主動進取，造就強勢

企業報是企業行政機關的喉舌，它一向承擔著企業政策發布、企業各方面工作進展情況以及結果的報道重任，往往圍繞著企業一段時間的重點工作展開它的報道。這使得企業報常常帶有被動報道的特點，往往要以結果的報道為主，缺乏主動提出問題、思考問題、解決問題的能力，稿件較僵硬，可讀性往往較差。由于企業在生產經營工作上日復一日，千篇一律，使得經濟報道中的這一問題顯得尤其嚴重。如何解決這一問題呢？

緊緊把握國家的經濟政策，搞好企業的生產經營報道

我國國有企業經濟管理體制改革已走過了十幾年的歷程，克服了無數困難，也積累了很多經驗，管理制度日趨科學化，但在今后仍將面臨種種困難，針對企業的發展形勢，還將不斷出臺一些經濟政策。可以說，國家的經濟政策對每一個企業的發展都會產生影響。而這些也是企業職工所關注的。但是，目前絕大多數企業報在這方面的報道上還是比較弱的，因此，企業報在進行經濟報道中，應該加強對國家宏觀和微觀的經濟政策的報道，既要做好國家政策的發布工作，又要密切聯系本企業的生產經營特點，對國家經濟政策對本企業的影響進行分析、預測，把握好輿論導向，使國家政策更好地服務企業的生產經營發展。

例如，近年來，我們國家始終在提倡創新，企業報應該及時地報道好國家搞好大中型企業的各項政策和指導意見，深入挖掘本企業存在的問題，及時報道本企業在生產和經營上的各項政策及取得的成果，弘揚先進經驗，為本企業的改革、創新和發展鼓干勁、造聲勢。再比如，今年國家的一項重要政策是西部大開發，許多國有企業的經營活動都與西部有著千絲萬縷的聯系。抓住西部大開發的有利時機，緊密聯系本企業的生產經營特點做好對西部大開發的報道，為本企業參與西部大開發做好輿論宣傳，對許多企業報來說也是大有可為的。

搞好策劃，加強對焦點問題的報道

由于企業面比較窄、工作千篇一律，終年如一日，這給企業報經濟報道求新、求變、求活、求多樣性帶來了一定困難。在這種情況下，主動出擊，搞好策劃就顯得很重要。多數企業報的經濟版都注重對專欄的經營，但是，吸引人的好專欄往往不多。這是因為，這些專欄往往不能主動提出問題，吸引職工共同思考這些問題，也就引不起注意。因此，企業報經濟版在策劃專欄上應把能夠提出引起人們關注的問題的專欄作為首要考慮的對象。

企業在一段時間里，生產經營上總是面臨著一些迫切需要解決的問題。如管理方法問題、技術落后問題、市場問題、安全問題等。企業報的記者天天與企業各級管理者和職工群眾打交道，這些問題也應該能夠發現，那么，設立“焦點”一類的欄目，定期提出一兩個話題，再利用新聞單位信息渠道多、接觸各方面人多的特點，吸引大家對解決問題的方法進行討論，或者介紹先進經驗，提供信息。這樣的欄目肯定受企業的管理者和職工的歡迎，可讀性相應就會增強。

加強現場報道和對“人”的活動的報道，使“硬”新聞變“軟”

企業報現在普遍面臨著一個問題，就是職工不愛看自己的報紙。由于報上報道的經營管理和生產活動都是職工們干的，一點都不新鮮，而且這些事情往往職工比報紙知道得還清楚，職工們不愛看也就難怪了。要解決這一問題，讓職工成為報紙報道的主角是一個辦法。

職工們終年在生產科研一線辛辛苦苦地工作，有許多感人的故事，對企業的生產經營也有許多看法。注重表現職工們在企業生產經營中的活動，讓職工的名字以各種形式經常在報紙上出現，是吸引職工閱讀企業報的好辦法。

前幾年，《工人日報》在一版的左下角開出一個欄目，用一張圖片和一段文字介紹工人中的優秀人物，效果很好，值得企業報學習。企業報可以開發欄目，對一個行業或者一項活動中的先進人物進行突出、長期報道，形成一種報道強勢。但是，目前大多數企業報在這方面宣傳力度不夠。目前，有一種較普遍的觀點是大多數職工都是干活的，怎么指揮他們怎么干，從他們身上能挖出什么？殊不知，許多優秀的勞動模范都是從一點一滴干出來的。把新聞眼轉向廣大職工，就能夠從職工中發現更多事跡和經驗，能夠更好地弘揚愛崗敬業的精神。

扎進一線，扎扎實實地報道生產現場，多寫活新聞，少堆砌陳詞濫調、少堆砌干巴巴的數字，這也是使企業報的經濟報道變生動的一個好做法。

善于透過現象挖新聞

要解決滿眼都是日常工作，找不出有新聞價值線索的問題，就要在采訪和寫作中善于思考、善于變換角度。

人民日報社主辦的《市場報》在頭版頭條位置曾報道了張志萍寫的《西瓜為啥越來越不甜？》一文，可以給我們很大的啟發。近年來，西瓜不甜是大家都有同感的問題，卻很少有人想到去挖一挖背后的原因。張志萍不僅想到了，而且去挖了，這一挖從司空見慣的事物背后還挖出了大線索，一件小事揭出了反映市場規律的大問題。

從這件事說起，在記者對經濟新聞的報道中，對那些司空見慣的事我們也應該多想一想、多跑一跑、多問一問，換換角度思考，使用普遍聯系的方法，找一找它與相關事物的關系，也許就能有獨到的發現。事實上，每一件事都不是孤立存在的，它的發生、發展、變化、結果、影響，都受諸多因素的左右，從這個角度上說，一件看似孤立的事的產生有多個因素的影響，這些因素哪些起了決定性作用、哪些起了次要作用，這些因素今后的發展趨向是什么，它的發展可能有多種結果，其影響也是有多種可能性的。善于條分縷析，就能從表面平凡的事物中挖出不同尋常的意義來。

加強對各行業兄弟企業先進經驗的報道

目前，絕大多數企業報都存在的一個問題是，報道面局限于本企業內部，不但對外部的同行業兄弟生產單位的經驗報道較少，對不同行業生產經驗的報道也較少，甚至沒有。這種情況容易使企業報作為傳播信息的渠道的作用大大減小，是不利于企業報發揮自身的宣傳陣地作用的。

經濟規律對所有企業的生產經營都有共同的借鑒意義，一個企業能創造的先進經驗畢竟是有限的，善于學習、借鑒其他企業的先進經驗是促進企業快速發展的一個巨大動力。企業報在這方面可以發揮較好的作用。企業報如能利用自己的優勢，不斷追蹤先進的技術和管理經驗，及時在報紙上報道出來，就一定能吸引方方面面的注意力。

總之，企業報要使經濟報道形成強勢，就要主動出擊，找新聞、找問題，主動思考問題。還要貼近職工，寫出職工們關心的問題，樹立職工們的形象。這樣，企業報的經濟報道就一定能走進職工心中。

(作者單位：中原石油報社)

編校：楊彩霞