數的四分之一。

據不完全統計，全世界每年都有近千萬的觀鳥者在全球范圍內尋找理想的觀鳥目的地。目前，中國的香港、臺灣觀鳥活動的發展已有三、四十年的歷史，有很多愛好者和會員，但在內地，把觀鳥作為一項活動僅有十年的發展歷史。總體來說，觀鳥旅游學術方面的研究，多集中于歐美發達國家。

2 國外觀鳥旅游研究

“觀鳥是你一生走人大自然的門票!”(“Birdwatching is your lifetime ticket to the theater 0f nature!”)這句西方諺語足以說明觀鳥在西方文化中的地位。

目前全世界生態旅游的熱點地區主要集中在發展中國家，但是對觀鳥和觀鳥旅游研究最多的卻是發達國家，其中美國的全國范圍的觀鳥旅游相關研究是最具代表性的。

2．1 觀鳥旅游相關概念及界定

觀鳥在美國學術界用Birdwatching，在民間通俗用法是Birding，是指借助望遠鏡等光學工具，觀察自然狀態下的野生鳥類。而在旅行社界則用Birdingtour或者Birdwatching tour表示觀鳥旅游。Bird．oriented ecotourism，Birdwatching related travel則翻譯成觀鳥生態旅游或者觀鳥相關的生態旅游，這種譯法更加確切，例如與觀鳥活動相關的旅游者，拍攝鳥類圖片的旅游者和出游同時順便觀鳥的游客。

觀鳥者到底如何定義呢?美國國家調查報告將其定義為：到離家1公里以外的地方出游、主要目的是觀鳥，并且是近距離觀察或者鑒賞鳥類。因此如果一個人偶然看到鳥類并不是觀鳥者，去動物園觀看飼養的鳥類也不算觀鳥。庭院觀鳥或者在家附近觀鳥是最普遍的形式。戴維·斯考特(David Scott)認為觀鳥定義是“觀鳥者就是在野生鳥類的活動與棲息地，在不影響它們正常生活的前提下觀察、欣賞并且記錄它們的各種特征與行為的人”。

觀鳥旅游者定義就很困難，因為其最主要的目的是使研究者在旅游地很容易辨認觀鳥旅游者。根據觀鳥者的定義，將觀鳥旅游者定義為，以到野生鳥類活動與棲息地觀賞鳥類為主要目的的旅游者或者旅游的同時有目的的觀察、欣賞并記錄鳥類的旅游者，同時包括參加各種與觀鳥相關的節事活動的游客。除了觀鳥，一些鳥類愛好者還喜歡拍鳥，他們和鳥類相關的旅游活動也可以被看作是觀鳥旅游。那么如果一個商務游客在旅途中恰好看到鳥類并近距離進行觀察和鑒賞，或者一個陪同家人出游的游客帶著望遠鏡和圖鑒在野外近距離觀賞鳥類的游客，都可以看作觀鳥旅游者。國外的研究多是在觀鳥旅游節會進行調查，或者給鳥會的會員發放問卷。

國外將觀鳥旅游進行分類的方式是：Recreation→Travel→Specialty travel→Ecotourism→Wildlifewatching→Birding，即：休閑→旅游→專項旅游→生態旅游→野生動物觀賞→觀鳥旅游。

觀鳥旅游作為生態旅游最具代表性的方式，對其研究可以彌補我國生態旅游存在的具體實踐研究不足的問題。

2．2 觀鳥旅游研究涉及的學科理論

觀鳥旅游的蓬勃發展使得越來越多的學者對其進行研究，其中有旅游學家、經濟學家、社會學家、環境學家。觀鳥旅游研究重點是旅游對經濟、環境和社會的影響，以及觀鳥旅游調查和分析。圖1是國外觀鳥旅游研究中應用的主要學科理論。

2．2．1 旅游經濟學

觀鳥旅游對經濟的影響是學者研究的重點和熱點。科林格和布瑞特(KerlingerBrett)認為主要有直接和間接兩種影響，直接影響是給旅游地帶來經濟收入，促進經濟發展；間接影響是增加就業機會，促進相關產業發展，如旅游商品制造業等，這些都是旅游經濟學范疇。主要應用計量經濟學的方法，采用數據分析和模型的理論方法。

2．2．2 旅游消費行為學

觀鳥旅游者是一類特殊的消費者，消費行為有很大的研究價值，有很多學者對觀鳥旅游者的行為進行研究，認為他們是高收入、高學歷。皮贊姆(Pizam)認為“消費者行為研究有助于為觀鳥旅游者提供更好的服務，而且有助于有關部門更好的保護資源”。

2．2．3 旅游人類學

塞克斯哥路(sekercioglu)主要從目的地居民、游客以及客源地社會這三個不同視角出發，研究觀鳥旅游給目的地文化等方面帶來的影響。1977年，史密斯(smith)出版的《主人與客人：旅游人類學》(Host and guests：the anthropology of tourism)奠定了旅游人類學研究的基礎。

2．2．4 旅游心理學

從旅游動機、消費行為決策過程、消費偏好和旅游滿意度分析是旅游心理學的重要內容。

3 觀鳥旅游研究的方法

觀鳥旅游研究的方法多是借用旅游學或者其他學科的研究方法，數據的收集并不復雜，但是對于收集到的數據處理、分析卻相當復雜。需要運用經濟學、人類學和生態學等的研究方法。

3．1 模型方法

復雜分析需要用經濟學的模型來解決。例如經濟學投入產出模型(IMPLAN，A regional input-outputmodel)，格納威(Genevieve)用投入產出模型分析這種經濟活動，計算觀鳥旅游給當地帶來的經濟收入增加和就業機會。

條件價值分析方法(contingent valuation methods)簡稱CVM，調查觀鳥旅游者用于觀鳥旅游的費用及其占他們全部收入的比例。CVM對不同的訪問者進行問卷調查，主要是分析估算旅游者接受的旅游目的地價格范圍。

3．2 人類學的研究方法

實驗的方法就是調查和推理的方法，采用這種方法，一般理論就可以通過對事實的細心觀察而得到系統檢驗。實驗方法是獲得歸納性通則的一種惟一科學的方法。功能的方法就是采用諸如物理學、化學、生理學等自然科學的實驗邏輯方法去發現和證實一般規律。

3．3 問卷調查方法

問卷法是旅游學調查獲取一手數據最主要的方法。朱莉(Julie)認為目前觀鳥旅游的研究資料多數是問卷調查的結果，包括面對面問卷調查、深度訪談和郵寄問卷等形式。

3．4 統計分析的方法

早期生態旅游研究多采用定性的描述性解釋和簡單的方差分析方法，現在國外學者對旅游的研究很多運用復雜的統計方法。

4 成功案例分析

觀鳥興起于英國，是早期英國貴族的休閑活動之一，有著超過200年的歷史。如今，觀鳥在西方已經成為一項盛行的戶外運動。目前世界觀鳥旅游市場主要集中在歐洲、北美洲、日本和澳洲等發達國家，據調查，年收入超過50，000美元時就有可能產生國際旅游。僅以美國為例，美國的觀鳥旅游起源于19世紀初。19世紀三、四十年代，皮特森(Pierterson)繪畫的觀鳥手冊對觀鳥發展有很大推動作用，20世紀初私人汽車的普及使得旅游業迅速發展，到50年代越來越多的人進行觀鳥旅游。最近20年，美國觀鳥的發展是驚人的。據2000—2002年美國的國家休閑和環境調查，1／3的美國成年人表示在12個月以內至少去觀一次鳥。2001年認為自己是觀鳥者的人比1995年增加了27％，而1991年的數據比1982年增加了225％。調查發現，成千上萬的觀鳥者造訪觀鳥熱點地區，給當地經濟帶來了巨大的收益。2002年，NSRE調查到觀鳥者占總人數的28％，在觀鳥者中離家觀鳥的占40％，有1930萬人；報告每年超過50天觀鳥的時間，比1983年增加了332％。美國的觀鳥發展為我們提供了培育觀鳥旅游市場的經驗。

肯尼亞的非洲大裂谷是世界最著名的野生動物棲息地，雖然大型哺乳動物更加出名，但是鋪天蓋地的紅鸛群也給人深刻的印象。肯尼亞憑借其旅游資源，觀鳥旅游發展也非常迅速。

臺灣奧萬大森林游樂區，被國際8大賞鳥公司列為最佳觀鳥景點，設立休憩坐椅及鳥類生態雙語解說板。臺灣地理景觀特殊，加上雨水豐沛，形成多樣性的棲地類型，非常適合各種鳥類棲息、繁殖。近年來，臺灣被“國際鳥盟”列為世界“重要野鳥棲地”，擁有超過500多種的野鳥記錄，珍貴特有種15種，是世界上少見稀有鳥類生態圈。

觀鳥旅游成功的案例給我們的啟示是：

4．1 制定發展規劃和戰略

美國在1994年就制定了生態旅游發展規劃，以適應游客對生態旅游日益增長的需求。澳大利亞斥資1000萬澳元，實施國家生態發展戰略。墨西哥政府制定了“旅游面向21世紀規劃”，生態旅游是該規劃的重點推介項目。肯尼亞政府制定了許多重要的國家發展策略，其中特別將生態旅游視為重點項目。我國觀鳥生態旅游資源豐富，如果能因地制宜的開展觀鳥旅游宏觀規劃和國家層面的營銷宣傳，定會取得良好的效果。

4．2 具備獨特的旅游資源和熟悉鳥類學、當地觀鳥環境的人才

觀鳥旅游不但需要有獨特豐富的鳥類資源，熟悉當地鳥類分布、鳥種的專門人才也必不可少。觀鳥旅游導游的收入即使是在肯尼亞、尼泊爾這樣的低收入國家，平均水平也是100美元到150美元。不僅能帶動當地的經濟水平的增長，還能擴大就業。而目前國內觀鳥旅游的導游可以說少之又少，而培養機制并沒有建立。

4．3 宣傳和旅游節事活動

旅游節會可以給觀鳥地帶來大量的游客，并且增加知名度。宣傳的方式是多種多樣的，有網站觀鳥記錄、觀鳥游記，或者旅行社宣傳。其中印制觀鳥實用手冊、指南，是每個觀鳥旅游發展好的旅游地所必備的宣傳手段。國外的觀鳥節會，不僅吸引對鳥類特別感興趣的“鳥人”，還能通過活動吸引更多感興趣的潛在游客，這和國內舉辦的單一化的節會活動不同。通過節會擴大旅游地的影響力，帶動相關觀鳥旅游的方法，國內的經驗還很欠缺。

4．4 制定法規和旅游者行為規范

1916年，美國通過了關于成立國家公園管理局的法案，國家公園的管理納入了法制化的軌道。在英國，1993年就通過了新的《國家公園保護法》，旨在加強對自然景觀、生態環境的保護。此外，每個觀鳥地，應該根據自己的特殊情況，確定重點保護區、保護物種，并且制定出游客規范條例。我國對鳥類的保護雖然已經有法律法規，但是在具體的執行中沒有考慮到保護的實施問題。

4．5 重視當地社區利益

生態旅游發展較早的國家肯尼亞，在生態旅游發展的過程就提出了“野生動物發展與利益分享計劃”。菲律賓通過改變傳統的捕魚方式不僅發展了生態旅游業，同時也為當地人提供了替代型的收入來源。只有當地社區意識到鳥類的重要性，觀鳥旅游發展能帶來的經濟效益，才可能投入鳥類的保護和觀鳥旅游經營管理中來。同樣，經營者如果盡量采用當地社區的勞動力，就會很好的保護環境、利用資源。

4．6 多種技術手段加強管理

在進行生態旅游開發的許多國家都通過對進入生態旅游區的游客量進行嚴格的控制，并不斷監測人類行為對自然生態的影響，利用專業技術對廢棄物做最小化處理，對水資源節約利用等手段以達到加強生態旅游區管理的目的。澳大利亞聯合旅游部、澳大利亞旅游協會等機構還出臺了一系列有關生態旅游的指導手冊。此外，很多國家都實行經營管理的分離制度，實施許可證制度加強管理。我國目前管理技術手段還很落后，在一些偏遠地區，還有拉網捕鳥的案例。

4．7 NGO是主要的組織者

由于絕大多數觀鳥者都是熱愛大自然的人，研究觀鳥旅游就不能忽視觀鳥旅游和環保的關系。美國的環保運動最早起源于19世紀末，而其原因正是當時貴族婦女用鳥的羽毛裝飾帽子，引起觀鳥者的強烈反對。現代人比較熟悉的蕾切爾·卡遜女士(Rachel Carson)1962年出版的《寂靜的春天》，被認為是對美國環保運動影響最大的一本書，總統阿爾·戈爾認為“改變了人類對自然環境的意識，將我們帶回如下在現代文明中喪失到了令人震驚的地步的基本觀念：人類與自然環境的相互融合”。這本書的起因是，蕾切爾·卡遜女士接到一封來自馬薩諸塞州的朋友奧爾加·哈金絲(Olga Owens Huckins)的信，訴說在家居后院飼喂的野鳥都死了(美國很多家庭都在庭院有招引鳥類的設施)，1957年飛機在那兒噴過殺蟲劑消滅蚊蟲，小村鎮已變得毫無生氣，朋友的痛苦經歷迫使卡遜女士把注意力轉到多年來一直關注的一個問題。于是，她意識到必須要寫這樣一本書。

這些都反映了美國最早關心大自然保護的人正是觀鳥的人，很多自然保護法都是由觀鳥者促進制訂的。通過對鳥類的觀察記錄，他們看世界的角度也在發生變化，對整個大自然的點滴變化感受也更加深刻。他們的發現將為生態環境保護提供更多的依據。

在西方國家，人們從小就接受鳥類知識方面的教育，懂得自然常識。觀鳥最初雖是一種有錢有閑人參與的娛樂活動，但現在已經在各個階層的民眾中得到了廣泛普及。

美國的觀鳥協會也非常發達，每個州都有自己的州立觀鳥協會，城市、小鎮都有幾個觀鳥協會，每個鳥協會都會發展自己的網站，組織活動，出版雜志等刊物，甚至定期開辦講座。可以說觀鳥日漸深入到人們的生活中，人們潛意識也認為觀鳥者比較有品位，懂得自然，值得敬佩。

可見觀鳥旅游和環保有著千絲萬縷的關系。有個很有趣的例子，在國內觀鳥界曾產生的一場爭論，網友雙方各執一詞，一方認為觀鳥者擔負著愛鳥并且保護環境的使命，另一方則認為觀鳥者和其他無關，最主要的原因是他們覺得觀鳥不等同于環保，他們認為有的觀鳥者也會有毀壞環境、傷害鳥類的行為。這場爭論也反映了多數中國的觀鳥者和環保主義者對各自責任、任務的一些不同看法，也是與西方觀鳥組織的不同之處。

我國觀鳥事業10年的發展中，NGO起到了主導作用，而環保主義者則是這場觀鳥運動的主力軍。

5 中國觀鳥旅游研究

觀鳥旅游的發展可以解決生態旅游有名無實的尷尬局面，在中國，戶外運動意義上的第一次觀鳥活動出現在1996年，據說目前我國純粹的觀鳥導游只有一人。中國觀鳥旅游者已經形成一定的規模，但是對其研究卻幾乎是空白，觀鳥旅游業也不能稱作產業化發展。針對這些問題，筆者希望通過分析目前中國觀鳥旅游資源和存在的障礙因素，為旅游管理部門、經營者和當地社區發展提供理論支持，同時為旅游者提供有益的參考。

5．1 觀鳥旅游資源格局

一個地方能成為觀鳥勝地，鳥類的數量和種類多與觀鳥的人數多都是必要條件。沒有觀鳥的人長期觀察積累，詳細記錄統計，觀鳥勝地也不可能成為旅游者的目的地。約翰·馬敬能(JohnMaclkinnon)博士根據一些研究結果，列出目前中國的觀鳥勝地。中國的鳥類資源包括林鳥、田鳥、水鳥、高原鳥類等所有類型。分布也非常廣泛，從南到北都有分布。比較著名的鳥類勝地：

黑龍江齊齊哈爾扎龍、遼寧雙河口、大連老鐵山、河南東寨、河南寶曼山、河北北戴河、山東長島候鳥、山東榮成天鵝湖、湖南洞庭湖觀鳥、江西鄱陽湖珍禽、安徽升金湖水禽、貴州西北威寧草海、青海湖鳥島、寧夏沙湖觀鳥、新疆巴音布魯克草原觀天鵝、云南昆明翠湖賞鷗、廣州白云山“鳴春谷”、香港米埔保護區、臺灣臺南曾文溪口。

從圖2可以看出，鳥類熱點值較高的地區都是在西部地區和東北地區以及江南的個別山地地區。特別是在云南、四川地區。這些地區鳥類數量多，而且是珍稀瀕危物種。

5．2 研究的重點

5．2．1 保護區的管理

保護區應該建立鳥類檔案，對保護區的鳥的種類、數量、線路都有記錄。保護區開展觀鳥旅游要避免兩種傾向，第一是片面夸大鳥類種類數量，認為有很多資源可以開發，而游客到了目的地發現根本是不客觀的。保護區可以針對自己特有的珍稀鳥類做文章，效果會更好；第二是排斥觀鳥活動，對游客不予歡迎接待。當然保護區提高住宿價格等不正當經營行為也不符合生態旅游的要求。

5．2．2 科學家的實踐和理論研究

國外學者不僅對鳥類的分布、數量、種類研究很詳細，而且對旅游者的行為、旅游的影響都有系統的研究。中國的科學家不僅需要理論研究的提高，而且也需要更多的進行實地調查研究。對于觀鳥旅游可能產生的經濟、生態和社會效應應該做細致的分析。通過觀鳥旅游帶動生態旅游的全面發展。

5．2．3 人才的培養

熟悉鳥況、精通外語的導游是觀鳥旅游必備條件。此外，觀鳥旅游的開發、管理人才也非常重要。外國游客到某地最需要的就是當地的導游，不但熟悉鳥況，而且對當地的自然、人文也最了解，旅游管理部門應該吸收國外經驗，對當地的人才進行培訓。

5．2．4 社區參與模式

生態旅游要求對旅游的投入應該最小化，盡量減少設施的投入；使當地社區的經濟收益最大化，所以社區加入生態旅游的經營、接待是至關重要的。若開發和經營者是外來者，雖然能注入一定資金，但是他們并不注意長遠地保護環境，而且當地居民如果不能從旅游中直接或者間接受益，會對環境產生繼續的破壞行為。

5．2．5 宣傳和促銷

除了以上幾點，對觀鳥旅游的宣傳和促銷也很重要，最主要的是利用網站和旅行社宣傳觀鳥地的鳥類資源。觀鳥旅游者目的性很強，他們制定計劃后來看特定的鳥類，一般時間和地點都與大眾旅游者不同。如果沒有詳細的資料可以參考，沒有網站可以查看鳥類記錄，他們一般對旅游地失去興趣。而由于語言障礙，我們的網站多數是漢語記錄，這樣對于吸引外國游客非常不利。而我們國家旅游管理部門很多還沒有將觀鳥旅游作為一項產品來宣傳。

6 結語

國外觀鳥旅游也許帶給我們的思考不只是生態旅游方面的經驗，觀鳥旅游的發展不但可以幫助人們意識到人和自然關系并不是簡單的利用關系，從新審視自己對待資源、環境、野生生物的態度和行為，更重要的是將其發展成產業來經營將會給當地居民帶來經濟收益，使旅游者旅游的同時受到環境教育。致謝：感謝北京師范大學趙欣如老師熱情幫助!

[責任編輯：趙英麗；責任校對：廉月娟]

注：本文中所涉及到的圖表、注解、公式等內容請以PDF格式閱讀原文。