論報媒人才的經濟價值

報媒人才是參與報媒運營的具有特殊才能的報媒勞動者。在深化文化體制改革新的歷史條件下，報媒已成為全新的文化產業。報媒人才作為直接參與文化產業建設開發的勞動者，作為文化生產力的重要因素，不僅自身蘊含著巨大的經濟價值，勞動本身直接創造著經濟價值，而且其勞動成果還具有可持續開發的綜合價值，從而為新時期報媒人才的開發、利用賦予了全新的經濟學意義和巨大的拓展空間。

一、報媒已成為全新的文化產業。報媒人才作為直接參與報媒運營的勞動者，其勞動本身就直接創造著經濟價值

我黨的報媒具有特殊的成長歷程，對報媒的經營目標和報媒人才價值的認識也有一個不斷發展的過程。在戰火紛飛的年代里，報紙作為黨的喉舌和宣傳工具，唯一追求的是宣傳效益的最大化，既不講經濟成本，更不可能講經濟效益。新中國成立后，報媒的發展逐步走向規范，但由于受歷史條件和客觀條件的限制，在相當長的一段時間內，也仍然是只講宣傳效益而不講經濟效益。在這樣的歷史條件下，盡管人們也都知道報媒人才重要，但“重要的”只是他們的工作能力，而不是他們的經濟價值。改革開放后，隨著社會主義市場經濟的逐步建立，隨著對社會主義精神文明建設特點、規律認識的加深和政治、經濟、文化等客觀條件的逐步成熟，人們對報媒經營目標的認識開始有了新的思考，經濟效益的問題逐步提上了議事日程。在黨的十六大報告中，中央明確提出了“積極發展文化事業和文化產業”的要求，使我國的報媒產業進入了一個全新的發展時期。如今的報媒，已不僅是文化生產，而且是經濟生產；產出的，已不僅是社會效益，而且是巨大的經濟效益，從而為報媒人才經濟價值的開發提供了歷史機遇和廣闊舞臺。無論是直接從事廣告、發行或經營工作，還是從事報媒采編業務，都直接與報媒的經濟效益緊密相連。完全可以說，新時期的報媒人才，其勞動過程也就是創造社會效益與經濟效益的過程，其勞動本身就直接創造著經濟價值。

二、文化生產具有巨大的開發潛能和拓展空間。報媒人才作為文化生產力的重要組成部分，其勞動往往可以創造出超常的經濟價值

文化生產的一個顯著特征，就是它的產品具有巨大的開發潛能和附加值。例如，同是一張報紙，它的直接經濟價值表現為該張報紙的零售價。但如果以這張報紙為平臺，組織策劃一系列活動，那么，它所產生的經濟效益就是無法估算的。前不久，河南日報廣告部曾經策劃了一個“創新·和諧——河南經濟發展報告”系列宣傳活動，就一下子創收了400多萬元。

當然，潛能并不等于現實，能否把潛能轉化為“真金白銀”，直接取決于文化生產力水平的高低。清華大學新聞傳播學院教授、博士生導師劉建明在分析傳媒生產力的構成時認為，“傳媒生產力的要素同物質生產力要素一樣，包括生產者、生產對象、生產工具和生產原料。但二者不同的是，前者基本是用大腦生產，主要生產者具有高度的智慧。傳媒生產者借助記錄、書寫和傳播工具，對生活素材進行加工，制成能表達一定思想的具有可復制性的意識產品，表現為確定生產對象、從事意識加工、把生產成果制成文本等三個環節。”^①在這一生產過程中，如果生產者具有較高的綜合素質，那么，就可以使生產對象、生產工具和生產原料等資源得到最充分的開發和利用。而報媒人才作為直接參與報媒運營的具有特殊才能的報媒勞動者，作為文化生產力的重要組成部分，憑借他們的較高素質和特殊才能，完全可以創造出超常的經濟價值。

三、報媒生產具有物質和精神的雙重傳承性。報媒人才作為報媒運營的骨干力量，其勞動成果往往具有可持續開發的經濟價值

報媒生產具有物質生產和精神生產的雙重屬性，在其生產的過程中，作為物化形態的報紙，具有可持續生產的傳承性；所形成的品牌、風格、經驗和精神，也同樣具有傳承性。這樣，即使在報媒人才脫離了媒體的直接勞動之后，其所創造的品牌、風格、經驗、精神等，仍然會繼續發揮著作用，進而催生出新的經濟價值。

首先，報媒人才的名人效應能給報媒帶來持續開發的經濟價值。近年來，業界關于傳媒經濟的研究方興未艾，其中一個比較流行的觀點，就是認為傳媒經濟是“注意力經濟”，而“名人”本身就是最容易引起人們注意的一個因素。因此，一張報紙如果有“名人”作支撐，拋開名人本身的德才學識不說，單是“名人效應”，就足以引起人們的格外注意。這也正是不少報媒之所以實施培養名編輯、名記者戰略的一個重要原因。

其次，報媒人才所創造的“品牌”，也能給報媒帶來可持續開發的經濟價值。就報媒而言，響亮的品牌是媒體形象和特色的集中展示，有些報媒的品牌專版、專欄、專題，甚至成了該報的標志。這對擴大該報的影響增加廣告、發行和經濟效益，無疑有著積極的促進作用。

再次，報媒人才的優秀品質、優良作風、工作經驗、工作方法乃至文風文采，也同樣具有精神變物質的潛在價值。回顧我黨的報媒發展史，盡管只有八十多年的歷程，但已涌現出鄒韜奮、范長江、穆青等眾多超群的新聞大家。他們身上所凝聚的優秀品質和優良作風，感召著一代又一代新聞人繼往開來。即使各報媒自身培養、發現的人才，也同樣具有感召力。

還應該注意到的是，近年來，隨著人事制度改革的不斷深入和報媒事業的迅猛發展，報媒人才的流動頻率日益加快。這對于報媒人才更好地發揮自己的潛能，對于激活報媒的用人機制，對于報媒強化人才觀念和人才工作，無疑有著積極的促進作用。但所帶來的一些負面誘因也不容忽視。最突出的，是一些報媒的實用主義和急功近利，只重視人才的引進和使用，不重視人才的教育和培養；寧肯出高薪去挖人才，而不舍得投資培養人才。理由很簡單：如果我投資培養人才，那么，人才一旦流走，我的投資不就打水漂了嗎？針對這種現象，有學者曾提出這樣的建議，即借鑒體育界的轉會制度，在報媒人才流動時，由接收的報媒給轉出的報媒付出必要的人才培養補償。轉出的人才素質越高、影響越大，補償費也越多。這樣一來，人才培養的本身也就成了蘊含著巨大社會效益和經濟效益的產業，報媒人才本身也是一筆經濟財富。

注釋：

①劉建明：《傳媒生產力概念與構成》，《中國新聞出版報》，2006年1月10日第三版。

編校：施宇