可持續消費——綠色烏托邦？

在我們對中小企業做社會責任理念推廣的時候，經常碰到一個令人尷尬的問題：“我們做的是可持續產品，可是我們的產品比那些廉價劣質的產品難賣多了”。

懷著一腔熱血，更為了營造可持續產品的良好市場環境，我們嘗試協助他們推廣可持續產品，倡導可持續消費，每每和業內人士交流，第一反應是“好事情”，接下來就是“不好做”；事實也確實如此。我們和方方面面的人士交流過，大家給的定義就是“難以實現的好事情”。其實，可持續消費和企業社會責任一樣，相當多的消費者在現實中有著很多的具體行為，只不過很多被冠以節約消費或者奢侈消費。

每個人都要購物消費，我們自己的購買決策會給環境、社會和經濟帶來什么樣的影響。拯救環境還是消除貧窮？我們的健康和地球的健康，哪個處于首位？復雜的問題不會有簡單的答案。

可持續消費的含義

可持續消費這個概念是1994年聯合國環境署在內羅畢會議上發表的《可持續消費的政策因素》報告中提出來的，其主要內容就是“提供服務以及有關的產品以滿足人類的基本需求，提高生活質量，同時使自然資源和有毒材料的使用量最少，從而不危及后代的需求”。

可持續消費模式的核心是正確處理人與自然的關系。這一消費模式同以往的消費模式相比，突破了脫離自然的社會消費，而將消費置于社會——經濟——自然空間中來考慮，要求三者的協調發展，并且要求此消費是可持續的，即既滿足當代人的需求，又不危及后代發展的需求的消費。可持續消費并不是因貧困引起的消費不足和因富裕引起的過度消費之間的折中，而是一種新的消費模式，是既非超前消費也非滯后消費的一種豐足又高尚的適度消費模式，它的最終目的是為了更好地滿足人們的消費需要。可持續消費的概念有以下特征：

1. 提供服務及其他各類消費品以滿足人類的基本需要；

2. 提高人類的生活質量；

3. 最大限度地減少生產過程中自然資源的消耗；

4. 最大限度地減少生產和消費過程中對環境的污染和對生態的破壞；

5. 確保代內公平和代際公平。

倡導可持續消費的背景

面對當今世界的各種困境和危機，人們對傳統工業文明模式所存在的弊端有了越來越清醒的認識。走可持續發展道路，已成為全世界各國共同的戰略選擇。發展與消費是不可分的，沒有一個可持續的消費模式，就不可能走上真正的可持續發展道路。消費作為人類最基本的行為活動，對自然生態環境直接和間接地產生著巨大影響，這種影響通常都是負面的。消費活動意味著資源消耗和廢物排放過程，消費行為的加總性和累積性是巨大資源環境問題的主因，消費者既是環境問題的肇事者，又是環境問題的受害者。

可持續生產、可持續消費都是實現可持續發展的機制，但由于在市場經濟條件下，消費行為會引導生產行為，因此，從一定意義上說，可持續消費比可持續生產更重要。例如，如果沒有一次性物品的消費，就絕不會有一次性物品的生產。如果每一個消費者都能自覺地抵制一次性物品的使用，那么任何一家企業就絕不會再繼續生產一次性物品，整個社會就會減少資源消耗、減輕環境污染，就有利于可持續發展。

可持續消費的基本原則

要實現可持續消費，就要選擇健康正確的消費方式，避免過度消費所造成的資源大量浪費和環境污染，使人類能夠合理、均衡地使用有限的資源，消費方式選擇堅持適度消費、公平消費、以人為本的原則。

1. 適度消費原則

要求人類把消費需求的水平控制在地球承載能力范圍之內。要求堅持以人的需要作為出發點，以人的健康生存作為目標，逐步減少無意義消費和對人類健康無益甚至有害的愚昧消費等。實際上，減少這些無益消費絕不會降低生活質量。

2. 公平消費原則

可持續發展的代內公平消費，要求任何國家和地區的發展與消費不能以損害別的國家和地區為代價。就是在一個國家范圍內，地區利益必須服從國家利益；在國際范圍內，國家利益必須服從全球利益。代內公平消費的關鍵是要在地區、國家和全球范圍內防止和消滅貧富兩極分化。

可持續發展的代際公平消費，要求當代人自覺擔當起在不同代際之間合理分配與消費資源（包括自然資源和社會資源）的責任。

3. 以人為本的消費原則

消費結構上要形成合理的比例，實現人的本質以及人的全面發展目標。在總體消費中，增大精神文化消費比重；在物質消費中，增大綠色產品的消費比例，把對環境有害的各種消費控制在最低限度；生存資料在消費結構中的比重下降，享受資料、發展資料在消費結構中的比重逐漸上升等等。

可持續消費是消費者的權益和義務，每個消費者都有享受安全健康的環境權益，也有維護資源環境使之能夠持續的義務。可持續消費的經濟依托是綠色市場的建立、綠色商業的發展、綠色標志的推廣，并保證消費者的知情權和對生產者的監督權。以下列舉主要的可持續消費模式。

崇尚安全無公害的食品，以綠色食品的消費行為支持生態農業，并以此修復農村的生態系統使之具有持續提供安全健康食品的能力。

1) 追求節能型綠色建筑、綠色家居，建材的環保認證和生命周期測試。

2) 主張發展城市捷運系統，以最少的車載運最多的人的大眾交通（地鐵、公交車等），以減少能耗和溫室氣體排放。

3) 能源消費方式逐漸向清潔能源和可再生能源發展，建立綠色電力的消費市場，以保障后代的能源消費。

4) 以節水惜水為時尚，并要求節水型設施和污水處理系統的建設，以保障后代對水資源的公平消費。

5) 要求旅游者、旅行社、酒店對文化多樣性和生物多樣性的認識和保護，以綠色旅游為綠色生活的內容。

6) 廢棄環節是分類回收，要求垃圾分類清運回收系統的建立，以有限資源的循環再生滿足人類可持續的消費需要。

對策

1. 普及可持續消費教育

人們沒有可持續消費意識，就不會進行可持續消費，廣泛進行可持續消費的普及教育，使廣大消費者具有可持續消費的意識和辨別知識。學校可持續消費的教育應從小學做起。通過滲透教育、評價體系、校園文化的綜合影響，傳播新的價值體系和生態倫理，讓“天人合一”的文化遺產和現代的環保信息成為知識教育和素質教育的內在部分，并轉化為青少年兒童的文化品位和生活時尚。

2. 促進綠色市場發育，推動監督評價體系

目前我國有關綠色產品的認證還在起步階段，尚未在公眾中產生較大的影響。當安全可信的監督認證體系建立起來的時候，人們才能夠選擇綠色消費。

3. 發展綠色消費的載體，將綠色能源教育落實到社區

社區的消費者是最普及性的，最穩定的，最多樣化的。通過綠色社區的環保設施建設和公共環境管理體系的建立，引導居民選擇綠色生活，把環保變成一種生活方式，一種社區文化，從而把可持續消費模式落實到社區，

4. 推動媒體的可持續消費輿論導向，可持續消費的理念需要媒體來傳播來引導

政府環保部門和民間環保組織應為媒體工作者提供有關的信息和培訓，并給廣告傳媒以正確的辨別和引導，讓可持續消費和可持續發展成為媒體意識的主流。

5. 政府制定相應的政策，將可持續消費納入中國可持續發展戰略的重要部分

政府在轉變經濟職能時特別應加強在公共資本即自然資本的控制和保護方面的職能，并通過政策研究和市場手段來推行、通過法律來執行。加強環境政策、環境法規、生態稅、環境標志、信息服務等多種手段和對于綠色建筑、回收產業、公共交通、綠色食品等等的鼓勵政策。

6. 企業界應以可持續消費為契機，發展綠色企業、綠色產品、綠色貿易、綠色旅游、綠色商業

可持續消費通過對綠色市場的創造，鼓勵企業積累綠色利潤，從而提高自然資本效率。可持續消費創造的綠色消費需求能夠促使企業行為的改善和產業結構的優化，從而與新工業革命的經濟機會相通。

7. 科學家特別是經濟學家應重視對可持續消費的研究

探索符合中國人口與資源國情的、適應中國文化土壤的可持續消費模式和可持續消費指標體系，以此增強自然資本的修復和富國強民的人力資本質量；從單一的自然資本消費轉向多元的人文資本消費，刺激產業結構的優化和歷史文化資源的開發和重組，激發文化古國、文化大國的文化資源優勢，從而創造新的內需與外需。

8. 參與國際交流

中國入世以后的環境問題必然增多，許多環境糾紛國際化，鼓勵民間組織出面協調不方便政府出面的環境問題。

(作者單位：何錳 華夏銀行)